網路新聞媒體BuzzFeed將開新站 拓展日本市場

遍及英國、德國、巴西、印度市場的網路媒體 BuzzFeed 下一個目標市場 日本 (圖:AFP)

《CNBC》報導，網路新聞媒體公司 BuzzFeed 將與日本最大入口網站雅虎合作，共同開發以日語為主的新聞娛樂網站。

以往 BuzzFeed 在英國、德國、巴西、印度，都是以獨資方式營運，這次與日本雅虎合作的營運模式，則是 BuzzFeed 的第 1 次。

BuzzFeed 目前尚未透露共同合作的投資金額，不過能確定的是， BuzzFeed 將持有 51% 的股權，最新上线公司，日本雅虎則持有 49% 的股權。

過去 2 年來， BuzzFeed 全球事業發展得相當順利，此外透過臉書 (Facebook) (FB-US) 等社群媒體的推播，也讓 BuzzFeed 觸角得以延伸全球。 BuzzFeed 總裁 Greg Coleman 說，占 BuzzFeed 45% 的 2 億造訪者，都來自美國以外的國家。

這次的合作投資， BuzzFeed 有 5000 萬美元的資金來自矽谷的風險投資公司 Andreesen Horowitz ，某種程度上來說，也代表 BuzzFeed 全球化的宣示。知情人士指出，美國寬頻公司康卡斯特 (Comcast) (CMCSA-US) 預計投入2 億美元，使得 BuzzFeed 市值提升至 15 億美元。

與日本雅虎合作，能夠幫助 BuzzFeed 在全日本吸引 88% 的觀眾、網路使用者、廣告商的注目。

Coleman 說，透過此次合作，他們能夠藉由日本雅虎既有的瀏覽觀眾，增加 BuzzFeed 本身網站的流量外，也能夠增加在日本的廣告銷售營運狀況。

BuzzFeed 主要營收來自於廣告商與影像短片。 2014 年  BuzzFeed 營收約 1 億美元。美國小報網站 Gawker 表示， 2013 年 BuzzFeed 開始獲利， 2014 年上半年淨利潤約 270 萬美元。

研究機構 eMarketer 表示，整體日本廣告業市值約 370 億美元， 2015 年日本數位廣告市值約成長 10% 至 97 億美元。 Coleman 認為日本的原生廣告產業才剛起步， BuzzFeed 將能搶得先機。正因為同業之間都剛起步，所以既是機會，也是挑戰。

先前 BuzzFeed 的擴張方式，採取小型專欄，加上不斷轉傳的簡短資訊為主，最後才進入新聞內容與原生廣告銷售。這次在日本的擴張方式， BuzzFeed 預計先聘用編輯人員與高階主管，先從公司基層營運打起，一切焦點仍然聚焦新聞內容為主。

一直以來 BuzzFeed 都投資許多資源在編輯區塊，像是高薪聘請前《衛報》主編 Janine Gibson 。根據美國小報網站 Gawker 資料顯示，BuzzFeed 2013 年上半年編輯部的預算為 1170 萬美元， 2014 年則為 1050 萬美元。

日本方面，也會提供有關社群分享的策略，幫助 BuzzFeed 拓展本站外的客戶觸及度。 BuzzFeed 目前與臉書和推特 (Twitter) (TWTR) 都有合作，而這 2 大社群媒體在日本擁有龐大的用戶數量，都將會是 BuzzFeed 市場拓展的絕佳立基。

Coleman 說，也因上述情況，與日本雅虎合作是最適合不過的選擇。

關於這次的合作， BuzzFeed 與日本雅虎已經洽談 1 年之久。 BuzzFeed 總裁  Coleman 先前也曾經擔任過與日本雅虎有合作關係的廣告公司 Criteo 的總裁。同時也擔任過雅虎全球銷售執行副總裁的職務。因此對於這些領域瞭若指掌。

BuzzFeed 將會以日本雅虎的身分，參與全新網站的董事會。 Coleman 表示，擁有大部分的股權的好處，在於將來如果要上市，以美國企業的角度來執行相關程序，也會順利許多。