十九大后首次这么多网络大咖汇聚宁波为哪般？这些金点子好方子将成为网络媒体发展风向标

人民网总编辑余清楚，央视网董事长钱蔚，光明网总裁杨谷，中国经济网总编辑崔军，国际在线总裁范建平，澎湃新闻总裁刘永钢，新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟，喜马拉雅FM总编辑殷启明，阿基米德传媒首席执行官王海滨……这样一排名字虽然不多，但在网络媒体中的影响力却不小，是什么活动能让这样一批业界大佬聚在一起？而且，这些名字还只是活动的一小部分！看到这里，您的好奇是否更增强了几分？

9月6日，坐标宁波，2018中国网络媒体论坛正是这些大佬聚首的平台，围绕“智能互联时代的媒体变革与发展”的主题，众多网络媒体代表人物针对智能互联时代的媒体变革与发展、智能互联网下的传播新语态、5G时代的传播新格局、媒体+：跨界融合推动产业升级等话题进行深入探讨。

作为十九大后首次举办的最高规格网络媒体盛会，来自主管部门、中央及地方主要新闻网站、重点商业网站以及专家学者代表等700多位嘉宾共襄盛举，论坛适逢中央宣传思想工作会议刚刚闭幕，全国网信系统正在深入学习宣传贯彻会议精神的重要时机，其意义更是不言而喻。已成功举办十七届的中国网络媒体论坛，今年也继续用干货内容捍卫着“中国网络媒体界层次最高、权威性最强的专业论坛”的地位。

变化意味着机会，抓住机会才能赢得先机

提及智能互联网，或许大家不知道该如何准确定义，但它却在深刻影响着我们的生活。变化意味着机会，哪个媒体、企业能抓住机会，也就赢得了先机。因此，网络媒体在设计未来发展方向时，该怎么考虑智能互联网时代的策略呢？

在2018中国网络媒体论坛的开幕式及主论坛期间，中央网络安全和信息化委员会办公室副主任、国家互联网信息办公室副主任高翔谈及网络媒体该如何迎接新挑战，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量时强调，一方面要始终坚持正确與论导向，不断加强互联网内容建设。在信息时代，各种观点泥沙俱下，一些错误思潮也乘虚而入，但越是思想文化相互激荡、价值观念多元多样时，越要举旗定向，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领互联网内容建设，坚持正确政治方向、輿论导向、价值取向，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。另一方面“工欲善其事，必先利其器。”想要赢得更多受众，就必须顺应技术变革大势，将大数据挖掘、信息可视化、云计算、人工智能等新技术融入产品策划、制作、传播全过程各环节，确保网络内容生产始终与新时代发展大势同向而行。

进入新时代以来，习近平总书记对做好网上新闻舆论工作提出一系列精辟论断，强调要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重，加强互联网内容建设，做强网上正面宣传。“中国记协一贯重视树立评奖导向，引领网络媒体发展。去年第二十七届中国新闻奖评选中，网络作品获奖比例占11.4%，创下新的记录。今年更上一层楼。经中央有关部门批准，今年中国新闻奖增设“媒体融合”奖项，在保持网络新闻奖项30个左右的名额基础上，又增加媒体融合奖项50个名额。总数占中国新闻总数的23%，这必将对网络媒体的发展起到示范和激励作用。”中华全国新闻工作者协会党组书记、常务副主席胡孝汉透露道。

“为政府、业界、学界提供专业交流合作平台，聚焦网络内容建设和管理工作面临的新形势新任务，直面新一轮科技革命给传播格局带来的深刻变革，这样的网络媒体论坛无疑将推动网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等各方面的创新，提升传播力、引导力、影响力、公信力，助力中国网络媒体健康有序发展。”全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良说到，论坛上通过深入交流、集思广益，碰撞出更多新观点、新思路，业界共同探索中国网络媒体发展的方向和趋势，提高对互联网传播规律的把握能力，更为巩固壮大主流思想舆论、建设良好网络生态作出了新贡献。

人工智能不仅是未来，更是当下

从电子商务、短视频应用，再到信息领域新兴技术创新发展，网络媒体应当以什么样的态度面对智能互联网时代，如何用好智能互联带来的机遇，是媒体面临的重要课题。这其中，人工智能与移动互联的结合已经在引爆媒体的巨变，技术的进步正将我们推向不确定的未来。当下，媒体每一天都在上演剧烈地交替和更新，这一过程中，网络媒体如何做到有“颜值”又有“言值”？

