中国产业集聚研究专家赞大路镇重视农业品牌

众多知名学者和融媒代表组成的采风团探访琼海大路镇特色农产品展销中心.

　　人民网海南视窗陵水12月7日电（冯星、吉羽、符武平）12月7日是首届“新锐融媒海南互联网农业小镇行”正式启程的第一天，众多知名学者和融媒代表组成的采风团今日实地探访琼海大路互联网农业小镇，中华民营企业联合会副会长、中国产业集聚研究专家、微博助农第一人杨建国在探访结束后接收本网记者专访，他表示，从全国农业发展的现状和问题来看，琼海大路互联网+农业小镇的品牌试验有着十分重要的先行先试的意味，在参观琼海大路互联网+农业小镇过程中，可以明显的感觉到“品牌”的塑造，融入到了整个农业产业链条之中。

　　大路镇是琼海市的“北大门”，是一个具有悠久历史和深厚农耕文化沉淀的传统农业大镇，同时也是琼海市重点打造的以农耕文化为主题的风情小镇。日前，琼海市大路镇启动互联网农业小镇建设，成为海南省首批启动建设的互联网农业小镇之一。该镇以农耕文化小镇建设为基础，借助互联网宣传推广特色农产品品牌，促进农旅深度融合发展。

　　今年5月起，海南省启动了10个互联网农业小镇的建设，意图通过在镇级范围内实验，探索出一套 “互联网+”改造农业的生产、经营模式的成功经验和样本。和沿海地区产业发展“一镇一品”模式类似，海南这10大互联网农业小镇也各有特色。

　　“从全国农业发展的现状和问题来看，琼海大路互联网+农业小镇的品牌试验有着十分重要的先行先试的意味。总的来看，虽然近年来，我国农业发展在品牌取得了长足的进步，但仍然面临着不少问题和制约因素。在互联网时代，尤其是移动互联网时代，农业品牌的宣传重要性越来越突出。而目前农业发展中，存在着一种过于强调农产品品牌，而忽视打造‘传播渠道’品牌的意识。”杨建国说。

　　杨建国表示，在参观琼海大路互联网+农业小镇过程中，可以明显的感觉到“品牌”的塑造，融入到了整个农业产业链条之中，具体来看，大路品牌试验主要集中在以下三个方面：

　　第一，打造了农产品品牌化。品牌尤其是农业品牌，需要大投入和长期积累，这就需要在品牌建立之初有统一、系统的规划和组织。琼海大路互联网+农业小镇对大路科十三原生米、大路莲雾、大路珍珠番石榴、大路牛肉、大路粽子等5个特色农产品进行统一品牌规划，形成了“五朵金花”的大路农业品牌，通过品牌引领，帮助该地农产品在竞争中脱颖而出。

　　第二，打造了农业推广品牌化。在移动互联网时代，每个人都是传播源，如何利用好社交网络及媒体资源，打造农业宣传的品牌十分关键。而大路农业互联网+农业小镇，就从两个方面打造了极具特色的农业宣传品牌：包括开发启用“大路镇农旅商网”，用来展示和销售大路镇的特色农产品；以及充分利用通过淘宝、微商等等网络平台，对大路的农耕风情小镇、“五朵金花”农业品牌、美丽乡村建设等进行跟踪宣传报道，使大路的风情小镇魅力、特色美食、特色农产品和美丽乡村游等在网民中、朋友圈里、社会各个阶层间广为传播，使大路镇的知名度、美誉度得到不断的到提升。

　　第三，打造了农业文化品牌化。大路充分利用当地文化特色，对农耕文化小镇的形象进行整体策划和全方位推介，使得大路农耕文化小镇的名声越传越远，为大路“互联网+农业”品牌增加了更多的“软实力”以及文化的品牌效应。