琼海两天签约近16亿元

“出新”不“推陈”，品牌战略拓宽农产品市场疆域
琼海两天签约近16亿元

　　本报海口12月13日讯 （记者刘笑非 见习记者丁平 通讯员王玉波）首日签约订单13.32亿元、次日签约订单2.6亿元、现场销售逾30万元……这是琼海在冬交会开幕两日后交出的成绩单。看起来出人意料，实则是在情理之中，本届冬交会，琼海市通过市场化运营将本地名优特产品精心包装，打出特色农产品王牌，吸引参展观众的同时，也收获市场的青睐。

　　“温泉鹅、特色灵芝鸡现场免费品尝，琼海特色，不容错过！”未至琼海馆，浓郁的香气已经让人垂涎欲滴，接踵而至的参展观众，足显琼海馆人气。“别看灵芝鸡是今年首次参展的新产品，但不管是现场销售还是订单签约，都超出了预期。”琼海市农林局党委副书记龚伦告诉记者，此次琼海馆销售火爆，更大程度上得益于品牌效应和市场化运作。

　　“引入市场化机制，由政府搭台、企业唱戏，借冬交会平台对接内地大客商，这才有了首日13.32亿元的订单。”龚伦说，琼海的农产品特色鲜明、品质优良，但因为市场“疆域”不够广阔而遇冷，此次由政府牵线，携手北京、河北等地的农业企业签约，将产品卖到全国各地的同时，也擦亮了琼海招牌。

　　记者还注意到，在琼海馆备受瞩目的，既有灵芝鸡、山柚油这样的新兴农业品牌，温泉鹅、嘉积鸭这样的“老牌”农产品同样受欢迎。着力于品牌农产品打造，琼海在“出新”的同时，也并未“推陈”。

　　“嘉积鸭、温泉鹅，可以说是琼海的农业名片之一，但长久以来的‘野蛮生长’，不仅质量参差不齐，产业发展也受到影响。”琼海市农林局相关负责人表示，通过冬交会这样的市场化、国际化平台展销琼海传统特色农产品，有助于塑造农业品牌。

　　今年6月，琼海市大路镇启动“互联网+农业小镇”建设，通过线上线下一体化销售模式，打响了“五朵金花”农产品品牌。此次在冬交会亮相的珍珠番石榴、莲雾、火龙果等品牌农产品，可谓赚足眼球，提升了农业品牌影响力。

　　借市场发力，推品牌影响，通过“市场化运作+品牌效应”两大法宝在冬交会上交出了亮眼的成绩单，琼海所作的努力也为我省在破解特色农产品“优势不优、王牌不王”方面提供了经验。