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国内市场“钱景”看衰 国产手机战场转向海外

字号：时间：2015-07-11 08:36:44 来源：南方日报

进入2015年，国内的智能的手机市场呈现出了“血海”状态，无论是产品还是价格层面的搏杀都异常惨烈。而为了吸引消费者的关注，各大国产手机厂商 更是无所不用其极，拼底价、晒情怀、炒概念……种种手段不一而足。近日，小米、华为、魅族等市场热门品牌更是玩起了主动曝光成绩单的新花样，而从它们公布 的上半年销售成绩来看，国产手机的市场格局的确有了不小的变化，而后续的市场风向更有可能出现惊天转折。

小米再夺国内第一，但成众矢之的

最 先亮出成绩单的是仍然大红大紫的小米，根据雷军在微博上公布的信息，在今年上半年“中国智能手机增长放缓”的大环境不佳的情况下，小米手机仍然实现了 33%的同比增长，半年卖出了3470万台，雷军还特意强调这是卖到用户手中的实际销量，而非业内通常所说的“出货量”。

与之相 比，华为的成绩单虽然在总数上更加亮眼，但其计算方式则复杂很多。据华为中国地区部消费者业务总裁朱平宣布，今年上半年华为手机出货量为5000万部，中 国市场占比50%，同比增长了40%。据此计算，华为在上半年国内市场的出货量约为2500万部，但与此同时，荣耀总裁赵明又宣布荣耀品牌手机上半年全球 销量达到了2000万部，并且中国市场贡献良多，但对于荣耀的销量是否计算到了华为手机整体销量之中，华为和荣耀两方都没有进行说明，因此华为品牌下所有 手机业务上半年的国内总销量还颇有些难以计算。

这方面，目前只在中国市场销售的魅族就要简单的多，其公布的数据是上半年下手890 万台，这个数字虽然不大，但其同比增长540%的增速却有些吓人，勇夺增速第一的宝座。除此之外TCL上半年也实现了全球出货约3200万台，而中兴、联 想则是在第一季度全球销售了1260万台和1870万台，半年销量估摸在2500万台和3700万台的水平。

据 IHS Technology中国研究总监王阳表示，由于小米超过90%的销量都集中在中国市场，所以在国内市场上，今年上半年小米仍然保持了“第一”的 位置。但值得注意的是，华为和苹果厂商的份额都还在进一步提升。手机中国联盟秘书长@老杳则介绍，就销售额来看，华为今年上半年在国内市场的营收将超过 430亿元，已经超过了小米，这主要是因为华为品牌的智能手机平均售价更高的原因。

然而，华为的紧追不舍还并非是小米目前最大的麻 烦。根据IHS Technology的数据显示，中国智能手机市场2015年Q1的销量达到9900万台，环比下跌5.6%。而TrendForce的 最新研究报告也指出，2015年第一季全球智能手机出货2.91亿台，同比下跌9.2%。IDC的统计数据也显示，今年一季度，中国智能手机在全球的占比 从去年同期的29%，下滑到了25%。即从三成降低到了四分之一。中国智能手机普及率已超过90%，饱和度甚至超过美国和欧洲市场……这种“钱景”看衰的 大势，才是包括小米在内的众多国产手机厂商的大麻烦。

“中华酷联”格局不再，海外拼杀升级

回顾2014年， 对于国产手机厂商影响最大的应该是运营商定制补贴的大幅缩水。而从2015年上半年的情况来看，曾经高度依赖运营商渠道的“中华酷联”四大品牌中仅剩下华 为保持了快速增长势态，联想因为手机业务表现不佳“炒掉”MBG部门的负责人刘军、酷派因为销售利润的下滑，相继引入了360和乐视这样的投资伙伴，即使 表现稍好的中兴也将更多的精力放在了海外市场，而在中国市场主要依靠旗下的互联网子品牌努比亚发出声音。

受益于此，主打互联网渠道 的小米、魅族等品牌在销量和份额上快速上位，但其中蝉联多个季度“第一”的小米也因此成为了众矢之的，尤其是其今年上半年3470万台的销量和去年下半年 3500万台的销量相比出现了首次下滑，更是让不要业内人士认为小米实现今年销量达到8000万到1亿台的目标存在难度。但战国策分析师杨群表示，每年上 半年除了春节期间都是手机销售的传统淡季，所以小米下半年的销量肯定会比上半年有较大幅度的增长，如果能维持上半年的33%的同比增幅的话，预计小米今年 下半年的销量将超过4700万台，“全年实现8000万台的销量困难不大，但要达到1亿台的更高目标则还需要多方面的因素配合。”杨群表示，在目前 Android智能手机硬件创新放缓的情况下，市场上出现“爆款”的难度正在增大，但小米的产能优势则正在不断放大，“从最近其热门手机的型号都实现了现 货发售的情况就能看出，其供应链能力经过了几年的磨合，已经开始达到了国际先进的水平。”

但由于缺乏强有力的线下渠道支持，小米手 机在“卖高价”的问题上则仍然存在困难，和华为凭借双品牌作战，华为品牌主攻线下高溢价、荣耀品牌主打线上性价比的完善布局相比，小米要实现销量和利润的 双丰收还有不小的挑战。此外，更加值得注意的是，魅族、360、乐视等品牌正在复制小米曾经的“低价为王”的做法，而且更加没有底线，其中魅族有阿里投资 的5.9亿美元撑腰，360、乐视则是融资渠道丰富、现金颇为充沛的典型互联网企业，虽然在销量层面暂时无法和小米媲美，但市场“乱价”能力则非同一般， 也将成为下半年市场的重要变数之一。

“最关键的还是中国手机市场的增速慢下来了，所有无论是小米，还是其他国产厂商，要想在规模上 更上层楼，都需要在新市场开拓上多想办法。”出云咨询分析师刘正昊表示，目前国产手机厂商拓军海外的脚步都在悄然加快，不仅中兴、华为、联想、TCL等老 牌厂商在加大投入，小米、金立、OPPO、vivo等新贵们也在纷纷提速。其中，小米在印度市场获得了一定突破的情况下，近日又高调进军巴西市场，“虽然 短期内这些海外市场并不见得能够成为国产手机的销量支撑，但从长期来看，这些新兴市场才会是国产手机厂商拼杀的焦点。”刘正昊称。

                                                                                                           责任编辑：段小强

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