2018博鳌国际旅游传播论坛正式发布《2019中国旅游传播趋势》

人民网博鳌11月26日（枉源、王海云） 11月25日，由中国传媒大学广告学院、海南省旅游和文化广电体育厅、琼海市人民政府共同主办，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心与海南省旅游宣传推广中心共同承办的2018第三届博鳌国际旅游传播论坛(简称：ITCF)，作为2018年（第十九届）海南国际旅游岛欢乐节系列活动之一，在海南省琼海市博鳌亚洲论坛大酒店成功举办。

中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷出席了论坛并做了《2019中国旅游传播趋势发布》的精彩演讲

当天，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷出席了论坛并做了《2019中国旅游传播趋势发布》的精彩演讲。

在2017年第二届博鳌国际旅游传播论坛上，张婷婷发布了《2018年中国旅游传播十大趋势》，转眼一年过去，她结合当前的文旅融合大背景，就2019中国旅游传播趋势进行了重要发布。

首先，张婷婷和大家分享了能够引发旅游传播深度思考的几个关键词，如中华锦鲤、区块链、白月光、诗与远方、“无人”、“未来已来”等。

年度关键词：

“无人”、“未来已来”

阿里的无人酒店，海底捞的无人餐厅，京东的无人超市、百度的无人驾驶，无人的背后意味着智能技术正全面进入到我们的生活……我又躺在自己的床上/这不是珍奇甜蜜的感觉/一支烛光/忽变为寂寞之乡”你大概想不到，这首书写人类愁情的短诗，出自机器人小冰”之手。微软“小冰”的诗集《阳光失了玻璃窗》问世，这些都给我们带来什么启示呢？这意味着智能化技术进入内容行业，智能化时代将带来新的内容革命，VR\AR是正在到来的新内容界面，科技在为传播赋能。

“热狗”

IG的夺冠占据了各大流量平台热搜榜的顶端，同时让大家意想不到的到，一张王思聪吃热狗的图片毫无征兆的火了，铺天盖地地衍生出了头像、表情包、手办、手机壳，甚至视力表都出现了。即使王思聪发话求大家别再发图，但依然挡不住广大网友源源不断的创作激情。这一份上传网络的小内容完全激发了人们的快乐认同，传播内容在人们的层层转发中发生核裂变的传播效应，其传播的覆盖范围和影响力远远超过大型传统类媒体。可以说，一个内容就是一个核子，它所裂变和释放的自由度与能量，超越了我们的全部想像。

“新文创”

新文创是腾讯继“泛娱乐”之后提出的又一新概念，是一种以IP构建为核心的一种新的文化生产方式，致力于连接多元的文化主体，打造出更多的具有广泛影响力的中国文化符号。所以，我们今年看到用一首歌重新演绎的《千里江山图》，用青年人创作敦煌“古乐重生”露天音乐会，因而新文创的核心，是将中国传统文化内容用现代化的方式去表达，用能被青年人接受的具有传播流量的方法去表达。

“诗与远方”

对于今年来说，文化与旅游在行政上的结合，让诗与远方变成了年度热词。诗与远方走到了一起，不仅是时代背景下的管理机构的战略调整，还为文化与旅游产业发展提供了无限的想象空间和可能性。

回顾刚才提到的几个例子，无论是技术为内容赋能、网生内容的裂变、传统文化内容的表达等，阐述的核心无疑是内容。而文旅融合带来的也是一场新内容革命。过去旅游的内容因文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆，而文化的内容因旅游的融入也可以创造独特的场景价值和流量经济。所以，我们今天谈论趋势，基于的是新内容革命下的文旅融合的传播逻辑。所以，预见2019中国旅游传播的十大趋势如下：

趋势一：小屏幕+移动场景+社交，内容营销的进一步去中心化

今天移动互联网的去中心化趋势愈加明显，媒体渠道中心化结构进一步瓦解，不管微信，百度，还是今日头条，一家独大的媒体中心不复存在。人们的时间被碎片了，传播也因此碎片化。所以有人说，观看或关掉一个视频，用户只给你3秒钟的时间。我们看一个例子，今年网上非常火的一个短视频：文物戏精大会。时长只有1分54秒的，但是却用4天时间，创造了超过1.18亿的总播放量，为大英博物馆2016年全年参观人次的184倍，让中国国家博物馆粉丝增至25.4万。

