前不久，成都白领小张在朋友圈看到，有朋友转发了一个甜品店的公众号文章，并写明“请小伙伴们支持我，集满30个赞咱就有蛋糕吃”。
出于帮忙，小张毫不犹豫地点了一个赞，并好奇地点开公众号文章，发现全是商家的甜品图片展示。文章还称，转发到朋友圈，集齐30个赞，截图发给商家，就可获得一份47元的蛋糕。于是小张也复制了朋友的行为，心甘情愿地帮商家做了一回推手。
朋友圈还是生意圈？对于越来越多的朋友圈点赞营销，6月6日，微信平台公布了微信整顿公众号集赞行为处理机制，微信公众号累计发现一次有集赞行为的，将被封号7天；累计发现两次有集赞行为的，将封号15天；累计发现三次有集赞行为的，将封号30天；累计发现四次有集赞行为的，永久封号。6月9日起微信将采用技术+人工举报方式对“集赞”行为进行全平台清理和规范。
个人用户不要分享营销链接
从今年5月起，微信朋友圈就开始流行集赞营销。对此，微信方面称，“集赞有奖”的分享行为属于“诱导分享”行为，根据微信公众平台的服务协议，这是违规的，建议用户个人不要分享相关链接，最好不要参加此类活动。
不过，对于个人用户集赞行为，微信并未透露是否予以处罚。之前不少用户在朋友圈发起点赞活动，只要有朋友点赞，就说出第一次接触初印象，风靡一时。业界人士认为，这种个人点赞行为不涉及商业营销，反而有利于增强微信活跃度，微信应该不会加以干涉。
影响用户体验 出现欺诈现象
对于封杀集赞营销的原因，腾讯微信公共平台公告称，部分商家无视平台规则和用户体验，屡次利用朋友圈“集赞”，甚至出现了预付邮费欺诈、骚扰用户现象。
事实上，作为社交平台的微信，虽然自身已引入电商服务，但在公众号和营销号的管理方面，对于处理消费者投诉、商品质量管理等，尚未形成完善的机制，通过微信营销购买产品或服务，消费者权益受到侵害时，易陷入维权困境。
此外，某网站的一项调查显示，反对微信营销的网友超过大半，支持者不足两成，原因主要是刷屏骚扰、信息安全隐患和维权艰难。在这一次封杀“点赞”营销之前，腾讯已经两次对公众号的诱导分享营销进行过规范。