吹尽黄沙始见金 会稽山黄酒品牌建设之路

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2014-07-24 14:42 | | 分享到： 作者：来源：

    1998年10月10日，“东风酒厂”与“中国轻纺城集团股份有限公司”实行强强联合，东风酒厂国有资产全额置换给中国轻纺城集团股份有限公司，轻纺城成为“东风绍兴酒有限公司”控股股东。
　　1998年以来，会稽山在严抓产品质量的同时，开始致力文化营销，提升品牌价值。公司投资200多万元打造浓缩会稽山百年历史精华的“会稽山黄酒博物馆”，每年吸引上万人前来博物馆参观旅游，宣传绍兴酒文化和会稽山品牌历史渊源。此外，邀请国内黄酒界专家学者组织召开了首届会稽山酒文化学术研讨会、会稽山黄酒营养保健研讨会、会稽山营销战略研讨会，创新营销模式，在绍兴酒同行中首家推出会稽山酒文化珍藏卡，组织召开首届组织召开会稽山“共和国同龄酒”产品拍卖会，开绍兴黄酒拍卖先河，全面系统地阐释会稽山品牌文化内涵。
　　1999年，“会稽山”商标被认定为“国家首批重点保护商标”。2000年，公司入选中华人民共和国首批原产地域产品保护企业，瓶酒生产部被评为“全国模范职工之家”。2001年，公司被授予全国食品行业质量效益型先进企业，同时，经“中国绿色食品发展中心”认定批准，会稽山绍兴酒成为绍兴黄酒中第一只绿色食品。
　　2002年9月，“中国精功集团”入驻轻纺城，成为轻纺城最大股东，会稽山随之加入“精功”集团旗下。
　　随后，会稽山积极实施人本管理，加强企业文化建设，打造核心竞争力。2005年11月18日，会稽山以每股3.13元，总价8920.50万元竞得浙江嘉善黄酒2850万股国有股权。同一天，会稽山又以7000万高价中标央视黄金广告标段。一天投入1.6亿元，巨大的天价投资引起了业界震撼，业内同行、各级媒体同时聚焦会稽山。一时间，黄酒之源会稽山成为中国酒界的焦点。
　　2005年12月，为配合会稽山商标荣获“中国驰名商标”，全面宣传会稽山品牌，进军全国市场，企业将延续了30多年的东风厂名更改为“会稽山绍兴酒有限公司”，为会稽山启动全国营销战略吹响了号角。
　　2006年，会稽山再次以大形象现身全国春、秋糖酒会，联手央视、牵手凤凰、控股嘉善三记重拳更令行业内外人士瞩目。同时，公司重构企业文化框架，总结、归纳、提炼企业精神和核心价值观，继续挖掘会稽山百年历史文化内涵，在致力网络营销建设的同时，组建黄酒业中首支铜管乐队---会稽山铜管乐队，创办“会稽山报”，致力于会稽山文化的弘扬和推广工作。
　　通过几年的精心运作，会稽山在品牌建设、质量管理、技术创新等方面都取得了卓越的荣誉，公司先后取得“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中华老字号”、“浙江省质量管理奖”、“绍兴市市长质量奖”、“国家农业龙头企业”等众多荣誉称号。与此同时，公司在确保ISO9001、ISO14001、QS、HACCP等质量管理体系有效运行的基础上，企业技术中心成为省级企业技术中心，会稽山“绍兴黄酒酿制技艺”列入国家级非物质文化遗产保护项目，并作为主要传承基地。
　　2007年9月29日，经国家工商总局核准，“会稽山绍兴酒有限公司”再次更名为“会稽山绍兴酒股份有限公司”，会稽山的股份制进程由此启动。