专访腾讯廖侃：上线一年半，《和平精英》如何从国民游戏走向国民品牌？

游戏内容、电竞和 IP 的不断扩充及完善，构成了和平精英的全链路生态。

“《和平精英》相对于传统的竞技类游戏产品来说，它本体拥有更多开放、高自由度的属性，这决定了它在品牌、IP 层面都拥有更高的可塑性。”腾讯互娱市场总监、PEL 联盟联席主席廖侃在接受界面新闻专访时说。

细数腾讯游戏旗下的爆款游戏，很难再找出一个像《和平精英》这样年轻多元的爆款产品。2019 年 5 月，由腾讯光子工作室群研发的《和平精英》正式上线，开启了现象级游戏的爆款之路——

上线仅一个月，《和平精英》的日活用户就超过了5000万；今年11月，《和平精英》宣布签下迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位代言人，引起娱乐圈热议。

这一年来，和平精英电竞也在快步前进：PEL 和平精英职业联赛走过了四个赛季，举办了两届国际邀请赛——PEC 和平精英国际冠军杯，而代表全球移动战术竞技职业赛事顶级水平的和平精英全球总决赛也在火热激战中。

无论是游戏本身，还是电竞赛事，《和平精英》的热度都在不断攀升，微博上的讨论热度可以算是一个缩影——2019年的 #和平精英国际冠军杯# 话题词有3840万的阅读量，而#2020和平精英国际冠军杯#的话题阅读数已经猛增至7.4亿，相关微博热搜31个。

从出世到出圈，问世 22 个月的《和平精英》可以说是近年来破圈速度最快的中国手游。这些数字背后，是游戏、电竞、IP跨界等《和平精英》全链路生态的迅猛发展。

全世界进圈，《和平精英》出圈

11月14日，《和平精英》游戏的最新版本“突变”在PEC和平精英国际冠军杯现场发布，三天后，在“突变”版本上线前夕，《和平精英》的玩家们将有机会在游戏中看到流星雨——这既是《和平精英》世界“突变”大事件的导火索，也是现实世界中狮子座流星雨降临的日子。

这种游戏与现实的联动，是《和平精英》游戏的一大特色。

2020年，《和平精英》与现实世界的联动明显变多了——你可以在沙漠开着特斯拉兜风，可以在海岛看硕大的B.Duck小黄鸭，还可以在大都会博物馆的台阶上闲坐乘凉，甚至还能看到日全食、流星雨等天然奇观。

廖侃认为，这要归功于《和平精英》的产品属性。

《和平精英》的定位是“全球玩家的竞技冒险世界“，游戏采用虚幻引擎4开发，拥有一个高写实、高还原度的开放世界，这让《和平精英》还原现实景观成为了可能，从某种意义上讲，《和平精英》正在成为一个连接器，一头是千万玩家的线上冒险世界，而另一头则是现实生活。

“《和平精英》本身它是一个 IP 的源头，是一个涵盖产品，涵盖了 IP，涵盖了电竞的一个整体生态包。”廖侃解释说，“目前《和平精英》想要打造一个全球玩家的竞技冒险世界，它的目标为了能够让更多元的用户，在《和平精英》这样一款产品和 IP、电竞产品当中，感受到多元文化，和多元的乐趣。这里面既包括现实主义，科技、近未来主义，也有时尚和公益属性。”

“全球玩家的竞技冒险世界”背后的商业逻辑在于，游戏只有超脱了游戏本身，成为一种生活方式，，成为潮流热点的一部分，才能获得更强的生命力与用户粘性。

基于此，大众关注的泛娱乐，自然是《和平精英》重点关注的领域。

音乐，是 《和平精英》在泛娱乐领域出圈的第一步。

今年4月份，《和平精英》与火箭少女合作的游戏主题曲《On Fire》上线，登上 QQ 音乐巅峰人气榜第四名；首战告捷之后，《和平精英》又与Jony J、硬糖少女303等多位艺人合作了《Winner Winner》《前方超A预警》等游戏主题曲，新歌打榜成绩也十分不俗。

在流行音乐领域初尝成功之后，《和平精英》开启了更多深度的泛娱乐合作——既有《乘风破浪的姐姐》《元气满满的哥哥》等综艺植入，也有“指挥官姐姐”金晨、“地宫探险队长”潘粤明这样的深度合作……

2020年11月，《和平精英》在泛娱乐领域的合作迎来高潮——这一次，《和平精英》一口气宣布签下迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位代言人，并在PEC和平精英国际冠军杯的现场迎来表演赛，《和平精英》代言人天团的华丽登场，成为当晚微博的热门话题。

根据廖侃的分享，和平精英在挑选四位明星代言人时，最看重的是艺人的气质能否与《和平精英》的专属气质发生化学效应，带来用户沉淀。