《大众电影》：真的不想说再见

　　自从《大众电影》面临经营不善、等待转型的消息传出来后，大众哗然。这个代表着一个时代的杂志，曾经蕴含着多少人的记忆，当年那些风光的明星们，都曾以能登上《大众电影》的封面为荣，读者也将阅读《大众电影》视为时尚行为……

　　但那是过去，是上个世纪八十年代媒体资源稀缺时的情况了。在媒介高度发展的当下，明星们有了更多与观众见面的机会，翻开报纸杂志、打开各大网站，娱乐新闻充斥在各处。虽然他们也常会登上某些时尚杂志封面，但不再有任何一本杂志独占鳌头。如今的明星们的自我宣传也早已经与过去有了很大不同，像《大众电影》这样的版式老旧、内容古板的杂志，谁还巴望着上它的封面？上了，又有谁注意、记得？

　　创刊61年的《大众电影》曾是内地影迷了解电影信息的最重要、最权威的平台。这本月刊在很长一段时间内会在封面刊登一位内地当红影星的照片，封底则是中国港台地区或世界其他国家的当红明星的照片。在陈冲、张瑜、刘晓庆当红的年代，《大众电影》受到万民追捧。内地明星竞相以登上《大众电影》封面为荣。

　　此外，对于港台地区的电影也非常关注，上个世纪八、九十年代当红的港台大牌几乎都曾上过《大众电影》的封底。《大众电影》在当时算得上是相当开放与前卫。

　　时代变迁，如今市场上不再像过去只有《大众电影》一种时尚杂志，报摊上种类繁多的杂志常让读者眼花缭乱。几乎在每本杂志上，都能看到明星的访谈文章与时尚照片，但在几个知名杂志上，我们却只能看到大牌面孔。而这几个知名杂志，也正是当红影星们趋之若骛的媒体。

　　例如6月份的《世界时装之苑》封面人物就是张柏芝，她在访问中坦露了自己身为人母后的心声。而另一顶级时尚杂志《时装OFFICIEL》，封面人物则是前不久随着《倩女幽魂》热映又再次火热的刘亦菲，美得令人窒息。还有不少人气渐高的年轻艺人，也会荣登杂志封面，6月的《魅力先生》封面人物就是最近火热的冯绍峰，他在访谈中也回答了不少表演方面的相关问题。

　　时间再往前推，随便拎出一本知名杂志，封面人物都是我们再熟悉不过的明星，范冰冰、甄子丹、陆毅、胡军等。

　　一位在国内某知名影视公司工作多年的宣传人员告诉记者说，如今的艺人宣传不同以往，每个人的情况也各有不同，因此首先要找准每个艺人的定位，“比如说这名艺人本身的特质怎么样，内敛型还是活泼型？他的知名度高低？个人发展是处于上升期还是平稳期，甚至是低落期？这些问题都有了答案后，再根据其特点进行不同的宣传工作。”

　　这就不难理解，为什么明星常会被定位走什么路线，尤其是新人还会频频曝光，那是为了在观众面前混个“脸熟”，但大牌明星则相反，他们不会频频“露脸”，但有新闻点的除外。比如范冰冰、章子怡等人一直声称走国际路线，在各种国际电影节上，常常能看到他们的身影。在最近的戛纳电影节上，范冰冰的几套服装令她再次“出尽风头”，不仅占据了国内各大媒体头条，国外网站上也对她进行了大量报道。

　　在如今媒介高度发展的情况下，报纸、杂志、网站等都是艺人宣传的途径，在宣传人员的眼中，其实每种途径都很重要，但在不同情况下可能会有不同的侧重点。

　　在艺人的宣传期里，也就是其主演的影视剧上映或播出前，是一次不能错过的绝佳宣传机会，只不过，电影和电视剧的宣传还有所区别。

　　“电视剧的主要观众是老百姓，那么在宣传上会比较注重接地气，会选择电视剧播出地的都市报，以及当地的门户网站等，而如果是上星的电视剧，就可能会选择国内几家影响力大的报纸及网站。”另一位圈内专业人士说：“如果是电影即将上映的话，我们最常见到的就是首映式，几乎主创们都会悉数参加。除此之外，因为电影的观众群相对比较年轻化一些，所以不少演员也会趁这个机会登上一些时尚杂志，或参加收视率较高的综艺节目、访谈节目等。”

　　现在问问读者，本世纪这十年多，谁还在坚持买《大众电影》？谁还记得哪位演员上了这本杂志的封面？以什么样的姿态上的？这个问题，怕是比脑筋急转弯难多了。