B2C行业大战升级 腾讯推出“QQ网购”

　　9月20日消息，就在淘宝商城宣布开放，并引入了38家B2C合作商后，腾讯也正式公布了自己的超级电商平台——“QQ网购”。该平台域名并未如此前猜测为“taotao.com”，而选择了二级域名“buy.qq.com”。

　　QQ网购专注B2C

　　据悉，腾讯此次推出“QQ网购”，其重心将偏向B2C体验，目标客户群将定位于关注商品品质和服务质量的中高收入白领人群。“QQ网购”的独立域名将在明年正式启动，届时，“QQ网购”将与QQ商城、拍拍独立形成分别针对独立B2C、商城B类商家和C类卖家三类商户的电商平台。

　　QQ网购目前采取的是类目特许的经营方式，在3C、运动鞋包、化妆品、服装、日用百货和珠宝首饰等类目分别与一家核心B2C独家合作，让某一家B2C单独运营某一品类，可以避免商家“鱼龙混杂”的现象，保证统一的高标准服务体验。在QQ网购上，B2C企业可以完全保留自己的企业LOGO，图片上可以打上印有自己主站网址的水印。

　　公测上线时间和地区

　　消息称，腾讯超级电商平台将在国庆后上线公测，公测地区会选择广东。同时，首批将介入刘家B2C战略合作伙伴，包括腾讯投资的易讯、好乐买和珂兰钻石。此外，还将运营相应品类，其形式与淘宝商城的开放策略类似，都是寻求与垂直B2C商城的合作。

　　腾讯提供共享服务

　　对于腾讯来说，强大的用户基数是其最大的优势。此次QQ网购除了将为购物提供入口之外，腾讯还将为其合作伙伴提供共享服务，即腾讯用户可以通过QQ号一键登录合作伙伴的网站。省去注册激活等步骤的麻烦。除此之外，还将在QQ、QQ邮箱、QQ空间、腾讯微博、腾讯朋友等产品和社区平台，为合作伙伴提供包括品牌展示、购物分享、SNS 店铺、微博店铺等在内的全方位营销渠道。

　　电商平台之战

　　令人值得注意的是，在8月下旬，腾讯对外宣布将在年底前推出一个大型B2B2C（从供应商到经销商到消费者）的电子商务平台，随即淘宝商城CEO张勇便密会20多位国内B2C公司高层。而在昨日，淘宝商城刚刚宣布了B2C平台开放策略，将对所有零售形态全面开放，并引入了一号店、麦考林、银泰网、库巴网、好乐买等38家垂直B2C电商。

　　从B2C垂直电商引入进度来说，相比腾讯，淘宝确实是棋快一着，然而腾讯旗下庞大的活跃QQ用户群体，却给了腾讯所搭建的“超级电商平台”无限潜力。因此，在这场电商平台大战中，淘宝与腾讯的战争仅仅只是刚刚开始。

　　而说到B2C电商，就不得不提到京东商城。京东商城是国内知名的B2C市场网购平台，在国内电子商务平台影响力较大。而其CEO刘强东说话直接的风格，以及强硬的工作作风，也令京东商城的发展受到了不少人的关注。

　　近来有消息称，京东商城正在集资欲IPO。尽管该消息一直未得到证实，但业内人士更加关注的是京东商城一旦IPO后，将给国内B2C市场带来哪些新的改变。一旦京东成功IPO，那么又将对淘宝商城、甚至是腾讯的QQ网购有何影响呢？

　　只是，京东商城尚未IPO成功，便已遭到了淘宝的驱除。作为知名B2C商家，京东商城并未位列淘宝的38家合作伙伴名单上。淘宝商城CEO张勇表示，淘宝商城和京东商城不是没有合作的可能，但前提有：一是京东商城重新启用支付宝，二是京东商城停止只为销售额、不惜亏本竞争的模式。否则免谈。

　　这对于京东商城来说，几乎就是不可能实现的前提。而这两个前提也将淘宝商城和京东商城间的火药味隐隐约约带出来……

　　下半年外部资本的不确定和融资成本的高居不下，不少垂直B2C都开始抱团寻求盈利，而腾讯高调进入电商平台，淘宝商城联手38家B2C商家打造开放平台，京东忙着融资IPO。不难看出，下半年的B2C行业将竞争愈演愈烈，且充满变数。