找准老传统的打开方式

找准老传统的打开方式

张成林

对很多人而言，传统工艺、文化遗产的传承创新，是很让人头疼的事情。不过，在海南黎乡，一名黎家妹子却借助新媒体平台，跳出了千年黎锦传承创新的“新舞步”。据报道，在白沙黎族自治县荣邦乡，爱穿黎锦的黎家妹子张潮瑛，在抖音里当起了“带货主播”。视频中，她身着黎锦，与伙伴们载歌载舞，精美的装束、轻盈的舞姿，在获得广泛关注的同时，也打开了黎锦的销路，获得了百万销售额。

抖音视频火得快，消逝得也快，若想获得持久关注，必须有新意、有创意。张潮瑛及其团队将黎锦与时尚结合，在尊重传统的基础上，对黎锦的设计、品类不断创新，获得越来越多网友的喜爱。事情还不止于此。销路打开之后，，张潮瑛还发起免费技能培训活动，带动当地中青年妇女，共同织就小康坦途。更让人羡慕的是，她的创业故事还被央视新闻《小康时代新青年》收录，获得全国的关注。黎锦是小众服饰，黎锦技艺是文化遗产，面对传承难题，一个小姑娘却凭借着热爱、执着，以及对新事物的敏感，打开了黎锦传承创新的新路子。她的故事引人深思!

让老传统焕发出新光彩，需要尝试新的打开方式。数十年前，人们已经在呼喊，“互联网改变生活”。而今，随着时代的发展，互联网的一些细分领域、技术，日渐显现出强大影响力。诸如“直播+”、短视频、VR技术等，开始深度融入生活，重塑着人们的认知，改变着人们的习惯。而不管是传统工艺，还是文化遗产，都是一代代传承下来的宝贵财富，只是沧海桑田、光阴流转，其独特价值因得不到更好挖掘而沉寂。黎族姑娘的故事却告诉我们，它们并非为时代所淘汰，只要方法对路、方式得当，就一定可以焕发出它们曾经的风采，而新媒体技术正是可资利用的重要手段。

人们依然记得，今年年初，在疫情肆虐期间，中国(海南)南海博物馆上线了“云春游”活动，与布达拉宫、苏州博物馆等多座博物馆一起，以线上直播的方式，为大众解锁了游览博物馆的新途径。这场没有现场观众、只有镜头的讲解，竟收获了10多万网民的关注和互动。近日，在江西景德镇，抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划，以高清大屏的沉浸式直播体验，带动人们更直观地感知传统手艺。放眼互联网，一个个传统技艺、民俗文化等，在直播及短视频平台，展现出新魅力、新风采。诸多传统与现代的交融，让人怦然心动!

在不少人的观念中，新事物的发展必然会对老传统带来冲击。而今，越来越多的案例说明，新技术的出现反而会重现老传统的光彩。它拓宽了传统工艺、文化遗产的变现路径，打开了它们的价值空间，将它们从遗忘的角落推到了大众面前。可以说，新与旧的相遇，碰撞出了异样的火花。

不过，仍需直面的是，在新媒介的助力下，老传统“火一时”容易，难的是“一直火”。细看黎家姑娘的黎锦传承之路，其之所以能够获得持续的广泛关注，一个重要原因是，在不断革新的同时，将黎锦服饰融入了生活。比如，黎族婚礼服私人订制服务，有效打开了黎锦更好适用生活的新场景。也正是这一植入生活的服务，成为团队的主要收入来源。由此足见让老传统融入生活的重要性。当前，随着对美好生活需要的日益增长，广大群众尤其是年轻一代，更加注重对“美”的追求，也更加注重个性化，更具创新性，这恰恰为老传统走出“深闺”、走向大众提供了广阔机会。

搭上时代快车，创新传承方式，融入现代生活，老传统必将给我们带来无限精彩!