再以今年比较火的一个社交游戏——旅行青蛙为例：2018年初，仿佛一夜之间,朋友们都养青蛙了，都开始有了一个牵挂的“蛙儿子”，养蛙儿子每一次只需要占用你半分钟的时候，你可能懒得花费时间来思考要不要使用它，或者说，有这个思考的时间，你已经使用完了。今日头条对短视频的未来发展方向给出了界定：短视频和小视频。短视频是1分钟到4分钟，是面向公共叙事的，UGC（用户原创内容）和PGC（专业生产内容）结合的可能更高；小视频是5秒到1分钟，趋向个人生活的记录，以UGC为主，以用户的原创内容为主，这些内容主要是美食、搞笑和旅游。

因而，2019年，以简约为主的小视频、小应用会在旅游传播、城市传播方面呈现大的爆发。

趋势二：在地——在场——在线，传播就是生产力旅游传播的变化从在地到在场到在线

在地是实地感受后的传播，在场是实景体验式的传播，在线是因为大流量引发的裂变式传播。三者的融合，将会让旅游传播产生巨大的生产力。首先我们再回过头看热狗案例，热狗事件到现在已转化为生产力，产生了流量经济，热狗卫衣的售卖、熊猫直播上线新礼物【热狗】、熊猫TV以此做新LOGO、热狗小游戏上线等等。另外一个案例是，在抖音上火起来的网红打卡胜地——西安永兴坊。西安永兴坊从2007年建起时，它一直不为游客所熟知。摔碗酒的小视频在抖音上火了之后，游客顿时爆满，据说最火爆的时候，一天能有上万的游客排队等着摔碗。2018年，这样成为在线爆款的城市及旅游目的地经典案例还有很多，比如四川稻城、陕西西安、云南玉龙雪山、重庆洪崖洞等。当然，紧跟一夜爆红而来的就有大量吐槽，所以这也让我们认识到，即使有一夜爆款的存在，同时声誉管理也将成为旅游传播工作中的头等大事。因而，从在地到在场到在线，传播不仅仅是锦上添花，传播是生产力，就是通过在线的大流量引发的裂变式传播而产生的流量经济。

趋势三：在地文化IP活化是内容生产的核心，构建文化IP的价值增值体系

在文旅融合之后，，很重要的一个问题是中国用哪种载体输出文化。大家知道日本用动漫作为文化输出的重要载体；韩国用韩剧、韩流、韩餐作为文化输出的载体；那么什么是中国输出文化的载体呢？什么又是中国传统文化的现代化表达？这是文旅融合之后，每一个旅游从业者及每一个文化传播的从业者面临的一道难题。启动文化IP的顶层设计是破题关键。中国传媒大学旅游传播研究中心研发了一个CDC的文化IP开发体系：Culture:文化——一个好的文化IP包括故事、形象等多种艺术形式，文化IP就是对于故事进行挖掘、传播、分享、促进和体验等，完成一个“故事线的重组”。Design:设计——设计关乎到产品的视觉体系，关乎到形象风格以及IP衍生品。良好的设计可以在消费群体中形成良好的感官体验。communication:传播——传播主要包括跨界传播、网络传播、社群粉丝的打造以及事件活动的组织等形式。IP传播的核心在于增强粉丝对IP的认可和好感。这三个环节并非孤立的，而是需要站在一定的高度统合考量。日本和台湾有很多IP开发和传播的典范，比如：柯南小镇、宇治茶小镇、妖怪村、青蛙小镇等。比如以乌冬面小镇为例，是真正把在地文化IP做了充分的开发。比如：机场的传送带首先传来的是一碗碗的乌冬面，机场内的饮水机里流出来的不是水，是乌冬的汤汁、香川县专为游客提供的全县Free Wifi服务的标识也是一碗面、甚至冰激凌的造型也是乌冬面。可以说，这个小镇把乌冬面文化IP开发到了极致。

趋势四：优质内容依然是传播的核心