[特刊]海南发展个性旅游产品 展现多样海南魅力

　　特色主题线路与个性旅游产品，向游客展现多样的海南魅力

　　新业态旅游“强磁”发力

分界洲岛美丽的海底珊瑚吸引了许多国内外潜水爱好者。海南日报记者 武威 通讯员 童国强 孙少武 摄

　　-海南日报记者杨春虹

　　作为中国唯一的热带海岛，海南一直引领中国滨海休闲度假旅游。在国际旅游岛建设背景下，“十二五”期间，拥有辽阔海疆和丰富生态资源的海南，景区的发展空间将进一步拓展，一方面拓展海洋旅游，一方面发展雨林等绿色产品：

　　近年来，海南旅游正在从“滨”向“海”迈进，近年来尤其是国际旅游岛建设以来，海南邮轮游艇产业得到迅猛发展，独一无二的“海南度假+邮轮假期”旅游体验，将成为我国邮轮旅游产业发展的新亮点、新热点!

　　海南的滨海旅游已经很丰富，但往山地延伸非常缺乏。在国外，山地度假才是最高端的产品。亚龙湾热带森林公园、呀诺达热带雨林文化区等成功开拓高品质森林生态旅游，闯出另一条路。

　　“下海”：海洋大省领跑中国海洋旅游

　　按照国际规律，人均GDP达到6000美元时，邮轮游艇行业将获得快速发展。而我省主要客源市场珠三角、长三角、环渤海等已具备了消费这一旅游新业态的经济条件。

　　正是依托中国经济快速发展，以及国际旅游岛建设的大背景，具备一流自然条件的海南岛，邮轮游艇旅游新业态获得迅猛发展：

　　2006年，海南建成中国第一个国际邮轮码头;2011年，海南迎来第一艘以三亚凤凰港为母港的国际邮轮，现在，三亚凤凰国际邮轮港已成为丽星邮轮、皇家加勒比等世界知名邮轮企业在亚太地区的重要母港或停靠港。游艇产业发展迅猛，目前已建成三亚鸿洲、三亚亚龙湾、三亚半山半岛、海口美源、海口新埠岛5个国际标准游艇码头，全省现有游艇码头泊位956个。

　　2013年4月，中共中央总书记习近平在三亚凤凰国际邮轮港考察时指出，要加快邮轮母港的建设步伐，加快发展邮轮产业。

　　邮轮产业已经成为海南新兴产业的高地和旅游产业的新业态，海南将从编制邮轮产业发展规划、加大邮轮产业政策扶持力度、加快邮轮旅游产品开发建设、加大邮轮旅游宣传促销、强化邮轮旅游市场规范管理和重视邮轮产业专业人才的培养等六个方面，进一步推进邮轮旅游更好更快发展。

　　“上山”：

　　实现海南旅游“蓝绿”互补

　　是住在亚龙湾的海边奢华，还是住在亚龙湾的山上奢华?

　　如果是2009年以前，答案肯定是前者。亚龙湾的海边酒店，不用说酒店名字就知道一定是中国最好的度假酒店之一。但现在，答案逐渐变得不太确定——建在山上的亚龙湾热带森林公园鸟巢度假村，开始让国人了解另一种奢华。

　　“近年来，以森林游为主体的生态旅游越来越受到各国重视。海南也开始积极地尝试，想做好山海互补的大文章。”三亚市旅游委负责人说，现在每到黄金周，三亚周边具有特色的、个性化的景区、酒店、高尔夫球场等总是供不应求，这说明旅游度假市场正向多元化变化———不唯海景为上了。

　　2011年6月12日，2011海口热气球旅游婚庆节暨H1中国热气球挑战赛在万绿园开幕。海南日报记者王凯 摄

　　而保亭七仙岭、乐东尖峰岭、五指山等在融入大三亚旅游圈时，提出的都是“山海互补”概念，距离三亚最近的保亭，是目前最早尝到“山海互补、蓝绿共赢”滋味的市县之一。

　　现在，生态游、雨林游等绿色旅游新业态、新产品开始与发展较为成熟的蓝色旅游实现互补共赢，海南尖峰岭、霸王岭、吊罗山、五指山的森林旅游已经启动，呀诺达热带雨林文化旅游区、亚龙湾热带天堂森林公园、南湾猴岛等森林旅游项目正进行品牌化、精品化改造提升。

