▲ 老君山雪景。图/视觉中国
-风物君语-
让小地方出圈
让大地方出彩
巍峨的群山，雄伟的金殿，洁白的大雪，这一切暗合了我们中国人脑海中对仙境的想象。
11月的一场降雪，老君山再次爆红网络。“老君山雪景太惊艳了”甚至上了抖音热搜榜，成为众多视频创作者们争相打卡的地方，而看客们最常搜索的问题之一却是“老君山在哪里？”
老君山位于洛阳市栾川县，是伏牛山脉的主峰。相传道教始祖老子在此归隐修炼，这里是历史上唯一被皇帝封为“天下名山”的圣山，地质学家口中的“北国石林”……就是这样一座无论在人文还是自然领域都令人咋舌的大山，也并不能做到家喻户晓，更与洛阳市内的龙门石窟、明堂等知名景点，在大众熟知度上有着巨大的差距。
然而，抖音上的这次出圈爆红改变了老君山的状态，更多的人愿意一睹老君山美景，专程来一趟洛阳栾川。当我们再次检视“老君山在哪里？”这个问题时，又到了那个老生常谈的话题，酒香真的不怕巷子深吗？
老君山今年如此火，有运气也靠实力，更离不开关心老君山文旅事业的人们的努力，是天时、地利、人和相互作用的结果。天时方面，突如其来的降雪，契合了入冬后人们对雪的期待；地利方面，这些年国家对栾川县扶贫的政策支持，包括道路在内的基础设施建设，让游客们到达老君山变得便捷；而最重要的人和，是多方面多年努力的成果。
▲ 2017年12月，郑西高速栾川段建设现场
栾川县从2000年开始，就在探索旅游推广模式上，不断根据新时期特色来调整自己的政策，深度耕耘抖音等网络平台，为本地文旅产业发展找到了突破口。
2018年栾川重渡沟天桥景区的一条短视频在抖音上获得30万赞而爆红，景区抓住机遇，立马专门开设抖音账号，还把这座桥改名叫做“重渡沟抖音网红桥”，吸引来了大量客流。同时，拨云岭村的特色扶贫项目“拨云妈妈面”也进行了抖音短视频推广，周围众多食客慕名前来，给当地居民带来可观的收益。
栾川旅游资源丰富，不仅有重渡沟天桥，还有国家5A级景区老君山、鸡冠洞，国家4A级景区伏牛山滑雪场、抱犊寨、天河大峡谷等。让这些文旅资源从山里走出去，被更多人看到，不仅是当地文旅事业发展的需要，也成为脱贫成功的关键一环。从2018年开始，抖音“山里dou是好风光”系列活动的推出，无疑是这些山里风景走上更大舞台的一次难得的机会。
有之前“重渡沟抖音网红桥”和“拨云妈妈面”的成功，十一黄金周栾川在抖音上推出#奇境栾川抖起来#视频挑战赛，约15万人参与了挑战，总播放量突破8亿，万赞视频达200余个。从单个景点出圈，到全域旅游出圈，栾川文旅摸索出了一条视频出圈的推广模式。
栾川因景点出圈，而理塘因为“甜野男孩”丁真而出圈，但仍有不少人误以为理塘在西藏。造成这么大的误解的因素有很多，但主要还是理塘之前的知名度的确不高。
事实上，理塘县和名声赫赫的稻城亚丁、色达、康定一样，都在四川省最西、最高、最大的地级行政区——甘孜藏族自治州。这里是四川面积最大的地级行政区，也是四川海拔最高的地方，四川第一高峰、海拔7556米的贡嘎山就坐落在甘孜。
如果说青藏高原是雪域天堂，那么甘孜，就是天堂离人间最近的地方。甘孜知名的美景还真不少，比如稻城亚丁三神山——仙乃日、央迈勇和夏诺多吉，它们或如名僧大佛，端坐莲台；或似娴静少女，冰清玉洁；或像勇猛少年，雄健刚毅。三座雪峰呈“品”字形遥相对峙，巍然耸立，把稻城亚丁打造成一片世外桃源。
