咖啡大搏杀 一场硝烟一场梦

陆正耀望着瑞幸咖啡啊，再次掏出了道，这个老陆是谁呀？人先成立了神州租车，后来又创立了遍布全国的瑞幸咖啡，可他第一次开枪就差点毁了瑞信。2020年初啊，这老陆主导的瑞星用今天的财务骗局震动了全世界，也打爆了自己。瑞信股价暴跌，口碑扫地，还面临集体诉讼和天价赔偿。当时几乎所有人都觉得说，哎，完了，瑞幸完了，这便宜到不喝对不起自己的咖啡呀，哎呀，算是喝一杯少一杯了。可出乎意料的是，一年之后，老陆出局，新管理层硬是又把瑞信的枪伤治好，甚至在咔咔痛饮几杯爆款产品，比如什么深夜拿铁啊，后拿铁之后啊，人ICU出院直接去KTV了，不但扭亏为盈啊，还成为了雄霸中国市场的咖啡巨头之一，让老巨头星巴克在一边呢目瞪口呆，另一边被扫地出门的老那点子就被多了呀，创业做面条预制菜呢，做啥啥失败，于是呢，干脆他重操旧业，又举起了一把叫做库迪咖啡的枪，瞄准了瑞星。此处如果有台词应该类似是这样，我们诊了三年，就是想等一个机会，我要争一口气。不是想证明我了不起，我是要告诉人家，我失去的东西我一定要拿回来，这我要是瑞信我得封啊，你一个老六啊，不对，你一个老路，你不要过来呀，你能不能换个人枪击呀，怎么老是我呀？最后一不在哪？而陆振耀这两次枪击瑞幸背后是中国商业市场堪称绝无仅有的一幕，疯狂崛起、自爆骗局、众叛亲离、东山再起以及复仇。陆政耀一七年创立瑞信，一九年瑞信美股上市，崛起只花了17个月，创造了全球最快IPO的记录，市值最高的时候接近130亿美元。而这个奇迹背后的逻辑啊，异常简单粗暴，就是疯狂烧钱扩张。一九年底啊，瑞幸终于烧出了4507家门店，超过了星巴克的4292家，可这背后是三年下来百亿规模的亏损呢？可当时人CEO怎么说呢？说亏损扩张就是我们要的，我们还要坚持三五年，这话一出，这华尔街那边不乐意了，我看你是想烧完套现跑路吧。二零年初，做空机构浑水发布了报告，说经过2000多人遍布2000多家瑞星门店，从超过1万多名顾客手里拿到了25000多张收据之后，以及。大量监控视频，最终得出结论说瑞星啊，财务造假这爆炸性新闻，而当时瑞星呢，直接否认，抛开事实不谈，你们的结论毫无依据，只不过啊，这事实啊，就像回旋镖，就算把它抛开了也会回来。两个月后，因为审计机构拒绝在他们的财报上签字，老陆最终无奈对着瑞信来了这么一枪，自爆财务造假22亿。这一枪崩的全球轰动，崩的老陆和瑞信从此成了路人，陆政要被劫持，财务造假团队出局，新的团队开始管理瑞信。当时瑞幸啊，面临的情况啊，就三个字，一团糟，财务造假那可是触犯底线式的严重行为啊，不但美国机构和散户要告你，还可能得赔一大笔钱啊。至于形象啊，别奢望了，臭了，全球范围内的一句话，和一年前甚至几个月前的瑞幸相比，除了咖啡本身没变，似乎一切都变了。那你说这手候烂牌怎么搞啊？这么讲吧，有错就要认，挨打就立正。新管理团队带着瑞信啊，先强化了内部董监高的监管制度，再和美国监管达成了和解，诶，包袱算轻了一点，然后呢，努力挣钱啊，关闭亏损门店，同时开始精细化运营，那当然更重要有一点，瑞信的咖啡本身呢，是。真能打，一是口味不差，二呢是真便宜。二一年呢，瑞信推出了113款单品，最终跑出了声音拿铁后入拿铁这样的爆款。电影黑客帝国第一集啊，男主角Mr Anderson胸口挨了一枪，而最终升级成了救世主。当年被老陆崩了之后的新瑞信呢，也回归了做实业而不是资本收割的样子。二二年人挣钱了，总净收入是一三十二点九三亿，营业利润呢是11.562亿，全国的门店那个时候已经超过了8000家，各位赢球不可怕，缺谁谁尴尬，那你说出局的老路在哪里？高就啊，人52岁，正值壮年，创业场上面呢，那是屡败屡战，屡战屡败，也许是心有不甘呢，也许是看到了国内咖啡市场哎，这么大，也许啊，是为了要复仇我失去了我就要亲手毁掉他呢，在朋友圈写下了咖啡梦想家团队再起征程，集结号吹响，先大手一挥，成立了酷迪咖啡，几乎复刻了当年老瑞星高楼起的那一套玩法，五个月，库迪门店狂飙上千家，这比他当年在瑞星的时候还疯狂啊，当初人家上千家门店用了十个月，这一次老陆相当于又把枪顶。到了瑞星脑门上，库迪喊出了三年万店的口号，以九块九的价格点燃战火。熟悉的配方啊，熟悉的味道啊，似乎人又想用烧钱占领市场，找到接盘侠之后，看准时机套现一场。不过这一次尴尬的反而有可能是老陆。想当年瑞幸诞生的一七年限制咖啡市场规模不过280个亿，可是到了二二年，市场规模已经暴涨到接近千亿，而且光这一年就有28个咖啡品牌完成了融资。时代变了，你以为是去单挑的，其实呢，那是群殴啊。国内的咖啡大战子弹上膛，每家竞争者手上那都是长枪短炮，而偏偏呢，老陆这把叫做库迪的枪，你仔细一看，感觉锈气斑斑的。库迪门店呢，是上千家了，可是几乎全是加盟啊哦，感情里飞速扩张，烧的是加盟商的钱，诶，人家加盟来跟你玩，那是想挣钱呢，不是想被你赚走钱呢。自营店你说暂时亏损还能接受，可加盟店挣不了钱，谁还会继续和你玩呢？曾经有人啊采访过库迪的加盟商，问人图什么，加盟商也很耿直啊，说自己就是在赌，赌库迪能成为。下一个瑞幸赌老路的这一枪能崩的彻底？但是啊，卖咖啡啊，终究啊，最终还是需要产品供应，不仅仅是拼谁家烧钱更凶，价格更便宜，口味创新，更符合用户需求，稳定的供应链，门店的专业化运营等等。哎，目前看来，这些个哪儿哪儿好像都是酷迪的未知数，而又正好都是瑞幸的。所以这个复仇的画面似乎变得有趣起来，手握各种重型装备武装到牙齿的瑞信，被老陆的那把锈迹斑斑的枪顶着脑袋，，缓缓说了一句，我赌你的枪里没有子弹。