导读
近日，广东加多宝等六家公司被判赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。表面上看，加多宝与王老吉这场旷日持久的商标战暂时是加多宝失利，但实际上，近年来双方在商标站的同时大打价格战，一度也使得凉茶行业走向微利边缘。凉茶行业在经历过高速发展期后，已经步入衰退期。
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在历经20余次对簿公堂后，持续6年之久的“王老吉”商标之争，一审以加多宝赔偿14.41亿元暂告一段落。
7月27日晚间，白云山(600332)披露公告，公司控股股东广药集团于近日收到广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》，广药集团方面获得胜诉。
根据判决结果，被告方广东加多宝、浙江加多宝、加多宝中国、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝等六家公司，被判赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。案件受理费1469.26万元，由原告和被告各负担一半。
对于这样的结果，加多宝方面表示不服。7月25日，加多宝针对商标纠纷判决结果，在其官网发表声明称，其已收到广东省高级人民法院关于广药集团诉加多宝侵害商标权纠纷的一审判决，其表示不服该一审判决,并立即向最高人民法院提起上诉,该一审判决不会生效。
表面上看，这场旷日持久的商标战暂时是加多宝失利，但实际上，近年来双方在商标站的同时大打价格战，一度也使得行业走向微利边缘。凉茶行业在经历过高速发展期后，已经步入衰退期。
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6年超20场官司
健康点在梳理双方纠纷历史时发现，其主要争夺点有三：一是谁是“王老吉”，对此，2012年7月16日北京市一中院最终裁定，加多宝禁用王老吉商标，这一局，广药胜。加多宝随后将产品更名“加多宝凉茶”。二是广告语，王老吉认为加多宝的广告词“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是虚假宣传，容易误导消费者，认为王老吉和加多宝是一个品牌。对此，加多宝方被判要对所有宣传予以撤回，同时赔款，公开道歉。三是“红罐之争”，对此，2017年8月，法院判决，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
有媒体粗略统计，自2012年北京市一中院判定加多宝禁用王老吉商标开始，双方已经在6年的时间里对簿公堂超过20次，涉及金额达到50亿元。
△资料来源于网络；健康点制图
这一切纠纷的根本原因是“王老吉”品牌的走红。2000年5月2日，广药集团曾签订协议授权鸿道集团使用“王老吉”商标至2010年5月1日，后又分别于2002年11月及2003年6月签订两项《补充协议》，合同期限至2020年5月1日止。不过，中国国际经济贸易仲裁委员会已于2012年5月9日作出裁决，认定两项《补充协议》无效。鸿道集团能够合法使用“王老吉”商标的最终期限是2010年5月1日。
也正是在2010年，“王老吉”商标被估值1080亿元，与此同时，广药向加多宝发出律师函要求收回“王老吉”商标。彼时，凉茶正在步入国民“饮品”行列。2011年，由加多宝生产的红罐王老吉的销售额全线超过口可口乐，达到160亿元。而这一年，隶属于广药集团的绿盒王老吉销售额还不足20亿元。
随后双方的持久战正式开始。尤其在商标方面，在加多宝被禁用王老吉商标两年后，2014年5月，广药集团就向广东高院提起民事诉讼，请求判令广东加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元。同时浙江加多宝、加多宝中国、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝承担连带赔偿损失责任。2015年1月22日，广药集团向广东高院提交《变更诉讼请求申请书》，将广东加多宝赔偿自2010年5月2日至2012年5月19日因侵害“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失由10亿元更变为29.3亿元。而近日广东高院的一审判决则是为这场战争画上了一个短暂的休止符。
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凉茶行业“凉了”？
良性竞争是维持行业有序持久发展的重要因素。在业内人士看来，且不论最终结果会是如何，就销售和盈利情况来看，加多宝与王老吉的战争谁都没得到好处。
行业疲态是一个重要的体现。据中国食品工业协会发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示，2015年凉茶饮料市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，居饮料行业第四大品类。但好景不长,根据中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年凉茶行业市场销售收入为561.2亿元,同比仅增长4.2%,远远低于2015年的10.6%。
对此，行业人士认为，除了市场趋于饱和、消费者喜好变化等客观因素，二者过于专注抢占对方市场，忽略行业培养也是个重要因素。
此外，越来越多新玩家的加入，也使得双方的市场份额在缩小。据不完全统计，目前市场上除加多宝和王老吉外，大大小小的凉茶品牌已经超过50个。近年来，由于市场规模及准入门槛相对较低等因素，各大药企也在涉足凉茶，除早些年的和记黄埔、潘高寿药业外，越来越多的企业，比如同仁堂、桂林三金等也纷纷加入其中。与此同时，一些食品加工企业也在抢食这块凉茶“蛋糕”，比如达利园的和其正凉茶也已经在市场上占据一定的份额。
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