琼海整合旅游资源 重塑温泉康养品牌

游客感受官塘温泉之美。 海南日报记者 袁琛 摄

琼海官塘温泉。 海南日报记者 袁琛 摄

游客在三亚泡温泉。海南日报记者 张杰 摄

保亭七仙岭温泉。 海南日报记者 古月 摄

温泉历来都是冬季旅游的热门主题。随着全国范围内的大幅降温，各地温泉游人气迅速攀升。海南温泉资源丰富，如何进一步挖掘海南温泉旅游的内涵、给游客提供更丰富的温泉休闲度假体验，成为业内人士思考和实践的方向。

日前，2019海南官塘温泉文化旅游消费季落下帷幕，9天时间，官塘温泉旅游度假区共接待游客约20万人次，可谓人气爆棚，在盘活温泉旅游资源、重塑温泉旅游品牌方面，让人们看到了海南温泉旅游发展的新活力。

温泉旅游

走向深度化体验

“海南的温泉泡得最舒服，在露天的泡池里还能望着头顶的蓝天和四周的绿色，非常惬意。”在保亭黎族苗族自治县七仙岭一家酒店的露天温泉泡池里，来自吉林的张明琴坐在泡池边的石头上，放松四肢，享受着冬日的温泉。

天气转冷，温泉酒店成为高频搜索词。12月7日是“大雪”节气，携程数据显示，当周周末温泉酒店搜索量上升35%，其中，海口、三亚与北京、广州、昆明等地位列2019年末温泉酒店10大网红城市。

近日，驴妈妈旅游网携手天气通发布的《2019温泉旅游消费趋势报告》(以下简称《报告》)透露，在消费年龄层上，作为家庭和职场中坚力量的“80后”“90后”人群是绝对主力，占比分别为38.3%和26.1%。温泉放松身心的特点，对这些“高压”人群年末犒劳自己而言，是一种绝佳之选，因此备受他们青睐。《报告》从消费客单价分析，温泉具有的“养生、休闲、度假”享受型旅游特征，也让温泉游的消费单价远高于其他多个类型的旅游产品，平均消费客单价达到了863元左右。

“相比往年温泉季，今年游客正从单纯泡温泉，转为‘泡温泉 住酒店 享餐饮娱乐’的一站式、深度化体验。”携程相关负责人表示。

然而，记者注意到，海南省的温泉旅游目前仍处在简单的资源利用阶段，传统的温泉旅游大都将温泉作为配套产品，“泳池化”的温泉也大大弱化了温泉的价值，单纯的“泡温泉”似乎已经难以满足游客的需求。

官塘温泉

旅游消费季人气旺

作为名副其实的“温泉岛”，海南拥有万宁兴隆温泉度假区、琼海观塘温泉度假区、三亚蓝田温泉度假区、儋州蓝洋温泉度假区、海口观澜湖温泉度假区、保亭七仙岭温泉度假区等多个温泉旅游度假区。如何通过温泉旅游进一步拉动旅游消费？琼海进行了探索。

11月23日正式启动的琼海官塘温泉旅游消费季以“养生官塘，千年古汤”为主题，用温泉旅游文化节作平台，策划推出海南官塘温泉文化旅游康养论坛、琼海官塘温泉旅游电子护照打卡、官塘夜市等活动以及“吃、住、行、游、购、娱”一体化优惠促销，有效整合周边餐饮、景区、酒店、娱乐等旅游资源。

活动期间，市民游客不断涌入官塘温泉旅游度假区。琼海市旅游和文化体育局局长吴恩泽透露，据不完全统计，消费季期间，官塘温泉旅游度假区共接待游客约20万人次，日均流量超2万人次，数据显示其中90%以上是外地游客，80%游客选择自驾出行，临时开通的市区至官塘摆渡公交车也是上座满满，官塘区域总消费额超1500万元。

“没想到琼海官塘温泉旅游消费季这么火，不得不临时调度公交巴士，甚至还出现了黄牛倒卖温泉券等现象。”一位业内人士感叹，不是游客不消费，而是需要新产品新内容让游客消费。

让“温泉 ”

旅游产品重塑品牌

“去年起，我们成为官塘学院小镇的开发方和运营方。希望通过这次温泉旅游消费季活动重塑官塘温泉品牌。”八大处控股集团海南分公司常务副总经理彭彬接受海南日报记者采访时表示，消费季期间举行的海南官塘温泉文化旅游康养论坛让专家学者、业内人士、旅游企业汇聚一堂，就是希望能够开发出更多的温泉旅游产品，打造出官塘甚至海南的温泉旅游品牌。

在彭彬看来，日本和法国等温泉众多的国家和地区已经形成温泉文化，温泉旅游已经形成了服务体系，“泡汤”也成为人们的休闲方式、社交选择，海南亟需借鉴国内外成熟温泉区域的运营模式，带动景区、酒店、度假村等配套产业，形成以温泉为纽带的泛温泉产业。

然而，光有这些还不够。彭彬透露，官塘学院小镇正在进行温泉衍生品的开发，如美妆产品、康养产品、文创产品等。“我们还在整合相关中医机构的资源，研发康养产品，如量身制定营养餐食、疗养保健疗程、水中瑜伽等，打造出海南温泉旅游文化和品牌。”彭彬说。

出行服务站

琼岛温泉之旅线路推荐

海南的温泉养生度假胜地或依山傍海，或临河分布，与自然融为一体，别有一番趣味。在大自然的屏障下，让疲惫的身体在温泉水中得到放松与平静，再辅以理疗SPA，静静享受身体与心灵的愉悦，重获活力。海南日报记者特别整理出几条温泉康养之旅线路供读者参考，快去驱寒保暖，，舒缓压力吧!

★花样温泉之旅

三亚湾体验中医理疗→保亭呀诺达雨林文化旅游区→泡野溪温泉、体验雨林养生SPA→陵水分界洲岛→琼海北仍村→琼海龙寿洋万亩田野公园→琼海官塘体验田园温泉→海口华谊冯小刚电影公社

★温泉康养之旅

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