罗永浩怎么了?
今天请哥几个做一个评判,你觉得以下两个代言哪个能成功?第一个是让一个两米高的篮球运动员去代言增高鞋,第二个呢,是让一个男的去代言卫生巾。第二个代言看起来很离谱,可他不仅存在,而且还挺火。最近又有一个让人感觉困惑的代言搭配,那就是罗永浩去代言了沃尔沃S90。罗永浩在公众眼里那是行事高调,锋芒毕露,折腾不止,而S90呢,专注、低调、儒雅,像一个谦谦君子,很难把反差这么大的两个形象、两种气质联想到一起。可是,当我们搞清楚了他们之间的共性,就真正了解了罗永浩这些年不断折腾,到底是要干什么。很多人认为罗永浩这些年的创业项目都是失败的,还送了他一个行业明灯的头衔。但只要稍微梳理一下就不难发现,我浩哥的很多创业项目并不是因为没有赚到钱而放弃的,相反,他23岁的时候就有了10万的存款,那可是1995年了,北京的平均年薪才8000多块钱。29岁的时候,他的年薪就有70多万的,而这一年的北京平均年薪才1.8万。他的第一个创业公司,两年后就开始盈利了。锤子科技以有限的资源挑战一个几乎不可完成的任务,,他竟支撑了六年之久。要知道,这期间国内上百家手机创业公司都倒闭了,洋品牌里面除了乔布斯之外也全部阵亡了。2020年开始的直播创业项目,其盈利能力已经超越了很多上市公司,可他为什么却突然掉头去搞了AR项目呢?所以我说他的很多创业项目并不是没赚到钱而放弃的。而是一种不卓越、物力死的创业心态在驱使着他折腾不止。那从这个角度来看,他和沃尔沃的气质就很接近了。纵观沃尔沃近百年来的造车价值观和行为模式,都是在安全的每一个细节上死磕。就拿我浩哥这次代言的S90来说,法规要求以65公里每小时的速度来进行安全碰撞测试,而他却偏偏要搞更高更快的速度来测试。当行业内只用男性假人的时候,沃尔沃却偏偏还要加上孕妇、小孩等多种类型的假人来测试,总之就是在各项安全指标上不断折腾,死磕到底。这就是沃尔沃唯爱与生命不可辜负的价值观,而这个价值观又和他的另外一位代言人,一位知名法律教授的价值观非常契合。这位教授曾经提出一个假说,说假如大熊猫要咬死你,你可以把大熊猫打死吗?他的答案是,为了保住自己的生命而打死大熊猫,属于紧急避险,不算犯罪,因为人的生命权至高无上。正是因为这种价值观的契合,让很多像这位教授一样的高学历、高收入和高职位的精英车主选择了沃尔沃。互相选择是为互相成就,沃尔沃得到了无数医生、律师、教师的青睐,也正是因为他满足了车主的需求,沃尔沃对车内空气质量的苛刻与专注也是少有的。他在上世纪90年代就确立了让接触性过敏和哮喘患者安心驾乘的技术标准,每块类似材料都经过多层检测,车内空气净化系统一分钟换气两次。作为商务座驾,无论是自己开还是接送他人,都能在车内享受纯净空气。S90车型还配置了宝华伟健音响系统,像一个行走的音乐厅,给车主带来亲临现场的音乐享受,这也是我国一位著名钢琴大师为其代言的原因。正所谓物以类聚,人以群分。专业,追求极致,同样是爱与生命不可辜负的。车主和沃尔沃产生的共鸣,也是罗永浩和沃尔沃走到一起的原因。我说清楚了没有?
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