　　2013年，我省开始重点启动的“请到海南深呼吸”主题营销活动，更是结合海南一流生态环境和资源，加快推动了康体游、养生游、好空气游等生态旅游新产品。

　　特色：

　　迎接个性旅游时代到来

　　“过去推一款旅游产品，可能满足八成游客的需求，现在甚至不到两成游客会买账。”很多旅行社的产品总监发现，在散客大行其道的同时，游客的碎片化也更加明显，旅行社只有不断推出个性化产品，才能跟上市场的潮流。

　　去年春节期间，海南散团比达到8：2，越是高端的游客，越青睐自己搞定。

　　“最近一年来接待的客户，基本就是到海南睡觉晒太阳的，除了帮他们订房订车，他们打听最多的就是哪里有好吃的?哪里有不一样的玩法?”不少岛内旅行社现在不再盯着常规线路打转转，他们开始深入到海南全岛各地甚至小街小巷，找找哪里有特色的小吃、本地的美食、好玩的地方，为自己的客户提供一个不一样的海南。

　　正是在这样的需求背景下，2011年，海南线路产品创新设计大赛举办，省旅游委鼓励全省旅行社行业和客源地旅行商针对国内外市场需求的变化，深入挖掘海南丰富的旅游资源，创意设计出一批能反映海南旅游特色和资源优势，有效满足特色化、个性化的国内外旅游市场需求的旅游线路产品。

　　以“创意、创新、顾客化精准营销”为主题的这次大赛，以《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》为指导，创意设计环海南岛热带滨海观光体验游、海南岛中线民俗风情文化体验游、热带原始雨林生态游、海洋探奇休闲游等六条精品旅游线路，形成全岛的整体线路产品。

　　同时，针对华南、华东、华北、东北、西南、西北六个特定区域客源市场，分别设计出不同的线路产品组合;针对港澳台市场、东南亚市场、俄罗斯及中亚市场、韩国日本市场、北欧及西欧市场、澳新市场、北美市场等七大境外市场设计不同的线路产品组合。

　　2015年11月8日，几名“候鸟”老人在三亚的冬日暖阳中游玩、留影。海南日报记者武威特约记者陈文武 摄

　　新玩法：

　　体验每个人的海南岛

　　如今，海南岛再不是一条“五天四晚环岛游”包打天下的时代，不同特色、不同主题的旅游产品，构建了一个丰富的海南旅游产品体系。

　　如医疗养生旅游，我省推进旅游与医疗养生产业的融合，大力推进博鳌乐城国际医疗旅游先行区建设，大力发展中医养生康复疗养，不但俄罗斯人喜欢到海南岛享受中医康体旅游，越来越多的中国候鸟老人也在这里享受医疗旅游的魅力。

　　购物旅游不但免税成为一大亮点，海南黎锦苗绣、椰壳贝艺、海南木雕、椰子食品、海南咖啡、热带水果等特色商品也成为海南旅游购物的主力军。而以免税购物城、休闲购物街、旅游商品专卖店、景区商店、乡村连锁店五类线下实体店和一个线上旅游商店为主体，打造“5+1”特色旅游购物场所正在成为“十三五”的新方向。

　　在博鳌亚洲论坛效应的带动下，海南会展旅游、会奖旅游不断发展壮大，每年吸引大批国内外中高端消费群体到海南开展会奖活动。而旅游与文体、教育的产业融合，推动了文体赛事旅游的发展，自行车骑行、高尔夫、帆板、帆船、冲浪、登山、徒步、漂流等运动赛事项目同时也成为了吸引游客的旅游新业态。(海南日报海口1月25日讯)

　　链接

　　海南旅游线路产品创新设计大赛精品线路之一

　　海南岛中线民俗

　　风情文化体验游

　　-海南民族博物馆——全面了解海南民族文化发展历史

　　-槟榔谷黎苗文化旅游区——触摸“雕题”、“离耳”，探访海南民族文化最后的守望者

　　-呀诺达(海南话，意为123)热带雨林——发现藏在雨林深处的黎家欢歌

　　-世外桃源“什栋村”——酸豆树下和孩子们荡起秋千，向绣面纹身的黎家阿婆学织黎锦，聆听八音天籁、看钻木取火、观缝制树皮衣，品尝正宗的鱼茶、五脚猪、山兰酒等黎家风味……