博鳌+潭门：“明星小镇”是这样炼成的

原标题：博鳌+潭门：“明星小镇”是这样炼成的

博鳌小镇街景。 本报记者 李幸璜 摄

　　潭门镇。 张茂 摄

■ 本报记者 符王润 见习记者 蔡倩

单车、自驾车、大巴车停满路两旁；游客在美丽乡间漫步、品农家菜、赶海、吃海鲜……夏季一直被视为海南旅游界的淡季，但今年夏天，在琼海的博鳌和潭门小镇，除了火热的天气外，同样火热的还有旅游。

虽然博鳌早就在12年前凭借博鳌亚洲论坛而声名鹊起，但在海南的旅游市场中，博鳌却一直扮演着“旅游过道”的角色。今年，博鳌的旅游却有了不一样的变化———过夜游客明显增加，在节假日酒店和家庭旅馆甚至出现了“一房难求”的火爆场面。而一直与旅游搭不上界的潭门小镇今年更是成为一颗耀眼新星，在短短时间内成为一个极受欢迎的旅游目的地。

风情化改造增强旅游功能

青砖白瓦、雕花窗棂、房檐上飞翘的龙头、屋檐下的山水画……今年，来过博鳌的游客们都会眼前一亮———这个小镇不一样了。独具琼海民居特色的元素替代了罗马柱、落地窗和铝合金门，人们眼前的博鳌小镇犹如一位乡间少女，和那些大都市浓妆艳抹的时髦女郎比起来，更多了一份令人悦目的清新。而各种窗顶花、花架、盆栽等小物件的点缀，更让她有一种令人回味无穷的自然美。

去年底，琼海开始对博鳌风情小镇进行立面改造。这次改造贯穿的设计理念是突出鲜明的琼海建筑元素，使渔农文化、下南洋文化以及万泉河文化交融体现，打造出一个可以使心灵安静闲适又具有浓郁地域色彩的生活小镇。

同样的变化也发生在潭门小镇———街边小楼房的墙面上，挂着一个个富有渔家风味的物件：船舵、救生圈、船桨、铁锚、贝壳、龙虾、水鸟……楼房的顶上同样也渔家风情浓郁，老旧的小木帆船、船舷栏杆、铁链、船篷，甚至有的房顶还被修成了灯塔的样式。海的元素、渔的风味，犹如一个个装饰音符，让潭门这首渔家变奏曲更富有表现力。“两年没来潭门，过去那个破旧的小镇完全变了模样。”潭门小镇的巨变，让来自海口的游客徐小姐感到惊喜。

这两个小镇的风情化改造，对当地旅游的发展有着重要的意义。琼海市旅游委主任杨奋介绍，围绕“打造田园城市，构建幸福琼海”的发展思路，琼海以风情小镇的建设为契机，不断提升旅游服务水平和完善旅游服务体系，打造博鳌、潭门开放式景区。经过对博鳌镇和潭门镇现有街道房屋进行立面改造，这两个小镇的旅游功能大大增强，同时也很大程度地提升了这两个小镇的品位。

挖掘地方资源推出特色产品

完成改造后的两个小镇固然有风情，但对游客来说，仅有风情还是不够的。在海南省旅游协会秘书长王健生看来，博鳌和潭门能在短时间内成为火爆的旅游目的地，琼海推出的系列深度游旅游产品是关键。

杨奋表示，优良的生态环境，淳朴的民风，唯美的田野风光以及独特的河海文化、南洋文化是琼海发展乡村游得天独厚的条件。“琼海一直致力于挖掘散落在各个乡镇的旅游资源，在不影响原有资源的基础上进行重新整合规划。而博鳌就是一个很成功的例子。”

如今，来到博鳌的游客除可以参观博鳌亚洲论坛会址、玉带滩等著名的景点外，在多家旅行社为博鳌推出的产品中，还多了很多新玩法———人们可以漫步于风情小镇，躲进一家特色咖啡馆，点上一杯咖啡，逍遥自在地消磨时光；也可以骑着自行车在博鳌美丽的乡村闲逛，感受田园风光和特色民俗，吃农家饭，交农家友；抑或开着车到蔡家老宅、乐城岛等独具特色的地方，来一回怀旧之旅……

提倡“慢调”生活的博鳌，满足了很多厌倦城市快节奏生活游客的需求。“博鳌给人的感觉很不一样，你可以躲进这里，什么都不做，只是静静地享受生活。”来自北京的瞿先生在自己的长假期间来到了博鳌，从此爱上了这里。

而和博鳌毗邻的潭门，这里的南海文化则可以和博鳌的美丽乡村民俗形成互补。这两年，潭门渔民深耕南海，祖祖辈辈守护祖宗海的故事频频见诸报端或屏幕，潭门小镇开始出现在人们的视线中。抓住这个时机，琼海充分挖掘南海文化，很多旅行社也针对潭门开发了系列产品。

邀请老船长“讲古”、到海边赶海拾贝、观赏砗磲工艺品、水上乐园亲子嬉水……旅行社为潭门打造的旅游产品，让游客彻底告别“走马观花”的旅游模式，使其能够更加深入地去感受这个独具魅力的渔家小镇。

王健生认为，博鳌和潭门的凸显，也显示了旅游市场对海南构建多元化旅游目的地的需求。相对于人们已经十分熟悉的三亚来说，博鳌、潭门就像一股“小清新”，让游客在海南有了另一种体验。

政府与行业联手共推

无论是小镇的风情化改造，还是深度游产品的推出，这背后，都离不开政府与行业的扶持和推动。

“两个小镇的成功，也是省市联动的结果。”王健生告诉记者，琼海市从市一级到镇一级领导干部形成共识大力推动两个小镇的旅游发展外，省一级政府也给予了很大的支持，“除了举办各种关于博鳌和潭门旅游的研讨会，省里一些重要活动也都在博鳌和潭门举行。这些研讨会和活动的举办，对博鳌和潭门的旅游起到了很大的促进作用。”

同时，行业协会和企业的功劳也不可忽视。“旅游产品还需要通过有效的渠道推向市场，这就需要行业协会和企业的加入。”王健生介绍，在政府主导的前提下，海南省旅游协会和琼海市旅游协会以及多家旅行社，通过组织和举办各种活动，对产品进行相应的包装，构建一个博鳌和潭门旅游产品与市场对接的有效渠道，让政府的支持落地有声。