2016年移动资讯市场规模将达5.94亿 个性化资讯服务渐成主流

　　移动互联网的快速发展推动资讯信息成为广大用户的刚性需求，用户获取资讯的方式和渠道多样化，主动获取到平台个性化推荐资讯获取方式的变革大大提升用户体验，基于大数据的个性化内容推荐服务成为行业竞争的焦点。本次iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布的《2016上半年中国|移|动资讯市场研究报告》主要针对移动资讯行业进行市场解读、资讯获取渠道分析、个性化资讯服务专题研究以及对行业未来发展趋势进行预测。

　　移动资讯市场持续发力 用户规模整体保持稳定增长态势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中|国|移|动资讯用户规模预计将达5.94亿人。艾媒咨询分析师认为，移动互联网大潮助推资讯成为大众刚需，移动资讯市场持续发力，用户规模将持续增长，但随着移动互联网渗透率提高，市场趋于成熟，用户增长率呈现下降趋势。预计2018年，中|国|移|动资讯用户规模将达6.41亿人。

　　在移动资讯平台内容涉及领域和丰富度上，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，综合类移动资讯平台仍是主流，垂直类移动资讯平台占比较少，两者比例为4：1。艾媒咨询分析师认为，综合类移动资讯平台经过多年的用户积累，影响力较大。但垂直化细分移动资讯在特定领域的内容上更专业更有深度，相比大众爆发式信息来说，更能满足不同用户群体在某一领域的阅读需求。随着移动资讯市场竞争进入白热化阶段，垂直类移动资讯市场的争夺战或将打响，成下一阶段爆发点。

　　个性化移动资讯服务渐成主流 优质内容仍是发力重点

　　移动互联网下，资讯传播的速度和途径均发生变革。用户对获取信息的效率和个性化要求提高，主动获取的优势逐渐减弱。个性化定向推荐满足用户多元化资讯需求，提升用户体验。当前用户获取信息的主要方式由主动搜索转化为个性化推荐。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在手机网民偏爱的新闻资讯浏览方式对比中，个性化资讯推荐浏览方式渐成主流，与偏爱传统资讯呈现浏览方式的用户比例为3:1。当下处于信息爆炸时代，大众用户急需提高资讯浏览效率，而个性化资讯推荐浏览方式针对特定用户的特定需求，精准分发用户感兴趣的新闻资讯，满足用户高效阅读需求，已逐渐成为用户资讯浏览的主要方式。

　　但个性化资讯推荐在目前的技术条件下也存在着其不足之处：在2016年上半年中|国|移|动资讯市场普遍存在的问题中，25.7%的用户反馈智能推送不够精准。在此种情况下，个性化订阅无疑从另一个方向打通了用户对资讯的获取渠道，并且在一定程度上，对用户的干扰更少，体验更佳。订阅与推荐构成了用户对资讯主动获取和被动接纳的两个方向，主动获取主要体现在平台提供的订阅功能上，被动接纳体现在平台的个性化推荐功能。随着资讯平台的个性化功能不断优化，用户使用订阅功能的习惯逐渐在培养，对推荐内容的满意度也逐步提高。

　　白领群体比较在意资讯获取效率，个性化资讯服务在白领群体中的接受度和认可度相对较高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2016上半年中|国|移|动资讯平台白领群体知名度调查方面，具有个性化服务功能的网|易|新闻、今|日|头|条、ZAKER排名前三。网|易新闻因其体验流畅、新闻快速、评论犀利而备受白领群体推崇，在白领群体中知名度较高。而今日头条则凭借近一年的迅猛发展势头，在白领群体中知名度排名蹿升。随着ZAKER订阅和推荐功能不断优化，在白领群体中的认知度和好感度也在不断提升。在用户满意度上，网|易新闻的用户满意度居首位，ZAKER、UC头条分列二三名。网|易新闻提倡做“有态度”的新闻，在内容的质量上严格把关，其跟帖模式在都市白领群体中认可度较高。近年来ZAKER也不断发力，凭借本地化和个性化资讯服务的特色获得了大批白领用户青睐。

　　随着资讯平台技术水平的提高，个性化推送趋于成熟，用户认可度提升。但仍无法与新闻资讯的深度与广度较量。新闻资讯的丰富度、信息推送的及时度、新闻可信度仍是用户选择移动资讯平台时优先考虑的因素。艾媒咨询分析师认为，尽管个性化资讯服务的认可度提升，但移动资讯市场内容为王趋势仍不变，内容质量才是平台的核心竞争力。未来移动资讯平台将重点发力新闻资讯的广度和深度，打造优质内容抢占市场。

　　移动资讯行业未来趋势预测

　　移动资讯行业竞争竞争进入白热化阶段，未来资讯分发商或将在功能形式和内容上重点发力，为用户提供丰富多元的资讯内容和较好的用户体验。

　　内容是提高用户粘性的关键，而在目前的移动资讯市场中，社会和娱乐内容偏多，其他类型的资讯内容占比不多。内容同质化现象较普遍。而在移动互联网时代，用户对于移动资讯的需求多元化特性愈加凸显。在激烈的移动资讯市场争夺战中，抓住用户口味，提供有深度有内涵的优质资讯内容，将是赢得用户跑马圈地争夺大战的关键。随着综合类移动资讯用户红利渐趋见顶，移动资讯的细分市场将迎来新的发展机遇。突破大而全的资讯规则，进发科技、军事、历史等细分的领域，提供有深度、专业的具体行业资讯，满足特定用户不同领域的信息资讯需求。在移动互联网巨头和传统媒体进攻势头增猛的情况下，开发移动资讯细分市场将是中小移动资讯厂商的重要商机，垂直类移动资讯或将成下一阶段爆发点。

　　随着新媒体时代信息泛滥，用户获取资讯阅读的渠道和产品日趋多元化，把握用户兴趣，洞察用户偏好，依托新媒体大数据的支持，将优质的资讯内容精准推送给用户，既是移动资讯发展的痛点，也是目前市场竞争的焦点。但目前推荐的内容五花八门，优质的内容推荐较少，比例走低的趋势明显，因此把握个性推荐的“度”，实现更精准更专业推荐，培养用户个性化订阅和阅读的习惯，将是移动资讯市场努力的方向。

　　当前移动资讯市场竞争激烈，各大厂商不断寻找新的突破口以从对方的饭碗中争夺用户资源，除了行业联手外，移动资讯市场纷纷实施跨界与手机厂商合作战略，开启移动资讯市场竞争新模式。移动资讯跨界合作动作明显，整体市场格局未定，未来仍有较大市场。

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