“琼海味道”再升级 引领国民休闲旅游新常态
2016 年 10 月 06 日 08:53 琼海笔生
本网讯（海南省旅游协会秘书处 王赵洵）“有一种味道，叫琼海。”在新春佳节来临之际，琼海刚刚上齐十二道风味独特的“大餐”，又紧接着公布了2015年全年的“盛宴菜单”。2月12日下午，2015“琼海味道”嘉年华活动启动仪式暨新闻发布会在琼海举行。在成功举办首届“琼海味道”嘉年华活动的基础上，2015年2月16日——2016年2月15日，琼海将继续举办“品琼海味道 享幸福生活”第二届（2015）“琼海味道”嘉年华活动。甜蜜味道、南洋味道、海的味道等十三种不同特色的“琼海味道”邀全民共享。
从第二届“琼海味道”嘉年华活动的方案中，记者能深深体会到其中饱含着理念的创新，营销方式的创新，开拓市场的创新，政府分工角色定位的创新，产品的创新，目的地体系打造的创新……。琼海正在通过改革创新，激发产业又好又快发展，进而带动农业与旅游业的融合发展，实现第一、第二、第三产业的融合发展，真正实现“度假天堂”与“幸福家园”并举。
解读“琼海味道”系列活动的深刻内涵意义重大：
构建“田园城市”升级大平台
“琼海味道”嘉年华活动构建了一个促进“田园城市”进一步提升和拓展的大平台。“琼海味道”可是说是琼海改革创新的第二部曲。 第一部曲就是打造田园城市，在原来的老格局上突破，把城市公共均等化，把农村延伸，把农村的基础设施搞好。“琼海味道”是在已初步形成硬件环境基础上，发掘特色产业和产品，注入特色文化。可以说“琼海味道”是又一种城市创新，是打造独特的城市、文化、产业和产品。
“幸福家园”和“度假天堂”双路径
“琼海味道”一方面是老百姓自己的幸福味道，另一方面是游客对琼海味道的消费需求。琼海站在人民群众的消费转型的关键部位，在政府主导下走出一条“度假天堂”和“幸福家园”双打造的路径，正好吻合了十八大“市场在资源配置中的决定性作用”，解决了旅游和富民的关系。琼海市依托热带高效农业发展好、生态保护好、田园风光好的资源，大力促进城镇化与现代农业、旅游业协同推进、融合发展，推进国家农业公园这种集新农村建设、乡村旅游、特色农产品市场与销售于一体的全新业态，将其打造成为游客的景区、市民的公园、农民的产业园。同时，以特色小镇作为城镇化建设的重要支点和平台，努力实现“一镇一风情，一镇一特色，一镇一产业”，增强各镇的吸引力和竞争力，拓宽创业和就业空间，成为农村转型发展和农民增收的有效载体，以充足的内驱力保证城镇化建设的可持续发展。
转变政府职能，体制机制创新
本次活动是转变政府职能的一大创新。由政府主导、协会主推、专家主谋、产业主唱、企业主体、产品主打，全过程的媒体放大。政府（市政府、市旅游委、各个镇）搭台，企业唱戏（特别是刚刚获得政府表彰的“琼海味道”企业），旅协助力。即：政府负责组织、后勤保障，以及形象宣传，主办企业、相关合作社和旅行社具体承办，省旅游协会、市旅游协会协助策划、宣传。坚持以人为本，整合资源，形成合力，调动了多方面积极性，更多的村镇、更多的产业和企业带来新的机会，又适应了人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求。同时，创新引入媒体联盟全过程参与、全方位立体传播手段，使媒体成为新闻的策划者，同时又是传播者。
将建设成果转化为现实生产力、消费力
每月一镇多味的主题活动设计巧妙地将首届“琼海味道”周末小镇游嘉年华活动产生的系列“味道品牌”转化为“富民强市”的生产力。每月以一个镇作为“特色味道”的主会场（旨在把该镇培育成为“有味道”的目的地），组织该镇的相关商家精心策划准备相应的“味道产品”和活动作为消费点（旨在把这些商家及其产品培育成为“有味道”、有品牌、有知名度的商家和产品），同时欢迎并鼓励其他乡镇和商家推出各自特色的“味道”产品和活动作为分会场，这样形成主会场与分会场互相抬举、互相补台的良好氛围，使琼海市和每个小镇甚至一些特色村都成为“有味道”的目的地，使游客随时、随便来到任何一个小镇都能体验、品尝到各具特色的“味道”，都能带走各具特色的“味道”产品，这样就真正把琼海田园城市建设成果转化为游客能消费和带走的“味道产品”，由此带动相关“味道”的品牌化、产业化发展，——幸福琼海引领国民休闲旅游新常态，同时实现“就地城镇化”的目标——老百姓在家门口就业、创业、乐业。
以线托面，催生集群式主题休闲目的地
此次活动体现在点、线、面上，其中，每个参与的小镇展现的是“面”，相关的企业、产品等是“点”，海南省旅游协会、省旅行社协会、有关旅行社等是“线”，将按照市场的需求将这些点、面串连成具体的“琼海味道”产品推向市场，组织客源。每月一主题的“琼海味道”活动的开展，游客们可以不间断地品味琼海全市12个镇的“一镇一特色、一镇一风情、一镇一味道”，琼海也由此向市场和盘而出“集群式”琼海特色旅游小镇“休闲目的地”。乡村度假在琼海，小镇休闲在琼海，家庭休闲在琼海、田园婚拍基地……琼海成为新兴的、代表时尚市场的多种业态、多种市场进入的新型目的地体系。
形成一整套激励、保障政策，构建琼海旅游品牌创新、精准营销的长效机制
第二届“琼海味道”小镇游嘉年华活动将引入竞争机制，引导各镇、各商家你赶我拼竞相推出各自特色的味道产品和活动，全过程引入社会评价，活动结束时市政府予以表彰和奖励，对先进的干部记入政绩档案。
同时，在市场运作层面，海南省旅游协会广泛发动全省各大旅行社和深玩机构积极参与到活动中来，对积极组织游客参与活动的各大旅行社和深玩机构，政府将制定相应的奖励政策给予奖励。
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