让“中国品牌”提升“中国形象”

　　三一重工、腾讯、中粮、蒙牛、横店影视城......中国品牌相继出现在近日热映的纪录片《运行中国》中。4月8日，由美国老牌纪录片制作商Discovery探索频道和五洲传播共同制作的三集纪录片《运行中国》在网络上发布，上线当日6小时内播放量即超700万，引发了强烈反响。（4月15日《人民网》）  
　　中国经济发展到这一步真不容易，不仅拥有了国际广大客户的认可与支持及广阔的市场空间和可观的经济收入，为改善人民生活奠定了物质基础；而且随着中国品牌的扎堆，中国在世界上形象地位也在不断地攀升。过去，不少中国制造企业处于产业链低端，企业的科技创新和转化能力不足，将高额利润“送”给跨国公司，钱让外国人赚了，人家还不高看我们。  
　　美国现代质量管理协会主席哈林顿这样描写过：现在世界上进行着一场第三次世界大战，这不是一场使用枪炮的流血战争，而是一场商业战，这场战争的主要武器就是品牌。谁的品牌多，谁就能在这场战争赢得主动而立于不败之地。在市场经济条件下，走近品牌，与商机越近；走近商机，与财富越近。同时，中国品牌迈向世界，也是一个文化输出，让世界认识中国的过程。  
　　求木之长者，必固其根本。《天下》杂志给美下了一个有趣的定义，说美是看不见的竞争力。如果是墙上的一张画，它其实是看得见的；如果是音乐会里的音乐，它其实是可以听到的，是可以感觉到的。现在谈美，其实不一定是要跟艺术结合在一起，而常常是跟思想结合在一起，就是创造。美是跟创造有关，与品牌有缘。在中国历史经商的历程中，苏绣、云锦都已经成为美的“符号”，无数商界精英，坚守品牌，创造了商业一个又一个“神话”，为后人留下了宝贵的精神遗产和财富，成为中华商界的骄傲和自豪。  
　　“中国品牌”的塑造又离不开与时俱进的渗透过程。在这样一个社会里，每个行业都有它一定的竞争力，在那么强烈的社会竞争里，你究竟要怎样才能出众呢？有品牌才有未来，相信品牌的力量！《华尔街日报》对此评价道，越来越多的中国企业希望在消费电子展这个全球消费者电子大会上提升自己的形象，从联想、华为到海信、TCL，“中国企业却对消费电子展表现出了异乎寻常的热情”。  
　　品牌只有起点，没有终点。我们必须摒弃“安分守己”、“固守城池”、一牌定终身、一个金字招牌打天下的观念，以“品牌”为新契机，不断巩固品牌成果，沿着品牌之路继续扬帆起航！当今世界已迈入空前的品牌密集时代，一些关键核心技术已呈现出革命性突破的先兆，需要奋起直追，千方百计打通创新和经济转化的通道，优化创新政策供给，完善创新评价体系；改革分配制度，大力营造勇于创新、鼓励成功、宽容失败的社会氛围，让创新人才的物质和荣誉成为全社会最耀眼的“明星”，形成“创新光荣”的文化认知，让人们崇尚创新人才、羡慕创新人才、争当创新人才，最大限度调动创新人才创新积极性，尊重创新人才创新自主权，品牌才能在中国生根、发芽、开花、结果，中国企业的国际竞争力才能日益提高，在全球价值链快速上攀，进而提升中国在国际上的形象地位！ (马全和)