同程旅游获国内在线旅游业最大投资，其中万达领投 35.8 亿成第一大股东

　　中国的在线旅游业竞争也相当激烈，但不乏后续的人继续杀入这个市场。今日，万达旗下文化集团 7 月 3 日宣布以 35.8 亿元人民币领投同程旅游, 共同参与投资的还有腾讯产业资本、中信资本等多家机构, 投资总额超过 60 亿元人民币。这是国内在线旅游企业迄今获得的单笔最大投资。据知情人士消息，万达在此轮投资后将成为同程的第一大股东。

　　按照万达集团董事长王健林的规划, 万达要在 2020 年成为世界最大的旅游公司, 此前已并购多家旅行社。万达旅行社目前是国内最大的旅行社, 年收入已达到 200 亿元。万达文化集团投资后将与同程旅游进行全面战略合作，万达旅游产业将借助同程旅游，打通线上渠道获取客源。同程旅游将获得旅游目的地资源，扩大交易量。

　　实际上，万达入股同程旅游也是在线上布局下了一个重要的棋子，尤其是万达电商还没有完全起色的情况下，必须尽快在线上占据重要入口。在线上占据入口之后，就能和线下的资源进行互动配合。目前万达旗下开业和在建的超大型文化旅游项目超过 12 个, 并将计划 5 年内再投资 8 个同类项目。通过投资同程旅游, 万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局, 打造旅游产业 020 模式。

　　在这波投资之后，同程旅游的整体估值将达到 130 亿元。但对于同程来说，目前在线旅游市场的竞争已经进入到白热化状态：2015 年一季度携程净亏损 1.26 亿元, 去哪儿净亏损为 7.012 亿元, 而艺龙和途牛则分别净亏损 1.807 亿元和 2.33 亿元。

　　所以对于同程来说完全想依赖在线产品盈利是很难的，与万达的联姻也是很好的一条路子。套用现在很流行的话讲，同程旅游将会与万达旅业各旅行社、万达各文化旅游城、万达线下商业资源展开更全面的优先性合作，与万达共同开创旅游的‘互联网+’新模式。

　　短期内，双方的合作不会对整体的在线旅游市场产生格局冲击。经过一段时间的磨合，万达的线下资源匹配到位了，同程旅游将获得大量旅游目的地资源，可迅速扩大交易量，提升同程旅游的行业地位和影响，才会形成合力。可以预见的是，随着国人对于旅游的消费升级，在线旅游的市场也会逐步增大，这是一块富有想象力的市场。

　　而对中国的旅游消费者来说，竞争越激烈，将会得到越优质的服务，希望同程能够达成这样的使命。而对于想要在在线旅游行业掘金的创业企业来说，也要抓好方向有所应变。

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