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弄潮儿还是“割韭菜”?元宇宙热潮带火虚拟服饰,花5千元买件只能“穿”在照片上的衣服

移动版    时间:2022-07-03 19:41



  花19元购买一件只能“穿戴”在自己照片上的虚拟头饰,你可能出于好奇会尝个鲜,但如果是一套标价四位数的虚拟裙呢?
  元宇宙的热潮带火了虚拟服饰,在“吃瓜群众”看来,这多少有点像十多年前风靡校园的QQ秀。而眼下,它正变成一门潜力巨大的生意。


  网上晒出的虚拟服饰“上身”照片。
  更易接受新鲜事物的年轻人,热情地在社交媒体上晒出自己“穿戴”后的“时尚大片”;也有人嗅到商机,,转头做起了虚拟服饰设计师;而为此提供技术支持的杭州科技公司,已在这一行默默耕耘数年,只等一个市场爆发的到来。
  只能“穿戴”在照片上的服饰
  带透明羽翼的粉色蓬蓬裙、水蓝色的美人鱼大尾巴、赛博朋克风的“战袍”;海浪的曲率、阳光照射下的泡泡、悬浮在半空的玫瑰花瓣……在一些专门的互联网平台上,你可以找到各种天马行空的服装和配饰,大胆、夸张,也更吸引眼球。


  它们就是近期风头正劲的虚拟服饰。每一套都附上了创作故事,“探访年轻血液下元时装的未来究竟”“元宇宙的无远弗届,使我们在这洪荒星球里实现自己的独一无二”“为虚拟世界的每个人打造‘破格’的第二属性服饰”……
  而环保、想象力、科技感、唯一性(买下后就获得区块链上唯一序列号,不少还和数字藏品挂钩)、包容性(不限年龄、身形等)、社交属性等,是它们的标签,也是卖点。


  买家会获得区块链上唯一序列号。
  虚拟服饰限时限量售卖,购买并拥有一套的流程眼下大抵是这样的:下单一套你想要的,获得一次“穿上身”的机会;给设计师发送一张你的高清照片(要符合衣物尽量贴身、光线简单等要求);坐等照片和虚拟服饰合成后寄回,时间通常是一周内。
  “设计一套虚拟服饰,从构思到成品,一般需花一两周。为买家照片与作品进行合成,一张通常几个小时吧,建模、渲染,后者比较费时间。”Terren Lin告诉橙柿互动记者。这位老家在温州的00后小伙,毕业于浙江理工大学服装学院服装与服饰设计专业,正准备读研。设计虚拟服饰始自去年暑假,“有考虑商机、前景的因素,但主要是为了边做边学,在这个过程中可以认识不少业内前辈。身边蛮多同专业的同学、朋友也开始做了。”


  Terren Lin设计的虚拟服饰。
  眼下,从事虚拟服装设计师工作的,相当一部分是像Terren Lin这样相关院校专业毕业的年轻人或者在校生,还有一些是近一年内起来的小型工作室。
  5月底,Terren Lin首次在小红书官方的虚拟服饰专门店上架三套作品,标价99-299元,卖得最好的开售十分钟便告售罄。“买的和卖的,都以追逐潮流的Z世代为主。”
  对于这位年轻的设计师来说,虚拟服饰最打动他的一点是:“它可以完成我现实设计中很多达不到的效果,比如飞天造型,没有任何限制。”
  元宇宙的弄潮儿
  还是新型“割韭菜”?
  目前,大多数设计师规定每套虚拟服饰只能“穿戴”在一张照片上。因为没有二次交易和赠送的功能,剩下的就是收藏,自赏或者与家人朋友、平台网友分享。
  而正是这种购买+照片上身为主的互动方式,在初体验的网友中间引发了热议。
  杭州00后姑娘Honor是位cosplay爱好者,上个月初因为觉得“好看”,她花99元在某平台拍下一件虚拟泡泡裙。“本以为可以通过AR拍摄穿上身,或者今后在元宇宙有了自己的虚拟分身,能给她穿上。”下单后细读详情页,她才发现,原来需要自己发一张照片给设计师进行合成。“说到服装嘛,人总觉得是可以穿的,没想到是浅P一张图。”


