日本家电消亡史

1878年3月25日，日本电信中央局的开业典礼上，电灯泡在日本被首次点亮。日本的电气时代正式启程。

19世纪末20世纪初的明治维新与电气化革命让日本家电产业进入了萌芽阶段，而东京等大都市圈发展、西化运动与摩登文化兴起，进一步推动家电在大都市圈开始小范围普及。

1930年代，在日本国内，收音机、电风扇、冰箱、搅拌洗衣机、吸尘器以及热水器等产品陆续问世，其中价格较为低廉的收音机、电风扇率先进入普通家庭。

到二战之前，日本已经涌现出了东芝（日本第一家白炽灯工厂，发明日本第一台冰箱、洗衣机、吸尘器、水轮发电机、感应电机等）、日立（电机、电风扇、冰箱）、松下（插座、自行车灯、收音机）以及夏普（电机、收音机）等一批家电企业。

数据来源：Yahoo Japan

二战之前日本家电业得以发展有以下两个层面的因素：

首先，明治维新之后日本经济开始走向工业化革命的道路，其后在人类电气时代到来背景下，日本从欧美大量引进先进技术，白炽灯等产品陆续引入日本市场。

其次，由于日俄、一战等战争胜利的刺激，日本军工业的大发展也使得“电”开始向大众普及，同时基于西化运动和无线电广播兴起，消费者对家电产品的认知度快速提升。

然而由于价格昂贵、初期产品力的缺陷以及消费者购买力不足，这一时期日本家电的需求仅局限于东京、大阪等大都市圈，家电销售规模较小同时品类也极为有限。

二战后，在朝鲜战争特需刺激与美国经济技术援助的背景下，日本经济全面复苏，家电、纺织等轻工业开始兴起。

数据来源：日本内阁府

战后美国国力领先优势进一步扩大，旺盛的消费需求与家电技术的进步推动美国家电业快步走向成熟，与此同时，随着日本国内经济形势好转，凭借日美同盟关系，日本家电企业也开始频频从美国引进技术，这为50年代日本家电业的兴起起到重要作用。日本曾经最负盛名的产业之一——黑电，起步就源于50年代与美国的技术合作。

另外白电方面，1951年松下幸之住前往美国考察，经过多方对比，转而选择与荷兰飞利浦合作，当年12月双方合资设立松下电子（一直持续到1993年），飞利浦收取4.3%的技术指导费和3%的经营指导费（1967年均降至2.5%），为松下50年代冰箱等业务的起步奠定基础。

除了国内经济复苏、技术引进之外，战后美国文化的渗透也对日本家电需求的爆发产生了重大影响：

首先，女性家务时间减少，工作时间增多。这对50年代洗衣机、吸尘器的兴起以及80-90年代微波炉、洗碗机等产品普及都形成拉动。

其次，饮食结构西化。1946-1950年美军占领期间，美国向日本提供了小麦等大量的食物物资援助， 1954年美国出台《剩余农作物处理法》，扩大从日本的小麦玉米进口量，这些措施都一定程度上改变了日本的饮食结构，为料理机、面包机、咖啡机等西式家电的普及提供了基础。

数据来源：NHK

到1955年，日本社会已经有了冰箱、洗衣机、黑白电视机“三大神器”的说法，在其后1955-1961年“神武”、“岩户”经济景气周期中，家电与服装、缝纫机、自行车等成为当时日本社会消费的主角。

日本家电业在此期间的快速成长，离不开三个原因：

第一，宏观层面，经济高速增长、居民收入快速提升、城市化与房地产繁荣。

数据来源：日本统计局，国泰君安证券研究

经过朝战特需经济刺激，50年代中期日本经济恢复到战前水平，此后一直到1973年第一次石油危机，在连续4轮景气周期带动下，日本经济实现了近20年10%以上增速的高速增长。

数据来源：日本统计局，国泰君安证券研究

其中，50年代中后期，日本经济开始由纺织、食品等劳动密集型产业向钢铁、化工等资本密集型产业转变，通过吸收引进先进技术，钢铁、化工等基础工业获得极大发展，支撑了家电、造船、汽车等产业的大规模制造。

