2018年度代言盘点：王思聪另类代言IG 百度App组“天团”

　　为得到用户和消费者的青睐，各大品牌纷纷与大家喜欢的“爱豆”签约代言合作，在2018年即将结束之际，我们对整年的代言活动做了盘点，并从中抓取了五大年度“爆炸性”代言事件，相信读者在“吃瓜”的同时，也能得到不少启示。

　　【年度最另类代言：王校长“代言”IG】

　　“不务正业”的“王校长”给我们演示了代言自有品牌的正确姿势。

　　事件回顾：

　　王思聪，作为身价千亿的万达董事长王健林之子，一直周旋于娱乐圈与电竞行业，被调侃“不务正业”，组建英雄联盟战队IG的他，更在网上自嘲是“da炮学校校长”，王校长之名由此而来。

　　在今年LPL的S8赛季，IG一路逆袭并最终捧得冠军奖杯，带给IG前所未有的荣誉，更为电竞正名，让“王校长”揭掉了“不务正业”标签。

　　大赛直播期间，“王校长”边观赛边吃热狗的照片，在网上热传。IG夺冠后，王思聪为庆祝IG夺冠发出了微博现金抽奖活动。一系列反常规操作，让营销界套路满满的“杜蕾斯们”都望尘莫及。

　　　【年度最具热度代言：百度App连请5位顶级明星代言人】

　　今年临近尾声，百度App连续推出五位重量级明星作为其超级代言人，这般大手笔，堪称是2018年最热代言。

　　过程回顾：

　　今年的代言活动中，百度App可谓是“吸睛无数”，自11月1日百度世界大会开始，连续官宣了杨紫、李易峰、邓伦、黄子韬、易烊千玺这五位重量级明星达成代言合作。

　　结合五位爱豆各自的特点，百度App分别为其冠以“蜕变”、“先锋”、“探索”、“梦想”“新生代”五个超级代言人称号，既彰显出对年轻一代用户出色的感知力及洞察力，更与不断年轻化发展的百度App进行了完美融合。

　　而在官宣之后，有粉丝评价道，把这五位小哥哥和小姐姐聚在一起，如果配上剧本绝对是火爆全国的年度热播大剧，百度App真是令人感动。

　　在外界看来，连请五位代言人之举使百度App热度不断，同时也能看出其聚焦年轻的品牌精神，百度App的信息流资讯、视频、小说及智能小程序等新功能的不断加入也吸引了越来越多的年轻用户。

　　有的时候营销少一点套路，来一点儿直接的，也很重要。

　　【年度最文艺代言：张震、汤唯联合代言“小蓝杯”】

　　从今年年初开始，luckin coffee在白领人群中狠狠刷了一波存在，特邀张震、汤唯两位实力派演员，在广告中大秀生活情怀。

　　过程回顾：

　　咖啡是年轻白领的日常高频饮品，“小蓝杯”瑞幸咖啡(luckin coffee)抓住了这点，今年春天，这个全新的咖啡品牌以闪电速度攻占一二线城市白领圈层，在几乎每个写字楼、电梯的广告位，甚至是微信朋友圈广告，都铺设了由代言人张震和汤唯拍摄的广告。

　　这两位文艺电影中的“老戏骨”在Luckin coffee广告片《所以年轻》中也没有放弃“秀情怀”的机会。在不同的蒙太奇片段中，两人自信而又从容地道出了各自的生活主张。“别替我挑角色，我只选喜欢的。别要我走老路，我只打破套路……”这一句句文艺范儿十足的广告语充分彰显了当代年轻人渴望表达自我的个性与勇于坚守自我的生活态度。

　　尽管通篇对品牌Luckin Coffee只字未提，但却句句直戳品牌核心。这种文艺电影气息浓厚的TVC，也让汤唯与张震摘得2018年最具情怀的代言。

　　【年度最剧情反转代言：朱一龙与施华蔻的“爱恨情仇”】

　　今年的明星代言中，朱一龙代言施华蔻事件太具戏剧性了。

　　事件回顾：

　　在邀请明星合作代言上，今年的施华蔻有点反常，竟然对代言人朱一龙进行“恶性营销”。

　　“官宣”朱一龙成为代言人的次日，在施华蔻的产品推广直播中，两位主播闲聊中谈及朱一龙，称其“粉丝很多，但购买力一般”“长得很丑”，视频一出即反响巨大，原本热情索要购买链接的粉丝们，瞬间大规模拉黑施华蔻，“请施华蔻给朱一龙道歉”的话题更是登上微博热搜。

　　为支援“爱豆”，朱一龙粉丝还纷纷购买他代言的其他产品，并微博晒图证明购买力。

　　与此同时，朱一龙代言的其他品牌，如味全、联想、水溶等，更是借势这波热点，正面肯定朱一龙粉丝购买力的同时，实现了品牌的曝光营销。此番举动，既维护了品牌与代言人之间关系，也让销量的进一步提升。

　　企图“二次营销”代言人的施华蔻，反被其他品牌“营销”，事实证明，“善良”是品牌营销必须坚守的底线。

　　　【年度最突破次元壁代言：“江小白”代言“江小白”】

　　借助二次元IP“江小白”扩大产品知名度和市场占有率，江小白将跨次元代言演绎得炉火纯青。

　　事件回顾：

　　二次元IP代言人，一方面可以带给受众与真人明星代言一样的视听感受，另一方面二次元IP费用较低、人设不崩、可控性高，对品牌主而言，，启用二次元IP代言人可谓一举多得。

　　重庆江小白酒业熟稔此道，以其二次元IP“江小白”的人设，配以富有文艺气息的文案和画面，受到受众的广泛喜爱。去年年底，江小白酒业更推出了以“江小白”为主角的动漫剧集《我是江小白》，动画剧情使“江小白”IP形象更加丰满，整体制作精良也使其获得了观众认可。播出至今，第一季在B站评分9.6分，在豆瓣评分8.1分，全网总播放量过亿。

　　今年11月，《我是江小白》第二季也已播出，在收获了不少粉丝的同时，也间接提升了江小白酒业业绩。

　　(《我是江小白》动漫剧照)

　　看完五大年度代言，不难发现：失败的代言各有各的槽点，成功的代言却有其共性。事实上，保持正确的价值观才是各大品牌主的首要任务，此外，在找准代言人的同时，更要不断创新玩法，才能持续地俘获受众们的芳心。