海南最佳旅游口号暨宣传片评选落幕 海口摘双冠

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　　南海网海口11月2日消息(南海网记者 黄丹)为期将近3个月的“2013海南最佳旅游口号暨宣传片评选活动”日前落下帷幕，海口的“阳光海口拥抱您”荣膺“最佳市县旅游口号”，海口的宣传片同样摘取“最佳市县宣传片”桂冠，海口成为此次评选活动的“双料冠军”。评选活动吸引了28万余人次投票，收到了网友自创的旅游口号50余条，引起了社会各界的广泛关注。

　　此次活动，除三沙市以外，海南其余18个市县共报送了25条旅游口号、19个宣传片分别参加“最佳市县旅游口号”评选和“最佳市县宣传片”评选，19个景区参加了“最佳景区(点)宣传口号”评选，6个景区(点)参加了“最佳景区(点)宣传片”评选。经过近3个月的评选，评出“最佳市县旅游口号”前三甲为海口(阳光海口拥抱您)、定安(生态定安美食天堂)、琼海(田园城市幸福琼海)；“最佳市县宣传片”前三甲同样为海口、定安、琼海；“最佳景区(点)宣传口号”前三甲为兴隆热带植物园(品味绿色，聆听自然，呼吸纯氧，触碰文化，感受热带植物之旅)、海南热带飞禽世界(访千年古塔，赏热带珍禽)、农垦万嘉果农庄(万嘉果，益万家)；“最佳景区(点)宣传片”前三甲为定安飞禽世界、海南热带野生动植物园、琼中什寒黎苗山寨。评选活动吸引了28万余人次投票，收到了网友自创的旅游口号50余条。活动由海南日报、南海网主办，海南岛国际旅游网承办，海南日报旅游周刊、海岸生活杂志社、海南日报户外传媒有限公司协办，并获得海南省旅游发展委员会的支持。

　　“百花齐放，争奇斗艳。”海南省旅游委副主任陈铁军用这八个字概括此次评选活动的局面，“各市县政府、旅游主管部门所做的工作极大地丰富了‘阳光海南度假天堂’这个海南国际旅游岛总体形象的内涵。”陈铁军说，此次活动，除三沙市以外其他18个市县都选送了旅游口号参评，如果没有各市县丰富多彩的旅游口号、宣传片作支撑，“阳光海南度假天堂”就显得单薄、缺乏多样性、内涵不够，有了它们，“阳光海南度假天堂”才更加绚烂多姿。多数市县的旅游口号都反映了当地特色，也突出了自己的城市定位和魅力，念起来朗朗上口，记起来容易记住。但也有些市县、景区(点)的旅游口号不够简洁，不够鲜明，没能一下子抓住人心。

　　这次评选活动不仅得到了各市县的踊跃参与，景区方面也不乏高质量的宣传片前来“打擂”，有些景区宣传片品质之高、耗资之大不亚于市县宣传片。“旅游口号和宣传片是旅游品牌化发展的表现，可见全省旅游系统品牌意识日益提高。”海南省旅游委副主任陈铁军说。为了塑造旅游目的地品牌，近年来，海南各市县都不遗余力进行城市形象传播，除了海口、三亚这两位“老大哥”，琼海、万宁、儋州、澄迈、保亭、定安等后起之秀的市县充分利用节庆、赛事、国际会议等活动契机，在报纸、电视、网络等不同的媒介平台，大力宣传推广自己的城市形象。“各市县的政府及旅游主管部门不仅付出了努力，而且成效显著，是值得肯定的。”陈铁军说。

　　同时，陈铁军还指出了海南各市县旅游目的地品牌化发展方面存在的不足。他说，旅游目的地品牌建设包括四个方面，分别为城市环境、城市文化、城市经济、城市传播。现在各市县塑造旅游目的地形象采用的主要方式是城市形象传播，城市形象传播的手段又主要集中在设计旅游口号、拍摄城市宣传片，“旅游口号、宣传片属于城市传播，它是旅游目的地品牌建设中的一个重要环节，然而光有旅游口号和宣传片是远远不够的，不足以完成旅游目的地品牌塑造这项工程。”陈铁军指出。再者，海南各市县进行旅游目的地形象宣传所选择的媒介载体不够有力，目前仅有海口、三亚、万宁、儋州等几个市县选择央视这样的优质媒体做形象广告，其他市县还需跟上，同时还需要把传播平台放宽到国际主流媒体。第三，旅游目的地品牌联动开发不够。

　　“这需要系统规划，政府主导，各相关部门联动开发，才能全面进行旅游目的地品牌建设。”陈铁军开出了“药方”。同时，陈铁军建议，旅游企业要积极主动地参与到全省所进行的旅游目的地品牌建设中，形成联动。旅游企业积极参与进来，对全省旅游目的地品牌建设来说是一种贡献，反过来，全省旅游目的地品牌塑造得好，会给旅游企业带来更大的收益，例如，拉动优质客源进入、拉动投资进驻、拉动人才引进。这三个“拉动”最终将有助于形成优质客源带来消费，投资带动发展，人才引进促进海南国际旅游岛全面发展的多赢局面。