也正是这些艰险而难以到达的大山，让这里与外界交通不便，物产运输来往困难，曾经也是国家级贫困地区。但这些年依靠文旅产业的发展，众多绝美的稻城风光在抖音上传播，越来越多的游客慕名而来，经济越发蓬勃。逐渐增长的客流带来了巨大的经济效益，稻城县已经于2019年4月脱贫。
这就是丁真的家乡，是理塘，是甘孜，是四川。随着丁真在抖音上的热度攀升，大家开始对理塘的许多细节感兴趣。人们逐渐发现这里不仅有丁真，不仅有丁真的小马珍珠，还有不逊色于稻城和九寨的高原风光，还有诗情画意的仓央嘉措博物馆。
随着丁真的走红，理塘地区的旅游热度大涨。这无疑对于刚摘掉贫困帽子的理塘来说是一件幸事。据有关统计显示，丁真热度从抖音持续发酵开始截至11月25日，甘孜地区酒店预订量较去年同期增长89%。11月17日当天的酒店预订量较去年同期增长111%，甘孜地区随后一周的酒店每日预订量同比保持1倍以上的增长态势。甘孜和理塘无疑是2020年文旅领域最大的一匹黑马。
以理塘为一个坐标点来纵观周围连片高原山区，往北可以到甘肃陇南，往南可以到川滇边界的盐源县。放眼这片高原及周边陇南山地，也有很多极致的风光在抖音上成为爆款，比如稻城亚丁、泸沽湖、九寨沟和甘肃南部地区的许多秘境。近日字节跳动扶贫发布的白皮书显示，抖音热门国贫县景点前十榜单中，它们都位列其中。
秦巴山区、青藏高原、黄土高原三大地形交汇，共同“挤”出了甘肃的四大地理区域之一——陇南山区。与九寨沟相邻的甘肃陇南武都区，是抖音重点帮扶的贫困地区。虽然这里属于甘肃，但这里看不到大漠孤烟和长河落日，这里种水稻，产茶叶，有高山峡谷，有奇洞秀水，自然资源极致、物产丰富，有陇蜀文化底蕴。但因为山路崎岖、交通不便，陇南曾长期藏在大山无人识。
人人都知九寨美，陇南也很多景色也不逊色于九寨。比如说，这里有风景秀绝的宕昌官鹅沟、洋汤天池，五彩多姿的万象洞，奇险无比的云屏三峡。在陇南这座“地质博物馆”，有太多的景色等着外人来欣赏。
七夕节如今成为年轻男女相互示好的节庆，但有多少人知道，最早的“七夕”传说就发生在陇南。今日象征爱情的七夕，其实最早是一个独属于姑娘的节日：在甘肃陇南的西和、礼县交界一带，“乞巧”风俗自两汉时期，流传至今。
就是如此丰富多彩的陇南，需要更多展示自己的平台和机会，让更多的游客发现这里的美，而抖音就是一个这样的平台。陇南的文旅不仅可以在抖音上获得更多的曝光，让更多游客了解、向往这里，许多当地优质特产也可以从抖音上售卖出去，让全国更多的人欣赏到这里的美景，同时，品尝这里的美食。
理塘往南望去，是已经很知名的稻城亚丁和泸沽湖等地方。人们向往这里，但仍会因为不太便利的交通望而却步。这些地方的绝美景色在抖音上一次次的爆热，一次次种草带来更大的吸引力，不断刷新前往稻城亚丁和泸沽湖的游客数量。
川西高原最南端的泸沽湖，分别属于四川和云南两个省。抖音上的一个关于“水性杨花”的视频，再次将泸沽湖带到了大众的视野中。
每年5-10月，泸沽湖上会漂浮着朵朵白色的小花，洁白的花朵在清澈见底的泸沽湖中显得额外优雅和圣洁。而当铺满湖面的花朵随着波浪舞动的时候，就像一个个在湖面上跳舞的精灵，在阳光照射下闪闪发光。在抖音上爆红后，泸沽湖迎来大波游客，一房难求景象再现。
▲泸沽湖景区。图/抖音@泸沽湖萝卜顿珠
类似泸沽湖、稻城亚丁这样知名景点再次翻红的案例，抖音上还有很多。身处贵州山区的西江千户苗寨和湖南山区的凤凰古城也都有过相同的经历。