保健品与明星代言的那点事

就在昨个看了个新闻，浓眉大眼的潘粤明给罚款二十五万一看呢，是涉嫌给保健品代言搞出的事情。咱和网上老铁一样，第一反应是耶，老潘是真的便宜啊，搞个代言才20万块钱，人处雨寻，一天挣你十倍啊。好玩笑开完啊，咱得冒点严肃的，可以潘粤明代言保健品被罚其实呢，有两个事儿可以讲一讲，一个是保健品，一个就是明星代言。

1987年啊，随着人参蜂王浆横空出世，中国保健品市场拉开了序幕。以前啊，日报就发过文，明确说了中国市场的保健品没有一个是真的。这话呢，咱今天也可以继续拿出来说。保健品和电信诈骗、理财保险并称中国老年人三大坑。哎，那威力肯定是不小的。首先啊，咱很难辨别这玩意儿到底啥属性，法律规定了这东西是食品，但产。产品营销上来说呢，它一直都是当药卖，这个燕窝汤啊，喝了晚上睡的香，那个人参鸡吃了补维C，你说有没有燕窝有一吨水扔了一克，那也是有的呀，你说补不补维生素，一吨水扔个橘子进去，它也有维C啊，你要说真的为了身体好，那100块钱买瓶维生素片肯定要好很多，但中国老人对于看病吃药诶，一直是很有抵触心态呀，总觉得是药三分毒啊，你要给老领导啥的送礼也不好送药啊，只能送这种所谓食补的东西，而且这玩意儿贵呀。能体现送礼本身的价值，一盒驴皮水都能买一头驴了，送出去也体验。所以说呀，是中国的人情世故促生了中国繁华的保健品产业。这个产业里啊，有120万家大大小小的企业，注册的保健品数量超过2万个，包括汤臣、倍健呢，东阿阿胶啊这种上市公司。而对于他们来说啊，公司最大的问题不在于产品的研发，毕竟一吨水扔一片燕窝进去，这产品就成了，重要的在于怎么把它卖出去，而且得是高价卖出去。所以呀，广告就天然是他们最好的伙伴。我们最熟悉的就是史玉柱和脑白金了，史老板10万块钱盖厂房，100万做广告的事情，那是老段子了，因为这个老段子，史玉柱可以说给所有保健品公司都上了一课。从此啊，打广告和高密度铺销售网点就成了保健品成功的秘诀。

公开的数据资料显示啊，保健品的成本一般只有零售价格的10%，在产品上市初期啊，广告投入和销售成本要占到60%以上，也就是说，这玩意儿十块钱成本只要一块钱，广告费占到六块钱。但凡有脑壳，就应该知道这东西吃了能有啥用啊，和喝开水的区别不大，毕竟农夫山泉都两块多一瓶呢。说到这儿啊，咱就能理解为啥保健品会找潘粤明代言了吧，那很多人觉得潘粤明咖啡不大呀，但这人是妈妈粉的，很多老阿姨喜欢看呢。保健品喜欢的代言人一般不会是什么流量小生，比如张国立啊，郎平啊，六老师啊，那都是有点岁数喜欢的对象，看上去又成熟又稳重，老头老太太一看耶，孙悟空总不会骗人吧，当场就掏钱买单了。潘粤明这波被罚25万块钱，其实没啥冤枉的，什么不知情被利用这种话大家都是成年人都懂的。老实说啊，明星代言这一块翻车的不少，老潘这也还是小事情，，P twop那一波，多少明星给金融诈骗办站台呀，比如汪涵代言的那个200多亿涉案金额，你看批示没有？中国刑法有明确的虚假广告罪啊，但至今没有一个因此进行采缝纫机的，也是值得深思的地方啊。

对于咱普通人来说，一不要信什么明星代言，几十万人呢，就能把良心扔到下水道里面去，他凭什么值得你相信？二是不要买保健品，中国的保健品没有一个是真的，这话可是日报说的啊，不是我说的啊，尤其到了年关了，给老人买件新衣服也远比买个驴皮水有用得多呀。