本文授权转自：居里生活笔记
ID：ktmakeup
今年真是充满变数的一年。
在2020倒计时之际，又一个曾经风光无限的品牌宣布破产——
当年碾压Zara的“快时尚之王”Topshop，要倒闭了。
一时间，几乎所有铁粉都在疯狂囤他家的牛仔裤。
“别破产啊，不然我以后的牛仔裤怎么办！”
“Topshop绝对是小个子和小粗腿的最爱，不说了赶紧去囤几条呜呜呜...”
作为店里的王牌单品，Topshop牛仔裤一直都好评如潮：设计和版型最人性化、各类身材都能完美驾驭、买一条穿几年......无论哪个国家的时尚博主，在为粉丝推荐牛仔裤时，Topshop也一定榜上有名。“也许你没买过Topshop的衣服，但你一定听说过他家的牛仔裤。”这么一个深得民心的快时尚品牌，在创立56年后黯然退场，着实让人感到唏嘘。要知道，这个被称为“商业奇迹”的快时尚品牌，曾经是多么风光。Topshop被全球追捧的时候，Zara和优衣库还是个业界新秀。
可以说，它是当时大众能买到性价比最高的“明星同款”。国际巨星碧昂丝，喜欢穿着他家的衣服出门遛弯，看得出来Bee姐真的很爱条纹。霉霉和超模米兰达·可儿更喜欢Topshop的各种花裙子，在她们的私服街拍里出镜率超级高。更有爱惨了Topshop的女明星，直接穿着他家的裙子走上Met Gala红毯，在一片高定礼服中照样赢很大。当年怀着二胎的娜塔丽·波特曼，也穿着一身Topshop黑色连衣裙，征战第89届奥斯卡。不仅国外女星爱不释手，，许多国内女星的私服里，也多次出现过Topshop。迪丽热巴刷过屏的这组度假照，身上那条印花裙正是来自Topshop。还有张柏芝、霍思燕和赵丽颖......都宠幸过Topshop的衣服。
凯特当年穿的这条波点裙在活动里一亮相，不到一小时，Topshop官网上的同款被瞬间抢空。不过，Topshop在业内最厉害的名场面，还得数和传奇超模合作设计的那一次。全世界最会穿衣的女人超模Kate Moss，不仅亲自带货，穿着Topshop裙子上《Vogue》的封面，更是和品牌一起联名设计。2009年，第一次推出联名款的时候，Topshop的抢购场面堪比如今的优衣库。在英国，大家提前8小时去门口排队，把街道挤到水泄不通......所有人都为之疯狂。“如果我没钱了，那我会来买Topshop的衣服。因为这里的衣服，最接近我所穿过的奢华名牌。”可见，当年的Topshop无论质感还是款式，都走在了同档次快时尚的前头。创始人只花了短短两年时间，就让这个在百货公司里不起眼的专柜，变成迅速扩张55家的独立门店。最辉煌的时候，Topshop在全球经营着超3000家门店。每周有10万件新品上新，从时装内衣，到鞋包配饰和彩妆，Topshop承包了每个女生的衣柜。女生们在风格多样的Topshop，能挑到应付各种场合的衣服。年会想要slay全场，帅气性感的Topshop也能满足你。
慢慢地，由Topshop引领的高街时尚，从英国火到欧美和亚洲。起初，对比起优衣库、Zara和H&M，Topshop在国内知名度没有这么高，甚至有人不认识。不过自从它打入中国市场后，就以一年10万条牛仔裤的销量，远甩同行十条街。不过四年，Topshop就宣布关闭天猫店，退出中国市场。还记得当年这个消息来得很突然，直接刷爆了微博热搜。后来有人分析，选品不走心，是Topshop在中国市场惨淡收场的主要原因。款式少且陈旧，定价较高，衣服尺码没有本土化......就算明星产品牛仔裤卖得再好，也无法填补店铺高昂的运营成本。
开发亚洲市场失败后，Topshop陷入停滞发展的困境。一边是Zara和优衣库的强势发展带来压力，一边是更低售价的H&M冲击，被“围剿”的Topshop慢慢走向衰败。
破产的消息也传了好几年，今年突如其来的疫情，成为压垮骆驼的最后一根稻草。五月份的时候，Topshop让高层停薪，让员工强制休假。减少开支只是杯水车薪，实体店销售额急剧下滑，加上无力偿还的债务，最终还是撑不下去。疫情给全球经济打了个措手不及，对更迭快速的时尚行业更是一个猛烈的冲击。在同类快时尚的衬托下，Topshop质量和设计都在原地踏步，产品对消费者来说已经没有了吸引力。加上自身死守实体店，线上电商发展慢人一步，在数字化的互联网时代，注定会输得彻底。其实不仅是Topshop，今年Zara和H&M大量关闭门店，国内的女装品牌艾格宣布破产，还有已经告别的Esprit，Forever21、NewLook......这些曾经被全球追捧的快消品牌，正带着一代人的青春与回忆，逐渐消失。
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