中国的Gucci会诞生在哪里？

十年之前，厦门跟时尚产业谈不上有什么联系。

在人们的印象里，这座城市最显著的标签，是它的旅游，海边、鼓浪屿，“小清新”文化，怎么看，似乎都不具备成为时尚中心的特质。哪怕现在，厦门似乎也很难和成都、上海的时尚氛围相提并论。

〓厦门

然而时代总是充满惊喜，2010年前后，一拨新锐的中国独立时装设计师，选择在厦门扎根下来，借助电商的东风，开始声名鹊起，成为中国时尚领域绕不开的名字。

从独立设计师中的“厦门帮”来看，似乎有了一些中国Gucci的影子。只是时代的不同，两者的成长之路迥异，“厦门帮”通过天猫淘宝，闯出了一条不一样的通路。

难怪时尚评论人叶晓薇曾总结道：这不就是中国的安特卫普吗？

时尚的风口与“厦门帮”的崛起

东海之滨的厦门，是典型的亚热带季风气候，海风慵懒，气候宜人。这里本身就是大学城，充满年轻的活力，又远离北京与上海，散漫着宁静、舒适的气质。

对于需要远离浮躁，高度专注的设计工作者来说，这样的文化和生活氛围再适合不过，于是吸引了一拨新锐的中国独立设计师在这里扎根。他们年龄相仿，大多彼此相识，有着共同的经历，被称为“厦门帮”。

其中最具代表性的，有创立了万一方设计工作室的万一方，男装品牌SANKUANZ的上官喆、创立了mymymy的于静、创立了Deepmoss品牌的刘小路、创立了Ms MIN的刘旻。

过去在欧洲时尚中心、比利时城市——安特卫普，有人将1980年代皇家艺术学院的六位杰出设计师，称为“安特卫普六君子”。今天的厦门帮，也有人将他们戏称为“厦门五壮士”。虽然他们都觉得这个绰号情何以堪，刘小路曾调侃道：“显得太壮烈了”但不可否认，时尚产业的中坚力量纷纷将目光投向了厦门。

这批设计师与以往最大的不同，他们都是从2010年前后在电商平台开始创立品牌。随着2010后电商的崛起，时尚领域掀起风口，大量以往解决不了渠道的独立设计师品牌，完全可以通过淘宝天猫先低成本地运营品牌、扩大知名度。

不论对电商行业还是独立设计品牌而言，这都是一个全新的赛道。

平台帮助设计师更好的坚持原创

如今Ms MIN的刘旻在厦门，靠着天猫旗舰店的运营，有着占地800多平米的工作室。刘旻主要负责设计，而她的英国丈夫严仪安，曾是宝姿 Ports1961男装创意总监，后来也辞去工作，和她一起运营Ms MIN，主要负责市场和品牌运营。

刚入驻天猫的时候，刘旻和其他独立设计师，都担心选择电商需要迎合大众，是反独立设计的。但几年下来，她才发现，这其实更利于对独立设计师的坚持原创。因为当设计师可以直接和顾客交流，不再经过买手的意见，这个反馈更加真实，反而为原创提供更多修正的思路。

〓刘旻

比如有些素未谋面的买家，对品牌有强烈认同感，不但每季追着买，有时会把一季的所有款式一次收入。曾有一个买家，直接专门飞到厦门来，找刘旻定制一件线上看到的晚装。在这个过程中，刘旻对用户的需求获得了更深入的理解。

刘旻在时装周，并不迷恋T台走秀上那种夸张、繁复的设计风格。自从创立Ms MIN之后，她经过自己的感受和沉淀，在设计中开始大量做起了减法，她说：“我想让衣服回归到‘穿’的本质。”

为设计和制作一件衣服刘旻可能要花上好几个月，但是最后呈现的形式，往往都是经过一轮一轮的减法，呈现出最简约的美学。不断地精简，去掉不必要的，提炼出真正需要的，赋予衣以生命，赋予人以空间，以达到人与衣的共振与共鸣。

这些设计理念的转变，都来自和用户更深入的沟通。在刘旻的设计中，很明显能感觉到她对中国传统元素的热爱。有大量传统的古装、园林、花卉、盘扣、流苏、檀香等各种丰富元素的运用，在裁剪上，她也一直保持如书法般的行云流水，以此传达出独立潇洒、干练自信的风采。

在今年的疫情期间，刘旻在漫长的封闭中，感受到了整个社会的压抑情绪，特意设计了“新生”系列，用明亮、灿烂、鲜艳的色彩，表现出浓郁热烈、流光溢彩的新生之感。刘旻说：“我就想表现出，疫情之后，每个要走出灰暗的生活，要绽放，要拥抱温暖的那种朝气。”

Ms MIN的反哺之路

刘旻算是拥抱互联网趋势较早的设计师，2010年创立品牌时，是通过淘宝店起家，，然后2013年进驻高档百货连卡佛，2016年入围LVMH青年设计师大赛半决赛，逐步获得口碑及线下实体店的垂青，中国设计师买手店栋梁也连续几季向她发来订单。

2016年4月，MsMin在线上健康发展六年后，无论是口碑还是销售都打下了良好的根基，刘旻于是在上海开设了首家线下店。实体店坐落于静安区繁攘商圈里闹中取静的一隅，店铺整体装修结合了欧洲与亚洲文化。意大利特有的建材并与东方元素相搭，呈现出一派浓郁、清简的氛围。

至此，Ms Min的天猫旗舰店及上海店铺同时进行，刘旻终于实现从线上到线下的标志性转身。她透露，目前品牌的销售，形成电商和实体参半的格局。天猫平台和实体店之间，有非常好的相互拉动、促进作用，线上的消费者可以去实体店体验，而实体店的消费者也会转化成天猫旗舰店的用户。

刘旻至今记得，在Ms Min初创时遭受的巨大压力。那时，她听得最多话就是，你一个在伦敦精修的独立设计师，怎么能在淘宝开店呢？那时候，淘宝店主的身份，让她在同行里饱受暗讽。

但刘旻并没有受这些偏见的影响，先从淘宝起家，再开设天猫旗舰店，最后反哺到线下开实体店，她觉得这个过程非常健康。她说：“我们非常感谢淘宝天猫的平台，它是让Ms MIN进入大众视野的媒介，没有它们我们不会走得这么远。由电商反哺线下，我觉得这是一个非常良性的策略。”

现在刘旻已经不再去参加各种时装展，也很少参与不必要的社交，而是专注地设计自己的作品，和它们一起成长。她也越来越感觉到了电商的包容性，不仅是大众化的淘宝爆款可以火爆销售，Ms Min这样多数超过单价2000元的时装，一样也能很好的生存发展。

刘旻只是设计师品牌在天猫上快速崛起的一个缩影。通过过去十年的沉淀，中国设计师们的原创品牌已经在天猫这样的生态平台下不断沉淀，而这背后，是日益成熟和精细化的市场。

〓 Ms MIN的店铺

其实中国从来不缺优秀的原创设计师品牌，只是它们都曾以散兵游勇的方式分布在各个商业角落。而如今，在类似淘宝天猫这样的平台凝结之下，如同种子被埋在了合适的土壤里，一旦萌芽成长，便蕴含不过估量的超越、新生的能量。

如刘旻所说：中国独立设计师正迎来了属于自己的时代。