集玩乐与益智为一体 亚马逊中国重磅推出线上国内首家益智拼插玩

亚马逊中国(z.cn)宣布重磅推出线上国内首家B2C 平台益智拼插馆(z.cn/toy/yizhi)，从丰富选品、安全品质以及优质购物体验三个方面为消费者打造线上专业而潮流的益智类玩具专营店，全面引领益智玩具新潮流时代。

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全新上线的亚马逊中国益智拼插馆不仅拥有丰富的选品，汇集了如乐高、孩之宝、美高、HAPE、木玩世家、绘儿乐和火火兔等上百个深受中国父母与孩子喜爱的国内外知名品牌超过6,000种玩具精品，全面涵盖拼插积木、拼图、科学实验及DIY等16大品类。同时新上线的益智拼插馆更把“安全品质”放在至高无上的地位，依托与品牌商仓对仓直供合作的超强供货优势，以及对每一个产品批次的强力监管，确保提供品质与安全俱佳的玩具选品，为广大父母和孩子带来放心的选择。作为首次亮相的集玩乐与益智为一体的玩具主题店，其页面设计打破传统玩具品牌分类方式，采用根据产品功效为区隔的商品呈现形式，方便父母根据培养孩子的动手、思维和认知等各方面能力而进行相应的选择。

当下越来越多的家长开始关注孩子们“玩”的问题，那些能更好激发孩子创造力的益智玩具逐渐成为了众多父母的首选。香港贸易发展局的《中国内地玩具消费调查》显示，有66%的家长表示其购买玩具的动因是“帮助开发和提升孩子的智力”。与此同时，亚马逊中国最新的数据也显示，益智玩具销量占玩具品类总销量超过四成。对此，亚马逊中国副总裁牛英华表示：“亚马逊中国玩具频道是亚马逊中国发展最快的品类之一，已拥有逾千个品牌的近7万种选品，包含婴幼、拼插、模型、毛绒、遥控等近20个分类，全面覆盖从新生儿到成年人等各个年龄段，并已与130多个国内外玩具品牌建立直供关系。线上首家益智拼插馆的推出，彰显了亚马逊中国玩具频道国际化、专业化和潮流化的定位和发展方向。我们希望通过不断开拓以及深化与国内外优质品牌的合作，为广大家庭和孩子们甄选安全与品质俱佳的玩具选品，成为他们信赖的首选玩具网购平台。”

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为了庆祝益智拼插馆上线，亚马逊中国玩具频道特别给消费者带来了一系列丰富多彩的优惠促销活动。从即日起至4月12日，购买指定益智拼插类玩具满399元即可获得100元优惠；各类拼图玩具满199元可立省60元；DIY玩具两件85折优惠；游戏类玩具下单即享受15%的折扣；最后，一直以来深受女孩喜爱的乐高Friends系列也有1件9折，两件88折的优惠活动。

选品丰富引领益智类玩具潮流趋势

亚马逊中国益智拼插馆是国内线上首家以益智拼插为主题的玩具主题店，一期上线就聚集了上百个品牌的逾6000款益智玩具选品，其中八成为国际品牌，囊括了风靡全球的塑料拼插积木玩具品牌乐高、德国领先木质积木玩具品牌HAPE以及全球知名DIY彩泥类品牌培乐多，同时也有来自国内的优质玩具品牌如绘儿乐和火火兔。此外，益智拼插馆还将定期携手乐高等玩具界巨擘在中国大陆地区进行新品首发，让消费者通过亚马逊中国网站第一时间享受国际最新益智玩具带来的欢乐。益智拼插馆全面涵盖了拼插积木、拼图、科学实验及DIY等16个品类，致力为消费者购买益智类玩具提供多元化的选择和专业的支持。益智拼插馆还将利用亚马逊庞大的全球资源优势，通过“海外购”商店和海外直采业务，直接引进更丰富的海外益智类玩具，第一时间给小朋友们带来更多样丰富的游戏体验。

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安全品质全方位放心保障

亚马逊中国益智拼插馆把“安全品质”放在至高无上的地位。益智拼插馆严格把控进货渠道，有专门机构严格审核供应商资质，从源头上控制货品品质，同时积极开拓与玩具品牌的直供合作，并建立了严格的品质保障体系。因而，越来越多的国际玩具品牌选择第一时间通过亚马逊中国将自己的产品引入中国市场。从2010年与美国美泰公司建立厂商直供，到2013年牵手乐高中国并在2014年共同推出的“公主季•梦幻之购”活动，以及2015年3月乐高精灵系列的中国大陆区独家首发等，亚马逊中国玩具频道在为消费者提供拥有可信品质选品的同时，也逐步成为了品牌方通过电商平台为消费者提供更好服务的阵地。

乐高中国电商渠道负责人王大勇表示：“我们很高兴看到亚马逊中国推出益智拼插馆，也会全力支持这种切实从消费者需求出发、为他们提供更好服务的做法。乐高中国和亚马逊中国长期保持着紧密的战略合作关系，继乐高精灵系列在亚马逊中国上独家首发之后，我们也想借此次益智拼插馆的上线进一步拓展双方在益智拼插玩具领域的合作，将更多的乐高产品通过亚马逊中国的平台带给中国的小朋友。”

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功能化区隔一站式购物体验

亚马逊中国基于对玩具消费者购买行为的观察，发现中国父母希望孩子借着玩的过程，可以培养不同的能力，诸如想象力、动手能力和逻辑能力等等。根据父母的核心诉求，益智拼插馆的页面在商品陈列上，打破以品牌或系列为区隔的传统呈现方式，通过对产品及品类的重新梳理将使用功能相近的产品有机组合，并按照功能陈列，分为动手能力、认知语言、逻辑思维和兴趣爱好等。与之相辅的还有本周推荐（消费者关注最高的产品）、排行榜（最受欢迎的产品排行榜单）、热搜词、细分品类以及清晰导航，有效帮助消费者在“如何选”和“买什么”益智类玩具方面提供了有益指导和便捷服务。此外，益智拼插馆的整体页面更加注重玩乐感，通过鲜艳活泼的主色调，搭配了益智拼插设计元素，让父母和孩子们在线上挑选时也能直观地感受到玩具带来的欢乐与愉悦。