富贵鸟：中国皮鞋领军品牌的国际化突围之道

　　　　30多年前，富贵鸟创始人林和平就开始在富贵鸟前身的小工厂里做起了来自前苏联的皮鞋订单，30多年后的今天，富贵鸟已经发展成为一个拥有40条国际先进生产流水线，员工上万人的大型企业集团。

　　借力国际资源走向国际市场

　　近年来，富贵鸟集团始终坚持走自主品牌国际化战略。在国际市场上，富贵鸟已开拓了俄罗斯、美国、新加坡、巴西等50多个国家的市场，还进行了马德里商标国际注册，向国际化品牌发起冲击。

　　2010年上半年，富贵鸟鞋业自营出口达2274万美元，同比增长了54%以上，集团生产的女鞋有60%用于出口。去年上半年尚处于欧盟对华鞋类进口处处设置门槛的时期，富贵鸟取得这样的出口成绩实属不易。对此，富贵鸟集团相关人士解释说：欧盟设置“门槛”主要是针对低档鞋的进口，而富贵鸟皮鞋制造工艺先进，产品质量过硬，产品针对的是中高端市场，欧盟限制不了。

　　据悉，富贵鸟集团具有与意大利同步的国际一流的生产设备和工艺水平，并且用料考究、经验丰富，除此之外，富贵鸟设于东莞的资讯中心有多达100多位来自国内外的一流设计师，时时紧跟国际时尚潮流，随时为富贵鸟设计出最为前沿时尚的皮鞋新品，使富贵鸟不仅品质过硬，艺术品位与国际品牌相比也不逞多让。

　　AnyWalk欲动国际时尚“大蛋糕”

　　“品质求生存，创新求发展”，富贵鸟品牌已经深受广大消费者喜爱并拥有了稳固的消费群体，但追求更高目标、走向国际品牌的冲劲一直在涌动。富贵鸟注意到，在欧洲法国 意大利、英国等国家，随处看到的都是穿着时尚动感的板鞋时尚人群，经过进一步深入的调查研究，富贵鸟决定发布高品质、高性价比、时尚动感的年轻新品牌AnyWalk，开启富贵鸟走向国际化、时尚化的新纪元。

　　AnyWalk面对充满生机与活力、向往自由的年轻族群。整合美国C21设计机构，以及伦敦、香港、台湾等地的国际优势资源进行跨界合作，全力为世界时尚人群打造一个“设计时尚、用料考究、品质高档、穿着舒适、自由轻松、物超所值”的时尚新锐品牌，并以此作为竞争优势进一步开拓国际市场。

　　制定国家标准，抢占行业话语权

　　富贵鸟现已经成为为中国真皮标志鞋企，并参与制订国家皮鞋行业标准，30多年的皮鞋制造经验和世界先进的生产设备和工艺，使富贵鸟在国内皮鞋行业有着当仁不让的话语权，而在国际市场上，富贵鸟同样依靠优秀的品质与优雅的艺术品位开疆拓土，引领国际皮鞋时尚潮流。

　　据了解，富贵鸟已先后赢得“国家级星火计划龙头企业技术创新中心”、“国家级星火计划制鞋业技术创新示范”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“中国真皮领先鞋王”等多达100多项荣誉。 (责任编辑：张元缘)