“人工智能不仅是未来，更是当下。”人民日报报社副总编辑卢新宁认为，如果说互联网的出现，带来了传播主体空前多元、发布门槛空前降低、信息数量空前增加，那么，迈入智能互联时代，在海量信息与海量用户之间建立精准、高效、个性的连接关系将成为“必答题”，业界需要让传播变得更加聪明，让信息更好找到需要它的用户。“技术进步并不必然让世界更美好。技术没有对错，但技术运用却有选择。只要存在选择，就有价值判断，特别是对媒体行业来说，再先进的技术，都不能离开主流价值的引领。要使互联网变成最大增量，就需要在新闻传播领域用主流价值驾驭技术发展，规范技术运用。”卢新宁提醒道。

“只有科学认识网络传播规律，深刻把握新闻传播规律和媒体发展规律，勇于拥抱大数据、云计算、物联网、人工智能等技术创新成果，传统媒体才能赢得优势，跨越发展。”新华社副社长刘思扬认为，媒体智能化应突出抓好四个重点，即内容产品、平台终端、体制机制、人才队伍。他强调，新闻产品精准化生产、可视化呈现、智能化推送、互动化传播必须立足内容创新，把内容优势转化为传播优势、发展优势，以优质内容赢得用户、赢得受众。同时，他特别强调，媒体智能化应防止陷入误区，比如技术至上论。在媒体智能化发展中，要准确把握人机协作的基本特征，充分认识人是主导、“机”是辅助、算法也有导向，采编人员是人机协作的主体、主力和主角，只有转变观念、拥抱变化、主动适应、融合发展才不会走偏，才能取得实效。

“作为工具，算法可用，但对于内容编排，建议慎用，尤其在所谓‘后真相’时代，它进一步鼓励标题党，用情绪甚至用主观愿望代替事实，使媒体失去公信力。同时还会产生‘蚕效应’，作茧自缚，使人变为孤岛，视野变窄，甚至产生错觉和误判。”中央广播电视总台中央电视台副台长孙玉胜也提醒道。

快速变迁发展中，媒体所肩负的责任始终未变。“社交媒体的出现，从根本上改变了人们的信息交互方式，极大地提高了信息透明度，对于推动社会进步产生了积极意义。但与此同时，新技术和新平台也带来了一些所谓‘后真相’时代的‘舆论乱象’。”而新浪又是如何做到“以微博之力，让世界更好”的呢？新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟结合实践谈到，新媒体平台或社交媒体平台必须建立完善的新闻甄别和辟谣机制，从产品设计与运营机制中植入新闻甄别和辟谣的基因，让“假新闻”无藏身之地；要发挥好运营和监管人员作用。在新技术面前，尽管我们不断在加强系统对有害信息的发现和处置能力，人工审核仍然不可或缺，互联网新媒体运营方要更加重视人工审核作用，加强平台运营和监管人员日常业务知识和新闻观培训；要把放大主流媒体，尤其是中央媒体的影响力作为一个重要任务来推进；要强化社交媒体的社区公约机制，通过规范网民在互联网平台的言行，进一步提升网民网络素养，维护好互联网新媒体平台良好的舆论环境和舆论生态。

越是众声喧哗，对公信力的追求越是刚需

智能互联时代，新的认知，新的判断，所有这些“新”都让我们有所期待，期待中国网络媒体不断融合发展；智能互联时代，网络媒体也将迎来N倍速的产业新机遇。但高速发展需要理念支撑、需要实践护航、需要业者同心，这也是中国网络媒体论坛召开的目的、价值、意义所在。

业界已经越来越意识到媒体融合成功与否，直接关系到我们能否坚守住基层意识形态阵地。先进理念业者听得不算少，但如何实践？实践中会遇到哪些问题？这些问题又该如何解决？在“智能互联时代传播新语态”等分论坛上，与会嘉宾的演讲内容不是围绕一家一事，而是放眼行业，发现问题、解决问题。

“在人民网的实践中我们强调‘四个为王’，即内容为王、平台为王、用户为王、技术为王。”人民网总编辑余清楚阐释到，网络传播内容建设是根本，先进技术是支撑，互联网的竞争，本质上是技术的竞争，业界应顺应技术发展趋势，坚持移动优先、视频优先，积极利用移动社交平台做好内容、扩大影响。同时，‘四个为王’互为犄角，将助力媒体取得较好的传播效果。

这个时代到底我们要变什么、不变的是什么，到底我们要守什么、创新什么。央视网董事长、总经理钱蔚认为，化变量为增量时有三个要素是关键：其一是能否把握导向，在众声喧哗中凝聚时代前行的力量；其二是能不能掌握传播平台，建立用户最大化的连接和服务能力；其三是能不能拓展业务形态、获取用户运营的多元回报，构建匹配与自身竞争力的生态。“越是众声喧哗，越是信息从稀缺到过剩，用户对公信力、权威性的追求越是刚需。而对于借船出海还是造船出海业界应达成共识——我们的价值是最大程度连接用户，这取决于自由平台获得和影响用户的能力。为内容赋能，为渠道赋能，为产业生态赋能，这是主流新媒体在智能互联时代一个独特的发展之路。”钱蔚补充道。