  Honor买下的泡泡裙。
  网上也能见到一些类似的网友吐槽。纯“吃瓜群众”不懂就问:“这跟P图的区别是什么?QQ秀?这会不会是新型‘割韭菜’?”略懂的网友则试着总结:“看了不少晒图,渲染等技术水平真是天壤之别,好的跟人、环境背景和谐不突兀,差的就是劣质P图。”
  还有一些网友觉得目前的体验感虽然不够完美,但第一次“上身”感觉良好,入手不亏。“我就是想若干年以后,我们的子孙都对元宇宙习以为常了,我的仔翻出这张照片,告诉我的子孙,你们看,你们的奶奶可是元宇宙的弄潮儿呢。”同样花99元买了件虚拟小礼服的网友周周写道。
  那么,照片合成一般是怎么进行的?可能并没有看上去的那么简单,Terren Lin说,每位设计师的制作方式不同,“我的是:根据照片的姿势在3D软件里进行pose(姿势)修改,两者要相对应;根据照片环境光方向,在3D软件里打同样的光源(包括光的颜色和方向);导出照片在PS里合成,加上阴影。”
  在他看来,“现阶段,这可能还不是面向全体大众的,不接受的人可以不用接受。新事物的成长总是需要时间。”
  国内外互联网公司都在摩拳擦掌
  虚拟服饰出现的时间,其实要早于元宇宙。2018年,挪威服装零售品牌卡灵思推出第一个纯虚拟时装系列“Neo-EX”;第二年,世界上第一套区块链虚拟高级定制时装“彩虹”(Iridescence)诞生,卖出了9500美元的高价。


  而元宇宙热潮的到来,加上数字藏品市场的增长以及疫情影响,让虚拟服饰有了加速落地推广的空间。
  今年3月底,时尚达人们没等到上海时装周,却迎来了全球首届虚拟时装周,艾绰、汤米·希尔费格等50多个品牌参加,虽然最终呈现效果依然有点像大型QQ秀场。
  6月17日,脸书(Facebook)创始人扎克伯格表示,一家虚拟服饰店已在脸书、图享(Instagram)等平台上线。用户可为其头像购买虚拟服饰,目前引进的品牌有巴黎世家、普拉达和汤姆·布朗。
  而在国内,阿里、华为、腾讯、字节、小红书等互联网公司,也对数字时尚、虚拟服饰产生了兴趣。
  小红书相关负责人向记者透露,去年已创建“R-SPACE”,作为存储与展示数字藏品和数字时尚的虚拟场景;今年4月15日启动的“虚拟时尚招募计划”,则邀请对虚拟时尚有热爱、有创意、有想法的设计师、艺术家等创作者入驻。


  就在6月10日,小红书推出官方“虚拟时尚买手店”,每周五上新。7月1日最新一期的虚拟服饰,有售价19元的颈饰,也有599元的晚礼服。
  字节的数字时尚平台“沸寂”,也已在6月初上线。据官方介绍,将与中国顶尖原创设计师品牌合作,也会邀请优秀的个人虚拟服装创作者入驻。目前,在该平台展示的几套虚拟服饰,售价从99元到399元不等,都处于已售罄/补货中的状态。


  而成立于2015年、总部位于杭州的凌迪Style3D,近期刚刚完成近1亿美元的Pre B+轮融资,由高瓴创投、鼎晖等多家机构连投。这家深耕数字服装板块多年的公司,致力于为服饰企业提供3D设计工具、协同工作系统和供应链交付等产品和服务。创始人兼CEO刘郴此前表示,在创立之初,团队就坚信“物理世界数字化”是一大趋势。在鼎晖投资创始合伙人王霖来看,虚拟服饰“是构建虚拟世界的重要基础设施,是身份展示、社交互动,乃至经济活动所不可缺少的元素。”


  Style3D Studio仿真设计软件界面。
  业内人士:
  数字时尚仍然处于早期阶段
  面对虚拟服饰在网友中间引发的热议,凌迪Style3D相关负责人坦言:“虽然虚拟服饰近两年得到了巨大关注,但数字时尚仍然处于早期阶段。”
  “我们目前所看到的服装品牌发布虚拟服饰,结合NFT的相关数字藏品,以及社交平台上的虚拟穿搭秀等,都只是数字时尚应用场景的部分形式,游戏、动漫、影视广告等行业对数字时尚的需求其实也在日益增长。”


  用Style3D实现虚拟服饰研发渲染过程。
  此外,“数字时尚的存在,如果仅停留于用户在社交媒体晒几张照片,这只是短时的需求。假设未来大家在元宇宙当中开会,每个人需要整理自己的虚拟形象,类似应用场景的普及才会让需求成为刚需。”
  “等到虚拟服饰的应用更为广泛,虚拟世界和物理世界的边界不断模糊化,我们就可以在现实世界更多地应用虚拟服装、开展真人虚拟走秀等。到那时,消费者对于虚拟服饰的体验感会有飞跃式提升。”
  在凌迪Style3D看来,虚拟服饰更大的价值还在于产业端。据国际数字时尚平台DressX发布的《数字时尚可持续2021报告》显示,生产一件数字服装,碳排放能比生产实体服装减少97%,还可以节省3300升水(差不多是一个人3.5年的喝水量)。
  凌迪Style3D还透露了一个信息,由该公司参与起草的“数字化试衣/虚拟人体、虚拟服装”相关的两项国家标准已于4月公示发布,将于11月1日起正式实行。
  未来的秀场上,虚拟时装恐怕会是常客。现在轮到你了,你愿意为一个虚拟衣橱买买买吗?
  (来源:橙柿互动 记者童蔚)
  【编辑:商佩】
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