数据来源：日本通商产业省

数据来源：日本通商产业省，百度百科“化工发展史”

和经济增长同步的，是国民收入水平大幅提升。50年代中后期“神武景气”、“岩户景气”使得日本经济长足发展，但也造成产能过剩、国富民穷问题，1960年新上台的池田内阁出台了1961-1970年“国民收入倍增计划”，该计划超额完成使日本总GDP以及人均收入都实现了大幅增长，这为日本社会的消费繁荣打下了坚实基础。

数据来源：日本内阁府，日本统计局，国泰君安证券研究

...以及城市化与房地产市场的繁荣。在战后经济崛起与工业发展的大背景下，50-60年代日本城市化进程进一步提速，根据日本统计局统计，1950年日本城市化率为37%，到了1975年大幅提升至76%，基本完成了城市化进程。

数据来源：日本统计局，国泰君安证券研究

第二，宏观经济向好的情况下，个体的消费能力也在发生改变。

传统家庭结构解体、战后婴儿潮一代青年人群组成的小家庭成为社会消费主体，夫妻和孩子组成的小家庭成为60-70年代的主要消费单位，1960-1980年日本夫妻+孩子类型的家庭占比高达40%。

数据来源：日本统计局，国泰君安证券研究

在城市化浪潮、小家庭占比提升的大背景下，60-70年代日本消费者支出以衣食、住房与家居类为主，家居类占总消费支出的比重稳定在5%左右，自1975年开始家居类支出占比才有所下降，其中以家电为主的家庭耐用消费品支出绝对额继续保持稳定增长。

数据来源：日本统计局，国泰君安证券研究

第三，消费文化方面，崇尚美式生活方式、消费呈现大众化特征。

二战后日本工业化加速推进、经济逐步复苏，工作与消费成为50-60年代日本社会新的身份认同；在60-70年代物质文化丰富的初期阶段，日本消费市场呈现出大众化的特征。

日美同盟关系建立也推动了美国文化渗透，使得日本国民憧憬美式生活方式，“三大神器”、“私家车”、“个人住宅”等陆续成为了日本国民美式新生活的代表，“消费即美德”、“越大越好”成为当时日本社会的消费心理，诸如吸尘器、面包机等典型的西式家电也在这一时期加速普及。

数据来源：日本统计局，国泰君安证券研究

由于以上的原因，1955-1974年日本迎来大家电的全面普及，以冰箱、洗衣机、黑白电视机为代表的“三大神器”，以彩电、空调、汽车为代表的“新三大神器”先后接力，引领了当时日本社会的消费革命，带动日本家电产业完成了0→1的规模积累。

数据来源：日本统计局

从企业层面来看，60-70年代也是日本家电企业的起步、壮大阶段：

在1950年代，得益于国内经济崛起、家电需求提升、欧美技术学习引进以及日本贸易保护政策，日本家电企业顺利步入成长轨道；

1960-70年代中期，日本家电企业销售规模跟随市场需求继续增长，同时随着基础工业完善、贸易自由化和出口振兴政策推行、人工与原材料成本上涨以及70年代日元升值和日美贸易摩擦的加剧，日企在技术研发、海外开拓以及业务多元化等方向逐步加强。

这一阶段，通过技术研发的追赶、对东南亚市场的开拓与制造转移以及业务布局的优化完善，日本家电企业逐步加快了对欧美竞争对手的赶超，为80年代向欧美市场挺进、走向国际化巅峰奠定了坚实基础。

对比中国市场，日本家电产业1955-1974年这一阶段与中国改革开放到“家电下乡”结束时期较为相似，在很多层面表现出了较高的相似性，当然由于时代背景、市场结构等方面的不同，两者也表现出一定的差异。

中日家电普及阶段的相似性主要体现在：

技术引进、政策保护推动家电产业兴起。战后的日本百废待兴，在工业基础遭到严重破坏背景下，得益于美国技术吸收引进以及政府保护贸易政策实行，家电与纺织等轻工业成为50年代最先发展起来的一批产业部门；而在改革开放后，中国同样确立了优先发展轻工业的产业政策，通过从日本引进吸收技术、计划经济政策倾斜，家电产业得到起步发展。