太火了！日本新女团会彻底改变日本偶像界吗？

今年1月，韩国JYP与索尼公司以日本市场为目标，通过日本电视台NTV和视频平台Hulu推出了新项目Nizi project。

在日本和美国的多个城市进行大规模选秀后，从一万余名的参赛者中选出了26名选手加入《Nizi Project》真人秀。以全方位拍摄方式记录整个选秀淘汰过程。

最终由山口真子、花桥梨绪、胜村摩耶、大江梨久、新井彩花、小合麻由佳、中林里茉、铃野未光、牧野仁菜九名日本妹子组成的NiziU，团名以日语“彩虹”为寓意，同时也蕴含了“Need You”的意义。

从风格来看，NiziU的运营模式算是很韩式了。所以在成团过程和出道宣传上NiziU走的是一条和以往日本女团完全不同的营销道路。

首先成团前的晋级阶段中，在《Nizi Project》播出的过程里，为了积累存在感和拉高收视，每周都会在人气晨间节目《ZIP!》上用很长时间来跟踪赛况。

在出道成员名单敲定后，又在综艺节目《今夜比一比》上推出特别栏目“迷上令和偶像女人”，主捧这个新女团。

之后在NiziU确定出道发售单曲时，女孩们又作为嘉宾受邀参加了《闲聊007》录制。熟悉这个节目的人一定了解，在日本能上这个节目的艺人不是hit人气大咖就是出道多年有实力和好成绩的日经榜常客。

在人气很高的音番《Music Station》上初登场，NiziU以压轴团队的身份进行了10多分钟的特别介绍和现场演出。这样猛烈的资源，在日本娱乐圈内是非常少有的。

而且在老牌事务所索尼的人脉资源运作下，NiziU在出道专辑还未发售的情况下就拿到了今年红白歌会的名单，堪称史上用时最快的红白出场。

在年底音番综艺FNS歌谣祭上，也刷了一波存在感。

而且出手大方的事务所还在《Make you happy》发售当天，特别选定在晴空塔上举办了点灯仪式。一连三天，这个东京地标性建筑物上都会投射象征NiziU的彩虹代表色，为新团加油鼓励。

在首单《Make you happy》发售前夕，Yahoo娱乐版更是被NiziU的报道占领。

在众多宣传通稿里，Becky和真野惠里菜等明星在看了NiziU新MV后纷纷感动不已，甚至泣不成声，简直让人大跌眼镜。

看到这里相信很多人对这通稿的用意有些凌乱了，点开底下的评论，日本网友也对这种操作同样感到迷惑。

“大哭？！也太夸张了。”

“要是看了MV就大哭，那是你自己情绪不稳定了。”

“像闹剧一样没完了！”

从今年6月NiziU成团至今，每天日本Yahoo娱乐版上都最少有关于NiziU的五条以上宣传通稿发布。

但不得不说，NiziU的回报率还是不错的。除了出道单曲首日销量19w+，第二天销量也达到了5w+，线上MV的播放量在11月底就超过了1000w+。

如果能持续保持这种势头，有朝一日NiziU进入一线日本女团也不是没可能。

但伴随着鲜花掌声，同时日网上关于索尼“强捧”的消极声音也比比皆是。这就让人开始为这个新团担心了。

而更多吃瓜群众看到被大手笔力捧的新人时，也带着一种坐等营销“翻车”的心情。为了短期的声势和人气就给网友们留下了形式大过内容的印象，实在是不划算。

我们见证了这9个妹妹努力的身影和不轻言放弃的态度，，也在团员铃野未光由于身体原因暂停活动时，看到了这个新女团承受的压力和她们身上的凝聚力。

因此，粉丝们和吃瓜群众们比起漫天的营销吹捧，更想看到的其实还是NiziU从一张白纸变得绮丽夺目的一步步蜕变进阶的过程。