琼海慢生活 打造最温暖的旅游目的地(工作动态)海南省琼海市政府

“以旅游行业为龙头的现代服务业，将是支撑琼海未来发展的支柱性产业。”琼海市委书记符宣朝一席话无疑肯定了旅游在琼海发展的战略地位。近年来，琼海在博鳌这一蜚声国际的“肥沃土壤”下，用“创新”作为肥料来精心浇灌天赐的“自然资源”，努力促使旅游在“十二五”期间实现绿色崛起。

十余载，“小渔村”蜕变“东方达沃斯”

借成熟土壤培育“琼海特色旅游”

众所周知，10余年的阔步发展，随着亚洲论坛影响力的不断扩大，一个名不见经传的小渔村因成为各国政商名流聚首的国际会议中心而蜚声中外。于是，每一个中国人都为“博鳌速度”而喝彩，在博鳌亚洲论坛坛这块成熟的土壤上，得到上苍的眷顾琼海拥有太多令人羡慕的“金种子”：被誉为中国“亚马逊河”的万泉河；“吉尼斯之最”的玉带滩；被鉴定为“世界少有、海南无双”的官塘温泉；“海南侨乡第一宅”蔡家宅；红色娘子军的故乡，在全世界刮起“最炫中国风”；潭门渔港......山、泉、河、海、椰林、沙滩、岛屿等旅游要素应有尽有，真可谓“博大精深、包罗万象”。

如何让“种子”茁壮成长？琼海清醒地认识到，博鳌亚洲论坛为其带来源源不断的高端游客，在会议室里辛苦端坐了整整一天的他们，期待的并不是更添疲惫的、走马观花式的观光旅游，而是惬意的休闲度假游。这些旅游人群的心声，正道出了当下中国旅游业转型升级的迫切需求。琼海虽是目前海南传统五天四晚的必经地，但却常常当游客当成“过站”，无法在此停下旅行的脚步。深刻认识自身禀赋的琼海，站在海南国际旅游岛建设上升为国家发展战略的历史新起点上，坚定地选择了用“创新”做实旅游文章，用“博鳌速度”打造海南岛东海岸独具魅力的新兴旅游目的地。

打造最温暖目的地：“创新”做实旅游文章

创新“产品+营销”模式，诠释“每个人的琼海”

“思路明晰了，举措才更有力。”一场旅游转型升级攻坚战在琼海全面打响，在不断加强基础设施建设的同时，琼海大打“创新牌”，重新整合各种旅游资源，开发旅游目的地新产品，创新营销模式，推动琼海由旅游“驿站”向旅游目的地的渐进式转变。

“一本书、一部微电影、一张高铁套票、一个海洋动漫家庭……”近些年，琼海在努力尝试用不同的方式向人们展现“每个人的琼海”。据琼海市旅游委主任杨奋介绍，琼海以旅游文化为主题，先后在上海、广州、西安等华东、华南、华北、西北重要客源地举办了12场专题旅游形象展示推介会，同时邀请国内旅游客商和主流媒体来琼海考察，通过不断“走出去、请进来”的方式搭建了区域合作的交流平台。

面对时下游客日益多变的个性化需求，琼海坚持用两条腿走路——旅游产品的创新和营销方式的创新，推出博鳌海洋家族动漫形象、《博鳌乡村深度游》六大经典线路产品、一张高铁套票深度游博鳌、《留一半爱给博鳌》书籍、微电影《每个人的琼海》旅游形象宣传片等，向游客展示着“最温暖的旅游目的地”。这一系列令人耳目一新的“创新”举措，也获得了省旅游主管部门的高度肯定和国内各大旅游客源地的充分认可。近期来琼海考察的浙江中旅集团经理徐颖就不由自主地表达了对琼海的青睐：“我要把琼海纳入旅行社常规产品中，并向浙江游客大力推荐这个充满惊喜的‘度假天堂’。”

“我们的目标就是要让游客能在琼海住下来，深度体验，获得心灵上的感动。” 杨奋说，近两年，市委、市政府非常重视旅游的发展，核心工作都是围绕打造旅游目的地。如今的琼海，秀美的自然景观和独特的人文景观交相辉映，旅游随之节节升温，目的地建设进程也步步加快。

文化开路，迎来旅游发展的春天

开创“慢生活”旅游新时尚

在业内专家看来，作为一个旅游目的地，第一阶段是基础设施建设，第二阶段是产品建设，第三阶段是品牌建设。“文化是旅游的灵魂。”琼海先行一步，用文化开路，经过基础设施建设、产品整合建设，目前开始迈入第三个阶段——品牌营销建设。

身在侨乡的琼海人一直以拥有三张“名片”为傲：万泉河——绿色的生态文化、红色娘子军——红色的革命文化，潭门镇——蓝色的海洋文化，它们构成了琼海市的特色文化品牌。据杨奋介绍，为了开创旅游发展的新篇章，琼海着力打造琼海“三色文化”。目前，琼海正在打造万泉河上游深度游产品，并整合12个乡镇的旅游资源，依托博鳌品牌推出“行色博鳌”6条乡村游线路。此外，还将依托万泉河沿岸生态资源进行山地车俱乐部和房车露营地建设；把阳江红色旅游小镇作为旅游重点项目来开发建设，紧紧结合新农村建设，充分挖掘当地乡土、乡村风情，力争在全国刮起一阵最炫“红色旅游风”；通过招商引资方式，引进旅游企业开发潭门海洋产品加工、渔港风情、南海海鲜、潭门海洋文化发源地等项目，尽快启动潭门旅游风情小镇的建设，努力将潭门打造成为三沙旅游桥头堡。这三张文化名片，必将成为助推琼海旅游腾飞的“三驾马车”。

绿色始终是海南发展最亮丽的底色！市委书记符宣朝在记者专访时曾表示，实现琼海绿色崛起，要抓好发展“旅游琼海”、建设“特色琼海”、打造“幸福琼海”三件大事，他指出，以旅游行业为龙头的现代服务业将是支撑琼海未来发展的支柱性产业。“旅游琼海”的突出位置呼之欲出，作为市旅游委主任的杨奋也向中外游客发出最诚挚的邀请：“明年大家再来的时候，将会是一个文化底蕴厚重且让人耳目一新的新琼海!”