解码海南琼海：全国10佳旅游县如何炼成

近日，海南省琼海市荣膺2014年“美丽中国”全国十佳旅游县（区）称号。作为新常态下的旅游目的地，琼海正与时俱进，每天都为游客带来不一样的惊喜，焕发出不一样的魅力与风情。记者采访了旅游业内人士、琼海市政府及琼海旅游发展委员会相关负责人，为读者解码琼海旅游成功的秘诀。

城镇化催生旅游新发展

“琼海旅游从2012年到目前，实现了飞跃式发展。”琼海市副市长孟维华介绍，该市旅游业的蓬勃发展与新型城镇化是密不可分的。

据介绍，琼海于2012年提出“打造田园城市、构建幸福琼海”的新型城镇化思路，按照不砍树、不拆房、不占田、就地城镇化的“三不一就”原则，以田园为本底，以风情小镇建设、国家农业公园建设、旅游慢步绿道建设为抓手，推进全域5A旅游目的地建设，即“全域是5A、镇镇是景区、村村是景点、人人是导游”。城镇化建设带旺旅游业，这条路子不仅受到市场追捧，还成为富民强市、新型城镇化和产业转型的有效载体。

完善设施提升服务

海南博鳌田园驿站里，缕缕咖啡清香挽留着游客们的脚步。在这里，每一位来此憩息的游客，可以了解到琼海市各景区点、宾馆酒店、购物点、旅游线路等信息，方便随时制定游玩线路。

“琼海会在全市13个镇、场（乡镇、农场）根据当地地形地貌和旅游产品特色，打造20个乡村旅游驿站，保证‘1镇1驿站’。”琼海旅游委主任杨奋介绍，乡村旅游驿站完善了琼海旅游咨询服务体系，为广大游客提供更加优质、高效、便捷的服务。在国际旅游岛建设的大背景下，琼海旅游的新常态已逐步形成，社会反响越来越好，对配套设施服务的要求也随之更高，当下工作的重点在于如何尽快完善旅游服务体系。

杨奋透露，琼海将加快出台《加快旅游发展实施意见》，以旅游服务提升游客满意度、幸福感，让“田园城市 幸福琼海”的品牌效应影响更大。

特色炒旺旅游产品

游罢博鳌观潭门，品完中原复万泉，石壁归来盼塔洋……一周一镇，一镇一味，“品琼海味道 享幸福生活”周末小镇嘉年华系列活动，成了冬天旅游市场一大亮点。

“挖掘当地文化，创新旅游产品。让市场做主、让游客做主、让当地做主，旅游产品才能越做越有生机活力。”孟维华强调，琼海坚持挖掘当地文化和创新旅游产品，才做活了琼海旅游发展局面。

孟维华认为，轻松活泼、丰富多彩、寓游于乐、游娱结合的旅游方式，将受到越来越多旅游者的追捧；同时，注重在旅游中积极营造浓厚的人文环境氛围，突出体现人文关怀精神，是一个旅游目的地的文野之分，高下之分。因此，旅游规划部门要适应这些新变化和新趋势，不断创新旅游产品，满足市场需求，新常态下的旅游目的地才能不断焕发新的光彩。

风情独特是琼海

“琼海旅游的异军突起，很大原因在于找准了定位优势，就新型城镇化的势，创新式发展了乡村休闲游。”杨奋这样总结琼海打造全国十佳旅游县的成功原因。

“在海南各市县中，琼海的区位优势和自然条件都不是最好的。琼海不能和海口比大，不能和三亚比海，如何找到适合自己的发展之路？”杨奋告诉记者，在提出“田园城市，幸福琼海”建设目标后，琼海一直在探索新型城镇化与乡村旅游的融合发展问题。而琼海寻找的路径是：以“田园城市”为大背景，把美丽乡村以片区为单位进行提升美化，再通过不断完善的交通可达系统和设备管理系统，建设乡村旅游服务系统，加大农村高新技术推广，通过“田园城市”建设大力发展乡村旅游，推动旅游目的地建设。（记者 蔡倩）