完败京城 国美体育两门店全部关闭

　　继去年9月关了一家门店之后，国美体育现存唯一万泉河门店昨日停业。

　　2011年9月底，国美体育在北京仅有的两家门店之一财满街店(又称“朝阳路店”)在亏损状态下运营一年后暂停营业。而3个月之后，仅存的另外一家门店也难逃厄运。

　　今年1月18日，国美体育在北京召开新闻发布会，黄氏家族现任掌门人、黄光裕胞妹黄秀红高调亮相，曾宣布了“未来5年，国美体育计划在全国建立百家大型门店，把国美体育逐步打造成与国美电器同具影响力的大型专业连锁企业。”

　　然而，一年之后，国美体育惨淡退场。

　　公开资料显示，此前国美体育拥有的万泉河店和财满街店分别于2010年5月和10月开业，门店面积约为4600平方米和4000平方米。

　　在全国建立100家大型门店仅仅是国美体育当初宏伟计划的一部分，而其他形态如标准店和专业店的数量会更多。当时公布的计划显示，2011年下半年会考虑在其他城市开店，主要目标是立足和夯实北京地区，“在进行门店选择时，会与国美电器和大中电器的连锁开发中心共享信息，能够在第一时间拿到优质店面的详细资料”。

　　尽管国美体育在理论上可以共享国美电器的门店信息，但是这并没有让国美体育有太大发展。不仅没有完成去年年初公布的开店目标，反而在财满街店租约到期时选择了停业。

　　对于国美体育经营不到一年便开始出现门店萎缩的情况，资深品牌营销专家张兵武告诉记者，“任何新业态的爆发需要一个合适的领军人，现在还没有成熟模式和经营者出现。”国美的尝试没有问题，问题在于国美对于这个行业的认识。“国美的优势在于终端网点资源优势，对于终端网点以及商圈的占用，但是其在体育用品的渠道资源等于零，出现这样的结果并不是很意外。”

　　而连锁行业人士梁振鹏对《每日经济新闻》表示，“国美集团现在最重要的是要想清楚是否要继续做体育用品，长期拖累肯定会对国美的品牌造成损失和伤害。”