春节未到红包大战开打 支付宝微信瞄准用户口袋

　　天津网讯城市快报记者许佳距离春节还有20多天，但一场名为“红包”的战役却在互联网提前打响。昨日，不少支付宝钱包用户收到新版更新提示，更新至8.5版后，打开支付宝钱包APP，图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。有消息称，新浪微博粉丝红包也在蓄势待发，此前更新的微信也对红包页面进行了优化。业内人士表示，可以预见的是，春节期间各家互联网公司之间必有一场红包大战。

　　支付宝欲打翻身仗

　　去年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为“偷袭珍珠港”。今年支付宝不甘示弱，在昨日上线的8.5版中专门加上红包功能，更一口气推出“个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包”4种红包模式，显然想打一个漂亮的翻身仗。

　　记者昨日体验发现，更新至新版后，点击进入支付宝钱包，首页中央占据两格空间的“新春红包”图标格外醒目。为方便用户发红包，支付宝钱包在8.5版本中还特意上线“我的朋友”这一功能，放在“探索”一栏。这也是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。支付宝钱包负责人刘乐君表示，除了一口气推出4种红包玩法外，支付宝钱包还将在2月初出一个“大招”，让用户玩得更爽。

　　品牌商家搭顺风车

　　事实上，不仅是支付宝钱包在蓄势待发，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本里预留或加强了红包功能。“一场红包大战已不可避免。”业内人士评论道。与此同时，由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博等均是覆盖数亿手机用户的“超级应用”，这几家公司的红包大战也将成为不少品牌商家春节期间重要的营销平台。

　　支付宝钱包方面昨日证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，红包形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”此前，有消息称，微信、手机QQ的春节红包也将引入商家合作。

　　背后争夺移动支付

　　从去年的战果来看，微信和支付宝钱包的红包高峰均出现在除夕当天。根据双方当时披露的数据，超过800万用户参与了微信红包活动，最高峰期间每分钟有2.5万个红包被领取；数百万用户通过支付宝钱包共计发放价值2亿元的红包，最大的红包达到19万元。

　　微信红包的一夜爆红，让不少互联网公司意识到“红包”的重要作用。“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，目前，还没有哪家互联网企业在“人”和“钱”两端都做得很好，“红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯强于人和社交，支付宝强于支付与金融，对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。可以预见的是，在经过了一年的‘红包教育’后，今年用户们将在一轮又一轮的红包大战中欢度春节。”