它也坐不住了：涨价！

继Chanel、Hermès、Gucci涨价后，LV也“坐不住了”。2月16日，奢侈品牌路易威登（LV）在全球范围内提高了部分商品的价格。

奢侈品巨头LV又涨价

2019年以来涨价5次

据媒体消息，奢侈品集团路威酩轩（LVMH）中国区发言人表示，旗下的奢侈品牌LV，于本周三开始全球范围内涨价，包括皮革制品、配饰以及香水在内的产品都会迎来不同程度的涨价。

虽然LV官方没有给出具体的涨价数字，但记者发现，目前LV中国官网已经对部分产品提价。大部分品类的涨幅在10%至15%，而部分经典款的价格涨幅达到20%。

例如一款名为Neverfull的中号女士手袋，已经从12000元提升至14400元，涨价幅度达20%。而另一款名为Capucines的女士手袋售价从46500元提升至52000元，涨幅为11.8%。

在小红书和微博等社交平台上，不少博主表示：“看中的LV包一觉醒来就涨了好几千”。记者发现，就在LV涨价前几日，提前得知涨价的消费者已经在其门店大排长龙，不少网友在微博上分享排队的图片。

值得注意的是，这并不是LV第一次涨价。记者根据公开报道统计，在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月，LV先后4次进行了调价。

商品价格的提升，也直接体现在了LVMH集团的财报业绩上。1月底，LVMH集团公布了2021财年的业绩，2021全年销售额为642亿欧元（约合4617亿元人民币），较2020年增长36%，较2019年增长14%。

而时装和皮具业务为LVMH集团带来128.42亿欧元的利润，，相较于2020年同期增长了79%，报告中提到，这部分业务增长得力于LV、Dior两个品牌的推动。

一款包一年涨幅高达95%

网友：比我的股票还涨得快

LV并不是2022年开年以来第一个提价的奢侈品牌，奢侈品行业已是“涨声一片”。

记者注意到，Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等众多奢侈品巨头“默契十足”，在2022年初纷纷提价。

今年1月，奢侈品巨头Chanel宣布部分产品提价，部分包袋产品涨价8%-12%之间，一款售价20000元的经典款woc手袋就涨了2000元，另一款Coco Handle也涨价2000元。

据初步统计，香奈儿在2019年5月、2019年11月、2020年5月、2020年11月先后四次调价。有消费者称，香奈儿在2021年底刚刚涨价，不到2个月又宣布提价，“每年都涨价”已经成了消费者的共识。

另一奢侈品牌Dior也在2022年初宣布提价，根据公开报道，Dior一款经典手袋从3.6万元涨至4.1万元，涨幅达13.9%。

品牌Celine也在1月提高了部分热门产品的售价，Gucci则将老花系列等热门款式的包包价格上调约20%。奢侈品头部品牌Hermès也加入了涨价的行列，部分产品提价5%左右，最高的一款涨了4300元。

此前，考拉海购平台推出“2021年度十大理财包”，盘点了部分奢侈品牌涨幅最大的包袋产品。其中，Celine一款腋下包价格几乎翻倍，从10000元涨至19500元，涨幅高达95%。另有5款包涨幅在30%-40%之间，涨幅最低的一款包也有15.7%。

奢侈品为何频繁涨价？

分析师：维持高端和稀缺形象是主因

奢侈品品牌为何屡屡提价？

此前，奢侈品集团路威酩轩（LVMH）中国区发言人表示，此轮涨价是由于制造和运输成本增加。据21世纪经济报道，1月底，LVMH集团主席兼董事长Bernard Arnault在财报电话会议上就透露，LVMH集团可能会提高价格，以在当前的通胀环境下保护利润率。

但东兴证券曾发布研报指出，品牌商对于涨价一般解释为原材料、人力、税收、通胀等因素导致成本上升，迫使终端产品不得不提高价格。但是从奢侈品集团的毛利率和成本结构来看，奢侈品的毛利率较高，受到成本上涨的影响较小。

东兴证券分析师认为，维持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提价最根本的原因。除了维护品牌形象，奢侈品之间相互竞争，缩小差距也是涨价的原因之一。

此外，由于疫情影响，跨境旅行减少，国内消费端需求旺盛也是促使奢侈品频繁涨价的因素之一。咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，预计中国2021年个人奢侈品市场规模将实现36%的正向增长，达到近4710亿元，较2019年翻番。

并且，其还称2021年中国奢侈品市场占全球奢侈品消费总额的比重，从2020年的20%上升到了21%左右，中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。