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咖啡大搏杀 一场硝烟一场梦

移动版    时间:2023-03-12 21:04

陆正耀望着瑞幸咖啡啊,再次掏出了道,这个老陆是谁呀?人先成立了神州租车,后来又创立了遍布全国的瑞幸咖啡,可他第一次开枪就差点毁了瑞信。2020年初啊,这老陆主导的瑞星用今天的财务骗局震动了全世界,也打爆了自己。瑞信股价暴跌,口碑扫地,还面临集体诉讼和天价赔偿。当时几乎所有人都觉得说,哎,完了,瑞幸完了,这便宜到不喝对不起自己的咖啡呀,哎呀,算是喝一杯少一杯了。可出乎意料的是,一年之后,老陆出局,新管理层硬是又把瑞信的枪伤治好,甚至在咔咔痛饮几杯爆款产品,比如什么深夜拿铁啊,后拿铁之后啊,人ICU出院直接去KTV了,不但扭亏为盈啊,还成为了雄霸中国市场的咖啡巨头之一,让老巨头星巴克在一边呢目瞪口呆,另一边被扫地出门的老那点子就被多了呀,创业做面条预制菜呢,做啥啥失败,于是呢,干脆他重操旧业,又举起了一把叫做库迪咖啡的枪,瞄准了瑞星。此处如果有台词应该类似是这样,我们诊了三年,就是想等一个机会,我要争一口气。不是想证明我了不起,我是要告诉人家,我失去的东西我一定要拿回来,这我要是瑞信我得封啊,你一个老六啊,不对,你一个老路,你不要过来呀,你能不能换个人枪击呀,怎么老是我呀?最后一不在哪?而陆振耀这两次枪击瑞幸背后是中国商业市场堪称绝无仅有的一幕,疯狂崛起、自爆骗局、众叛亲离、东山再起以及复仇。陆政耀一七年创立瑞信,一九年瑞信美股上市,崛起只花了17个月,创造了全球最快IPO的记录,市值最高的时候接近130亿美元。而这个奇迹背后的逻辑啊,异常简单粗暴,就是疯狂烧钱扩张。一九年底啊,瑞幸终于烧出了4507家门店,超过了星巴克的4292家,可这背后是三年下来百亿规模的亏损呢?可当时人CEO怎么说呢?说亏损扩张就是我们要的,我们还要坚持三五年,这话一出,这华尔街那边不乐意了,我看你是想烧完套现跑路吧。二零年初,做空机构浑水发布了报告,说经过2000多人遍布2000多家瑞星门店,从超过1万多名顾客手里拿到了25000多张收据之后,以及。大量监控视频,最终得出结论说瑞星啊,财务造假这爆炸性新闻,而当时瑞星呢,直接否认,抛开事实不谈,你们的结论毫无依据,只不过啊,这事实啊,就像回旋镖,就算把它抛开了也会回来。两个月后,因为审计机构拒绝在他们的财报上签字,老陆最终无奈对着瑞信来了这么一枪,自爆财务造假22亿。这一枪崩的全球轰动,崩的老陆和瑞信从此成了路人,陆政要被劫持,财务造假团队出局,新的团队开始管理瑞信。当时瑞幸啊,面临的情况啊,就三个字,一团糟,财务造假那可是触犯底线式的严重行为啊,不但美国机构和散户要告你,还可能得赔一大笔钱啊。至于形象啊,别奢望了,臭了,全球范围内的一句话,和一年前甚至几个月前的瑞幸相比,除了咖啡本身没变,似乎一切都变了。那你说这手候烂牌怎么搞啊?这么讲吧,有错就要认,挨打就立正。新管理团队带着瑞信啊,先强化了内部董监高的监管制度,再和美国监管达成了和解,诶,包袱算轻了一点,然后呢,努力挣钱啊,关闭亏损门店,同时开始精细化运营,那当然更重要有一点,瑞信的咖啡本身呢,是。真能打,一是口味不差,二呢是真便宜。二一年呢,瑞信推出了113款单品,最终跑出了声音拿铁后入拿铁这样的爆款。电影黑客帝国第一集啊,男主角Mr Anderson胸口挨了一枪,而最终升级成了救世主。当年被老陆崩了之后的新瑞信呢,也回归了做实业而不是资本收割的样子。二二年人挣钱了,总净收入是一三十二点九三亿,营业利润呢是11.562亿,全国的门店那个时候已经超过了8000家,各位赢球不可怕,缺谁谁尴尬,那你说出局的老路在哪里?高就啊,人52岁,正值壮年,创业场上面呢,那是屡败屡战,屡战屡败,也许是心有不甘呢,也许是看到了国内咖啡市场哎,这么大,也许啊,是为了要复仇我失去了我就要亲手毁掉他呢,在朋友圈写下了咖啡梦想家团队再起征程,集结号吹响,先大手一挥,成立了酷迪咖啡,几乎复刻了当年老瑞星高楼起的那一套玩法,五个月,库迪门店狂飙上千家,这比他当年在瑞星的时候还疯狂啊,当初人家上千家门店用了十个月,这一次老陆相当于又把枪顶。到了瑞星脑门上,库迪喊出了三年万店的口号,以九块九的价格点燃战火。熟悉的配方啊,熟悉的味道啊,似乎人又想用烧钱占领市场,找到接盘侠之后,看准时机套现一场。不过这一次尴尬的反而有可能是老陆。想当年瑞幸诞生的一七年限制咖啡市场规模不过280个亿,可是到了二二年,市场规模已经暴涨到接近千亿,而且光这一年就有28个咖啡品牌完成了融资。时代变了,你以为是去单挑的,其实呢,那是群殴啊。国内的咖啡大战子弹上膛,每家竞争者手上那都是长枪短炮,而偏偏呢,老陆这把叫做库迪的枪,你仔细一看,感觉锈气斑斑的。库迪门店呢,是上千家了,可是几乎全是加盟啊哦,感情里飞速扩张,烧的是加盟商的钱,诶,人家加盟来跟你玩,那是想挣钱呢,不是想被你赚走钱呢。自营店你说暂时亏损还能接受,可加盟店挣不了钱,谁还会继续和你玩呢?曾经有人啊采访过库迪的加盟商,问人图什么,加盟商也很耿直啊,说自己就是在赌,赌库迪能成为。下一个瑞幸赌老路的这一枪能崩的彻底?但是啊,卖咖啡啊,终究啊,最终还是需要产品供应,不仅仅是拼谁家烧钱更凶,价格更便宜,口味创新,更符合用户需求,稳定的供应链,门店的专业化运营等等。哎,目前看来,这些个哪儿哪儿好像都是酷迪的未知数,而又正好都是瑞幸的。所以这个复仇的画面似乎变得有趣起来,手握各种重型装备武装到牙齿的瑞信,被老陆的那把锈迹斑斑的枪顶着脑袋,,缓缓说了一句,我赌你的枪里没有子弹。

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