招牌丑得整齐划一？有治了！

“固定式牌匾标识在设置时，，要与其载体风貌、周边景观相协调，要有创新性设计，避免区域内牌匾标识的同质化。”11月25日，《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例(草案)》（以下简称草案）进行一审，草案针对屡屡出现的“千店一面”现象作出了有针对性的规定，引得网友叫好。

一段时期以来，一些地方因“一刀切”统一店铺招牌受到广泛关注。在“旧城改造”“美化市容”等口号的驱使下，有的部门抑制不住统一招牌的冲动，“清明风”“墓碑风”“番茄风”“栅栏风”等“土味”审美横行，丑得整齐划一，甚至有些“辣眼睛”。可以说，这既折腾了商户、惹恼了顾客，也拉低了一个城市的审美档次。

数年前，北京市曾制定出台牌匾标识设置管理规范，后导致个别街区出现店铺招牌雷同的现象。草案此次明确提出避免牌匾标识出现“同质化”，体现了地方立法机关对民情的体察和对民意的尊重，也是科学立法的具体表现。

招牌是一家商铺的“门面”，商家为了招揽生意，对于自家的招牌往往比其他任何人都要上心。正因如此，各种颇具特色的招牌才能让人眼前一亮，催生出别具一格的招牌文化。“全聚德”“同仁堂”“稻香村”“张小泉”……这些中华传统老字号，无不有着传承已久的特色招牌，吸引了一代代顾客。

漫步上海南京路、北京王府井等海内外著名商业街，一家家匠心独具的招牌汇成缤纷的街景，让游客沉浸在繁华的商业场所中流连忘返。所以，强求招牌整齐划一、千篇一律只会浪费公共资源，实在没有什么必要。

不过，随着一地商业的繁荣发展，如果任由店铺招牌“自由生长”，也可能导致一系列负面影响的产生，比如招牌伤人、挤占人行道、“雷语”频出等。为此，主管部门应当为店铺招牌的设置设定一定底线，避免其侵犯顾客和路人的生命健康、损害其他商户的利益、挤占公共空间等。

此次草案对此也作出了有针对性的规定，比如，固定式牌匾不得在建筑物顶部或者超出建筑物外轮廓线设置；不得在违法建筑物、构筑物，危险建筑物、构筑物及其他违法设施、危险设施上设置；不得影响牌匾标识设施载体安全，等等。

城市管理应该下“绣花功夫”。小小的招牌不只体现了一个城市的审美，也检验着一个城市的治理水平。各地如何结合实际、尊重规律形成各具特色的管理方法，如何集思广益让招牌体现更多的审美元素、文化元素、历史元素，而不是成为“视觉污染”，不可不慎思之。以法治方式划定店招设置的规矩，明晰各方的权利义务，不失为开了一个好头。

（光明日报全媒体记者 靳昊）