[海南周刊]坚持原创 微信公众号生存之本

　微信公众号生存之本

　通过一部手机，可以随时随地将自己喜欢的内容传播到微信朋友圈。海南日报记者苏建强 摄

　文\见习记者刘梦晓 海南日报记者陈蔚林 实习生陈美辰

　在网络这一开阔的平台上，如雨后春笋般出现的与“海南”有关的微信公众号，正在向四面八方传送着与海南相关的种种。然而也正是因为数字化平台的开阔性，在微信公众号运营的过程中，运营者们遇到了诸多的困惑。

　手机微信

　原创是心血点滴，是公众号的品牌支撑，更是运营者的精神体现。

　可是，不少人急功近利，简单的认为创办微信公众号有利可图，妄图以“复制粘贴”的文本换取盈利，却往往适得其反。

　与“海口飞特”相同的生活服务类微信公众号还有很多。使用微信搜索“美食”公众号，选择可谓琳琅满目。除了像“下饭馆”“美食工坊”等为数不多、仍旧在高频次提供服务之外的微信公众号，更多的和海南美食有关的公众号已经成为“僵尸号”，有的已近半年没有更新，更甚者，有的公众号已然搜索不到历史推送。而像“海口飞特”一样，坚持团队成员亲自采编、几乎日日都有原创文案推送的公众号更是屈指可数。

　“我们坚持原创，虽然这很辛苦，但是一个好的公众号需要用心去经营。”面对版权难受保护的互联网上，“海口飞特”运营者陈炜认为，原创才是“海口飞特”生存下去的动力。运营者必须选取具有产品特色的商家，从卫生环境、服务质量多个环节考量，再考虑商家是否和海口飞特的调性是否匹配，最后才达成一致，合作出一个又一个精美文案。

　原创真的那么重要吗?

　“走读海南”运营者陈雪妮举例，内地的一些颇有影响力的微信公众号，如“一读”、“澎湃”等，都有传统媒体人才作支撑，在文章的采编上也颇为谨慎，原创的内容更能代表公众号独特的腔调，打响品牌。“针对一个方面，把它做得有深度、有精度，才是一个公众号长久生存的动力。”她的观点得到了其他公众号运营者的赞同。

　然而网络的开放性导致原创文案被抄袭已然成了屡见不鲜的事情。市场监管方面没有相关的法律监督，常有不良微信公众号对消费者行诈骗之事。

　张炜告诉记者，曾有微信公众号在未与商家取得合作的前提下，就发出推送免费赠送商家产品。结果可想而知，消费者自然是空欢喜一场。但对于不良微信公众而言，此举则可以吸纳更多粉丝，以恶性竞争的手段骗取粉丝之后再对自身“洗白”。“可是这样的事情发生了，就很容易给消费者造成微信公众号都不可信的印象，这对我们这些勤勤恳恳、一步一个脚印的公众号来说无疑是一种巨大的冲击。”张炜无不遗憾。

　张炜介绍，目前不仅是海南，放眼全国，当前都还没有针对于互联网中微信公众号所出现的抄袭现象做出政策上的评判和法律上的界定，甚至有被抄袭者向公安机关报案，却因为政策空白而相关部门束手无策。

　部分经营者同时也反映，尽管他们有固定的团队能够坚持原创，但是在这个行走的过程中，他们常常觉得力不从心。这又引出了经营者们所反映的另一个问题——

　陈炜常常和伙伴们抱怨：市场不成熟，即便是个体公众号做得再好，没有竞争就没有前进的足够推力;没有肥沃的环境孕育，公众号资金来源面狭窄，难以为人才支付更多薪资，导致人才匮乏……想要长久的生存，步履艰难。

　他认为，“微信公众号必须要棋逢对手才能发现自己存在的问题，发展也更加健康可持续。”而目前，没有肥沃的市场环境，吸纳不了拔尖的人才，是影响海南微信公众号质量整体上升的关键因素。

　人才是公众号运营的关键，当市场给予不了人才更多的回报，政策上也没有刺激，土壤只会越来越贫瘠，这也是几位受访微信公众号经营者们的共同的心得体会。

　路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。对于众多的微信公众号运营者而言，眼下是公众号需要规范管理的急迫时代。无论从资金到政策，运营者们都发出了呼吁。

　他们盼望着，有更多的目光聚集，有更多的资金流入，让海南微信公众号迎来真正的春天。

　1月5日，由南海网新媒体联合清华大学新闻研究中心发布的“海南首个微信影响力排行榜”第八期新鲜出炉。按照各微信公众号本身的定义和发布内容，现有的微信公众号被分为八大类：媒体、政务、自媒体、旅游、教育、生活、商业和楼市。此外还有生活服务类等众多内容的公众号。

　媒体类

　海南特区报、海南日报、交通954

　政务类

　海口共青团、海南廉政、共青团儋州市委员会

　自媒体类

　天涯社区、海南儋州在线、掌上海南

　旅游类

　海南思生活、三亚旅游、海南保亭旅游

　生活类

　海南80后、海南大学夜洞、南国论坛

　教育类

　三亚学院、北纬18度下的我们、海大思源

　商业类

　海南航空特惠、OPPO海南、家乐福海口

　楼市类

　海南绿城蓝海小镇、海航地产、鲁能海蓝福源

　美食类

　欢乐海南美食联盟、海南美食、海南心发现

　生活服务类

　海南吃喝玩乐、海南微时代、海南气象服务

　招聘求职类

　海南招聘求职、海南招聘考试、海南人才招聘网

　互联网类

　海南电保姆、海南流量管家、微购海南

　公益类

　公益海南、海南大学红五角阳光公益协会、海南慈善公益

　购物类

　海南友谊商业广场、海南望海国际、海南东方广场

　交友类

　玖圆计划、海南人社区

　彩票类

　海南七星彩、海南省体彩