创世纪丨博鳌论坛来了创业者

“再大的企业在这里也是小企业”。这是今年博鳌亚洲论坛上的一句名言。也因此，每年在这个半封闭的信息场中，政治明星、金融精英才是场内外的主要关注点，大企业家们也并非传媒追逐的主要对象。

博鳌论坛上，连接主会场和索菲特酒店的走廊，可以和每年各大银展上的星光大道相类比。谁更受关注、谁更受欢迎，在这条不超过200米的通道上一览无遗。政治明星们要用各种方式来逃避被媒体围追堵截，迅速逃脱、戴上黑超遮住大半边脸、把代表证藏到衣服里等方法都用上了。

也在同一条通道上，京东商城创始人刘强东() 、SOHO中国董事长张欣等都风平浪静地走过去，而另外一角，奇虎董事长周鸿祎还有时间、空间拿着自拍杆玩自拍。唯一被差别对待的，只有特斯拉的创始人马斯克(Elon Musk)，在3月28日博鳌论坛开幕式结束后，几乎所有媒体都派了好几个人，打算“劫持”他去做采访。

然而那几天的博鳌，也确实有许多公司规模并不很大，甚至并不那么为人所熟知的创业公司。来博鳌，他们为了什么？又是通过怎样的路径？

实际上，由于聚集了亚洲域内以及部分域外质量最高的受众，而且在这样一个半封闭的信息窗内，博鳌亚洲论坛也是企业做品牌、营销最理想的信息场。以特仑苏为例，散落在各个角落的冰柜里都摆满了利乐砖包装的特仑苏。而这种营销的频次之高，很少有其他一个场景可以比拟。按照笔者的观察，早饭时间段内的一个小时，一立柜的牛奶就告罄了。

长长的赞助商名单，是各类企业在博鳌亚洲论坛上最明显的存在。今年的赞助商，从中东的基础工业公司到国内的饮用水公司不一而足，而三星、茅台等则索性在会场中搭起了站台。几乎无处不在的，除了百岁山的水、特仑苏的牛奶，还有星巴克的咖啡。尽管我个人觉得星巴克在会场提供的咖啡，简直是败坏自己的名声。而包括特斯拉在内的各家车企，则通过为各路嘉宾提供车队的方式，在博鳌两项。

如果没有财力，或者丧失了挤入赞助商的机会，也不见得就完全没机会参与这场眼球的争夺战。季国苗是我在会场碰见的一位企业家，他来自浙江绍兴，经营着一家纺织企业。他与博鳌亲密接触的方式，是为与会代表提供文化衫，“一共提供了5500套”。

但季国苗的目的，并不仅仅是为了宣传自己的企业，更重要的则是通过这些高端人群的体验，实际上是想树立一个标杆，即中国的传统企业现在并不只是依赖成本优势，而有自己的专利技术、也在积极寻求升级换代。这家年收入10亿元的公司，每年要拿出七八千万研发新的面料，其供应博鳌的文化衫采用的就是这种面料，采用的是丝麻结合的工艺，可以防潮、防臭、防霉。为此在博鳌期间，他还打起了擂台：征求比他更好的技术和面料，赏金10万元。

有意思的是，今年博鳌论坛的水果供应商，也同样来自绍兴地区。这背后和长三角传统资本更强的升级换代诉求，以及逐渐觉醒的品牌意识，是否有关系？

与这种直接和博鳌关联的模式不同。另外一群人则采取了利用博鳌的平台，“唱自己的营销大戏”的方式。我所了解的，至少有两家以上的企业在博鳌期间举办了酒会，请与会的嘉宾或者媒体来参加，宣讲的或者是自己的公司、或者是自己的产品。我所知道的这两场，一场是中东之夜的酒会，另一场则是一家金融理财公司的晚餐会。后者总部在深圳，去年的流水不到40个亿，最近刚推出了一款新的P2P理财产品。

为什么这些酒会、午餐会、晚餐会能做起来？“因为在博鳌，吃饭是个痛点”。这是博鳌秘书处相关人士给我的一个解释。博鳌亚洲论坛期间，这里一下子涌入了五六千人，而能够就餐的地方除了酒店的两个餐厅，就只有一个室外烧烤区。其中各个区域都还要持相应的证件才能进入。如果错过了饭点或者想吃点别的，住酒店的客人可以点餐，但大部分人恐怕只能去博鳌镇上觅食。那里离会场车程就有40分钟，进去安保检查使得这个过程非常繁琐而不可行。

当然大部分的人，或许只是想去近距离见见国家领导人，平常这些人都只能在电视上见到。实际上在3月28日论坛开幕当天，习近平主席做开幕演讲时，会场里所有的嘉宾都齐刷刷地站了起来。而这些人更期望的事情，则是能受到习近平的接见。中国证券市场设计者之一的王波明，作为金融界人士受到了习近平的接见，这件事情让他的很多朋友都羡慕不已，认为“值得祝贺”。而另一位没能如愿被接见的投资界人士，则在4天的论坛期间，都一直对此耿耿于怀。（作者杨杨 现供职于腾讯财经，主持《创世纪》栏目。欢迎关注同名公众号@adventure2newworld）

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