“我们有专业的团队，有政策的支持，还有品牌的积淀，某种程度上来说对于专业的机构媒体机会大于挑战。”澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢结合实践谈到，澎湃新闻自上线以来便追求原创特色，追求严谨和专业。这一过程中侧重发力可量产的头部内容，这也是品牌力、影响力的基础了；侧重深耕垂直领域的精品内容；侧重打造全媒体的优势内容，包括视频直播、动画、H5、VR，可视化的数据新闻等。同时，坚持内容是有价值的，要想方设法在内容变现上作出努力。而内容变现大致有四个方面，包括版权输出、广告分成、用户付费、平台广告。

5G普及应用，或成媒体最大变量

“互联网是媒体的最大变量。互联网不是怪物，它是人类社会在过去几十年诞生的最重要的技术，技术的实质需要我们弄清楚，这对了解技术对媒体产生什么影响、将来还会产生什么更大的影响是有帮助的。”中国工程院院士、清华大学计算机系主任吴建平说到，以5G技术为例，其网络传输能力的提升能够使我们的传播不再受时空的限制，也不再受流量的限制，能够使我们的通信技术和其他方方面面的应用更加紧密地连接，更加紧密地结合。

对于这样的便利，浙江省委宣传部副部长、省委网信办主任朱重烈认为，随着5G加快进入商用阶段，我们即将迎来一个智能互通、万物互联的高速移动互联时代，互联网传播格局和媒体生态正面临着一场巨大变革，低延时、高速、高可靠的网络核心和网络芯片等区域化技术将使网络直播网络视频等应用更加广泛深入，依托5G的社交平台，将成为大众传播的重要技术设施，用户的角色从新闻内容的消费者转变为生产者、传播者，互动化、个性化、转播化的内容生产和分化特征将更加明显。

“每一次工具或者重大技术的变革，都会推动人类经济社会形态向前进步，5G的普及应用又将推动互联网的加速迭代，信息传播加速变革，人工智能社会即将到来。”封面传媒董事长兼CEO李鹏认为，5G时代的本质是一个新的数字革命，面向2020年以及未来，可以肯定，5G和AR蕴含着改变社会的力量，两者加持在一起人类社会将更加美好。同时，由于网络的限制，我们目前的VR还没有得到充分的发展，但5G时代会使VR爆发式增长，VR将会带动社交、娱乐、旅游、教育、购物等领域的变革，带来更大的信息消费产业集聚。

5G技术对视频内容的推动将是最为直接的，在智能互联时代，如何做好短视频，更是一个的新挑战。中国军网总编辑韦伟认为，短视频关键是思想力，短视频因为有了思想力它并不“短”，而且不浅。短视频的话题或者内容应该是贴近社会热点的，或者说要紧密贴近网友的关切。每年征兵宣传片会受到很多关注，包括抖音十几秒的内容，因为他传播的是正能量的内容，是有思想力的。因为正能量在网上永远都是有市场的。

“可以看到用户消费习惯、消费行为都在发生变化，媒体在生产制作端一定要适应消费变化，否则我们的传播力、带来粉丝的能力就会发生大规模的下降。”微博首席执行官王高飞表示，用户在信息流里消费视频，每个视频会快速浏览三五秒钟，最多不超过十秒钟，如果这十秒内用户没有决定继续观看，那么，这个视频就会被其忽视，更不用说他会点赞、关注、传播。一样的素材制作的不同同样带来传播力十倍左右的差距。可以看到，过去一年以视频为代表的媒体矩阵正采取不同打法适应市场，人民日报社、央视等央媒在微博根据不同的领域、兴趣、地域打造着适应时代变化的矩阵品牌。而微博作为平台端也在不断优化产品，提高制作、传播效率，让这个平台更高效服务于媒体合作伙伴。其中直播便是重点投入的领域，今年微博在产品端加强直播和直播剪辑，用户可以直接在直播页把剪辑分享短视频。

媒体融合发展，知不易、行更难。未来，智慧、智能会是媒体传播的新动能，而深入2018中国网络媒体论坛，您会发现，原来媒介传播不再是资讯传递的终点，而是智慧服务与精准营销的起点。

本届论坛作为一次面向未来的论坛，在交流中，业界参与者彼此赋能、面对未来，共同推动着中国网络媒体的融合创新发展。因为，我们有理由相信，本届论坛上的金点子、好方子，必将成为今后中国网络媒体发展的风向标，在其指引下，将不断有做强党报党台、党网党端的新机制新模式出现，进一步壮大主流思想舆论，让正能量更加充沛、主旋律更加高昂。