团购网站存活率不足四成 精细化运营成新趋势

　　夏日酷暑难耐，但尚在过冬的团购行业依然是寒气逼人。据团购导航网站团800统计，截至5月底，国内团购网站处于活跃状态的共有2996家，较4月再度减少56家，比2011年9月最高峰时的5058家减少40%。另据抽样调查显示，团购网站存活率不到四成。

　　从2010年第一个团购网出现至今，团购行业走过了“百团大战”、“千团倒闭”、抱团取暖、自身转型……竞争可谓激烈。随着团购市场的发展，团购行业的繁荣不过昙花一现，越来越多的团购网站在不断的竞争中被无情淘汰。团800联合创始人胡琛认为，通过团购网站总量和存活率的抽样统计可看出，团购行业的竞争已走入了第二轮淘汰赛的阶段。

　　团购网站洗牌在继续

　　从2010年3月份进入中国市场以来，团购网站以迅雷不及掩耳之势迅速发展起来，到2011年8月，我国团购网站的数量已超过了5000家。随后，团购行业上演了“百团大战”、“千团大战”等一出又一出大戏，雨后春笋般地崛起的团购网站使团购业热闹非凡。

　　但是，过快的发展繁荣和过于激烈的竞争使不少团购网站在一场场的战争中沦为牺牲品。根据团购导航网站团800统计数据，截至5月底，国内团购网站处于活跃状态的共有2996家，较4月再度减少56家，活跃的仅有200多家。特别值得注意的是，在团800在5月中对团购网站存活率的抽样调查显示，在对780个独立域名的团购网站样本统计中，仅有339家网站处于活跃状态，存活率为43.5%。

　　如今，国内团购网站处于活跃状态的大约只剩下3000家，和当初辉煌时的5000多家相比少了将近一半。但在当前的市场环境里，一些剩下的团购网站仍然难逃被淘汰的命运。目前，我国的团购行业的竞争已经走入了第二轮淘汰赛的阶段。

　　团购网站曾辉煌一时，但团购本身是一个烧钱的行业，对于很多团购网站来说，如果资金和产品实力不雄厚将很难生存。

　　赔钱赚吆喝时代或将过去

　　2011年的“千团大战”到如今的不到四成的存活率，团购网站经历了大起大落。但综观其发展状况，团购网站都难逃赔钱赚吆喝的厄运。

　　在团购网站发展过程中，很多商家为了吸引更多消费者，常会报出很低的价格，赔钱赚吆喝现象在团购行业内很是普遍。同时，我国团购业存在的利润本来就很低，在这样的恶性竞争环境中，越来越多的商家都是在负债经营。随着团购网站的发展，市场发展的优胜劣汰规律也使得一些资金和市场实力不够雄厚的团购网站开始被无情地淘汰出局。

　　经过2个春秋的发展，团购行业经历过了去年的疯长与大量倒闭，再到今年的整合，国内团购行业经过多次的淘汰赛已逐渐形成了一个大致情况。对于商家来说，团购由烧钱转向了盈利。据团800的数据分析显示，目前主要团购网站都进入理性发展阶段，求稳已成共识。大家都逐渐放弃粗放的发展方式，不再过分看重数字上的规模，转而关注各分站利润，关注投入产出比。这就使得团购网站减少、甚至完全放弃赔本赚吆喝的促销方式，因此销量上显然不会有大的突增，同时各大团购网站也不会允许成交额过分缩减。

　　如今，团购的消费群体总量维持在每月4000万人次左右，消费者的消费也开始趋向理性，按需购物不在盲足的追求低价。

　　行业正从震荡期走向成熟

　　经过2年的风雨历程，无论是团购商家还是消费者都开始走向成熟，这也标志着整个团购行业都在从震荡走向成熟。

　　团800统计数据显示，3月份的开团期数为11.6万期，4月份回落至10.8万期，5月份又环比净增1.6万期攀升至12.4万期。从成交额总量来看，尽管环比增长8000万元，但将最近3个月做连续观察——3月份17.3亿元，4月份16.9亿元，5月份17.7亿元。通过数据分析发现，国内团购市场的交易规模已进入2012年4月份中国团购市场统计报告预测的“震荡期”。另有数据显示，从今年的3月到5月参与团购的人数分别为44.66万人、40.28万人、40.06万人。团期数、销量、成交额三大标志数据可以定义为象征团购业阶段性成熟的标志。

　　目前，团购行业开始渐渐地进入理性发展的轨道。团购商家开始减少广告的投放力度，转向对于自身盈利的发展。越来越多的团购商家开始追求精细化运营、实现企业盈利。窝窝团与赶集联手、F团牵手高朋等团购网站纷纷实行“一帮一”的整合模式。这些团购网站率先做出精细化运营的战略调整，都希望调整冲刺盈利的目标。

　　伴随着2000多家中小型团购网站的相继倒闭，团购行业的优胜劣汰在加剧。经历了团购业2年来的大起大落又能在激战中存活下来的团购网站，如今要考虑的是如何更好地服务消费者，如何更好的盈利。

　　如何通过更好的服务消费者来提高自身的盈利规模，才是团购网站发展通的关键。正如团800的分析报告上说的，当前有不少团购网站陷入了恐慌和迷茫，停止烧钱自然是正确的，但是在提高服务质量上也不敢花钱，就有点矫枉过正了。当团购站们不再过分喧闹销售业绩上的泡沫，转而关注自身运营各方面的体验改良时，或许才是团购真正在国内蜕变成熟的时刻。