本网讯（海南省旅游协会秘书处 王赵洵） 2015年2月7日，首届“琼海味道”嘉年华周末小镇游活动最后一站——“品琼海味道 享幸福生活”嘉积周末小镇游暨首届“琼海味道”十佳品牌颁奖仪式在嘉积镇隆重举行。“琼海味道”嘉年华活动自2014年8月28日启动，由琼海市人民政府主办，海南省旅游发展研究会承办，海南省旅游协会、海南旅游深玩海南俱乐部、海南旅游达人俱乐部支持的首届“琼海味道”嘉年华活动在琼海正式启动，活动持续至通过征集及评选出最具琼海特色和琼海风情的到琼海必买、必吃、必尝、必到、必游等系列产品，为中外游客推出琼海味道大餐，推出六大系列品牌。同时，“琼海味道”嘉年华周末小镇游活动自2014年12月6日启动以来，来自海南岛内外的幸福家庭、小资一族、大学生群体、玩家、驴友、摄影师积极参与，每周末活动现场皆人气爆棚，在琼海掀起深度游热潮，有效撬动琼海旅游周末游市场。
“田园城市，幸福琼海”已经成为海南国际旅游岛上一个极具琼海特色和市场竞争力的旅游目的地品牌形象受到旅游市场的关注和青睐。不仅成功将旅游消费市场的引入，又带动了特色小镇、特色村庄、特色专业合作社、特色商家的旅游化发展，进一步农业与旅游业的融合发展，实现第一、第二、第三产业的融合发展，进一步推进“田园城市?幸福琼海”战略向纵深发展。
据“琼海味道”嘉年华活动组委会总结，本次活动体现了五大创新，受到社会各界的普遍赞誉：
一、平台创新：打造“田园城市”升级版。“琼海味道”嘉年华活动构建了一个促进“田园城市”进一步提升和拓展的大平台。本次活动由政府引领、行业组织牵头、省、市、镇联动、多方参与、市场化运作的方式，坚持以人为本，整合资源，形成合力，调动了多方面积极性，更多的村镇、更多的产业和企业带来新的机会，又适应了人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求。“琼海味道”可是说是琼海改革创新的第二部曲。 第一部曲就是打造田园城市，在原来的老格局上突破，把城市公共均等化，把农村延伸，把农村的基础设施搞好。“琼海味道”是在已初步形成硬件环境基础上，发掘特色产业和产品，注入特色文化。可以说“琼海味道”是又一种城市创新，是打造独特的城市、文化、产业和产品。
二、路径创新：“幸福家园”和“度假天堂”双路径。“琼海味道”一方面是老百姓自己的幸福味道，另一方面是游客对琼海味道的消费需求。琼海站在人民群众的消费转型的关键部位，在政府主导下走出一条“度假天堂”和“幸福家园”双打造的路径，正好吻合了十八大“市场在资源配置中的决定性作用”，解决了旅游和富民的关系。琼海市依托热带高效农业发展好、生态保护好、田园风光好的资源，大力促进城镇化与现代农业、旅游业协同推进、融合发展，推进国家农业公园这种集新农村建设、乡村旅游、特色农产品市场与销售于一体的全新业态，将其打造成为游客的景区、市民的公园、农民的产业园。同时，以特色小镇作为城镇化建设的重要支点和平台，努力实现“一镇一风情，一镇一特色，一镇一产业”，增强各镇的吸引力和竞争力，拓宽创业和就业空间，成为农村转型发展和农民增收的有效载体，以充足的内驱力保证城镇化建设的可持续发展。
三、营销创新：将建设成果转化为现实消费。琼海味道”嘉年华活动将“田园城市，幸福琼海”的建设成果进行旅游要素产品化改造，策划、包装、推出一批特色旅游商品、美食、名店等旅游新品牌、新产品、新体验，较好地满足了多元化旅游市场的需要。同时，旅游消费市场的引入，又带动了特色小镇、特色村庄、特色专业合作社、特色商家的旅游化发展，进一步农业与旅游业的融合发展，实现第一、第二、第三产业的融合发展，进一步推进“田园城市?幸福琼海”战略向纵深发展。同时将产品挖掘、改造的过程同时变成特色营销的过程，通过挖掘产品“特点”形成市场“亮点”。
四、目的地构建创新：构建集群式休闲目的地。“琼海味道”周末小镇休闲游活动的开展，一周一小镇，一镇一“味道”，游客们可以不间断地品味琼海全市12个镇的“一镇一特色、一镇一风情、一镇一味道”，琼海也由此向市场和盘而出“集群式”琼海特色旅游小镇“休闲目的地”。乡村度假在琼海，小镇休闲在琼海，家庭休闲在琼海、田园婚拍基地……琼海成为新兴的、代表时尚市场的多种业态、多种市场进入的新型目的地体系。
五、产品创新：文化注入，引导产品品牌化。琼海味道实际上给田园城市的硬件、环境建设注入特色文化。尤其是通过主题化的系列味道分类，将特色文化以具体形象让人们有感官的感受，延伸和拓展了琼海旅游产品的价值，将产品包含了丰富的情感，让味道有了“心的感觉”，人们愿意为了这种良好的感觉付出更多的他们所认可的价格。
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