五粮液零售超千元 白酒业集体“限量保价”

中秋节临近,高端白酒市场“涨”声又响起来。日前，有消费者发现部分烟酒行里的茅台价格再度攀上高位，最热门的53°飞天茅台每瓶的零售价格大大超越限价，而52°五粮液的售价也飙上千元。

　　高端名酒又涨了

　　“现在52°五粮液还是卖800多元，但我们得到风声称，最快中秋节就要涨到1000元了。”广州一位一级五粮液经销商向记者透露。

　　记者走访了市内几家烟酒贸易行，了解到目前52°五粮液的售价大多在880元上下，如天河东路一家烟酒贸易行则售价为888元。而售价较高的则是广百中怡店，目前以1038元的高价傲视群雄。

　　相对而言，海珠区部分酒行的报价就低得多，一处位于滨江路的酒类销售点报出的价格为838元，员工介绍：“我们老板提前囤的货，当时进价比现在低才可以卖这么优惠，现在你根本找不到这样低的了。”

　　另有报道称，广州各区的一些烟酒店及茅台专卖店内，53度飞天茅台的价格已涨至1480―1788元之间，较今年初茅台规定的959元限价令已涨逾八成，而较2010年初的终端售价750元，则已经上涨了138%。

　　传五粮液将上千

　　终端售价上涨的同时，业内称厂家提高出厂价预期也很明显。中投证券研究所首席行业分析师张镭表示，去年至今五粮液52°没有提价，目前的出厂价509元已被茅台飞天(619元)、国窖1573(619元)拉开近20%。而据其调查，五粮液52°终端价与出厂价价差也达到75%的历史高点。

　　其分析认为，没提价的原因是去年底舆论压力较大，今年初则受发改委管制。但在通胀压力缓解后，考虑到品牌竞争力及业绩，压抑已久的出厂价终将得以提高，预期年内提价幅度将会在20%以上。

　　有经销商就表示，已经得到提价消息，“52°五粮液可能会全线涨到1000元左右，中秋节是个关卡”。

　　全行业限量提价

　　数据显示，截至今年6月，白酒行业已连续22个月实现累计增长率超过20%，表明该行业正处于高景气阶段。

　　中国酿酒工业协会秘书长王琦表示，酿酒工业在“十二五”对白酒要求，产量上尽量控制，但对品牌、营销、优质酒则提出更高要求，“十二五”产量原则上控制在10%左右，但2011年已经超过这一指标，1到6月份已经达到20%多。

　　“从行业规划上，白酒在国家宏观政策下，协会对白酒的量提出严格的调控方向。但同时要求销售额、利税和利润都要达到60%、50%和40%。这是行业发展的方向。”王琦说。

　　这意味着，未来白酒产量将受到压抑，而销售额将进一步被抬升。茅台已被验证成功的“限量保价”政策将在整个白酒行业中被广泛应用。

　　以五粮液为例，美酒在线总经理张斌透露：“五粮液控货两个月了，现在有很多客户想囤货，有的一次就囤30箱、50箱，但连我们都没货。”

　　实际上，需求并不像市面上这么旺盛，只不过经销商见厂家控货，便跟着囤一点，毕竟五粮液在业界被认为是“硬通货”，价格只上不下，囤货无坏处。而一级经销商囤货的举措会层层重复，经销商、分销商、零售商再到消费者层层囤积的后果就是市面上货源越来越紧张，价格也随之上涨。

　　而对于消费者普遍质疑白酒价格接连攀升的现象，王琦说：“目前高端品牌的洋酒动辄几万元，但我们国产的酒往往只是几千块钱，还受到社会的非议。”